Na meer dan een decennium van merken die zichzelf aanprijzen als de meesten natuurlijk/biologische/niet-giftige/groene lijn op de markt (maar met slechts een handvol van hen die de zelfgepromote hype echt waarmaken), is het geen wonder dat consumenten zowel vermoeid als cynisch zijn geworden. Een alarmerend gebrek aan regulering in de schoonheidsindustrie heeft geleid tot een overvloed aan greenwashing, iets dat zelfs de beste bedoelingen kan doen struikelen van iedereen die probeert de nu overvolle ruimte te betreden.
Ondanks die hindernissen besloot voormalig marketingdirecteur Hillary Peterson zich volledig in schone schoonheid te storten met de lancering van haar "veilige" schoonheidslijn Echte Botanicals in 2014. Sindsdien heeft het merk een toegewijde fanbase opgebouwd die niet kan stoppen met stromen over zijn luxe gezichtsoliën. Dit volgende omvat schoonlevende beroemdheden zoals: Olivia Wilde, die nu fungeert als de "hoofdmerkactivist" van True Botanicals - een "meer authentieke" versie van een woordvoerder, volgens Peterson.
Het merk is ontstaan uit Peterson's persoonlijke toewijding aan niet-toxische schoonheidsproducten, een gebied waarmee ze zich voor het eerst zorgen maakte nadat ze de diagnose schildklierkanker kreeg. Ze zwoer om huidverzorging te creëren die zowel effectief als veilig was voor mens en planeet; daarna besteedde ze acht jaar aan het bestuderen van plantaardige producten, welzijn, duurzaamheid en overleg met groene chemici om producten te creëren die aan haar normen van schone schoonheid voldeden. Het was een werk van liefde - nadruk op het werk.
Het merk heeft zojuist $ 8 miljoen opgehaald in een Series A-financieringsronde met nieuwe investeerder Sonoma Brands, naast originele donateurs Unilever en Cue Ball Capital. Fashionista praatte met Peterson aan de telefoon om meer te weten te komen over de bijzonderheden van de lijn, wat ze ziet als de nieuwe standaard in groene schoonheid en welke plannen ze heeft met het merk na deze laatste ronde van financiering. Lees verder om erachter te komen wat dit merk drijft.
Uw diagnose van schildklierkanker heeft uw kijk op uw schoonheidsroutine duidelijk veranderd. Waarom heb je besloten om je eigen lijn te creëren in plaats van op zoek te gaan naar natuurlijke producten die al in de schappen liggen?
Toen ik keek naar alle dingen die ik kon doen om een zo gezond mogelijk leven te leiden, ontdekte ik voor het eerst dat er veel verborgen hormoonontregelende chemicaliën in mijn huidverzorgingsproducten zaten. En toen hoorde ik een rapport over NPR over een onderzoek waaruit onomstotelijk bleek dat sommige van wat je op je huid smeert gaat in je lichaam - deze chemicaliën die in producten voor persoonlijke verzorging worden aangetroffen, kwamen voor in het navelstrengbloed van de baby. Dat was een moment waarop ik echt voelde dat er een betere manier moest zijn. We verdienen allemaal beter dan deze producten te verkopen en te horen dat we dit moeten gebruiken om er mooi uit te zien en ons mooi te voelen. Van daaruit ontstond de visie om een merk te ontwikkelen dat zou kunnen helpen om van de schoonheidsindustrie een wellnessindustrie te maken.
Is dat hoe je de missie van True Botanicals zou samenvatten?
De kernmissie is om onze klanten de resultaten te geven waarnaar ze op zoek zijn zonder gifstoffen. En om consumenten voor te lichten zodat ze begrijpen dat we geen gifstoffen nodig hebben om resultaten te leveren. Het is heel opwindend om dat te doen en we voelen echt dat de industrie aan het verschuiven is. Dat is ongelooflijk de moeite waard.
De natuurlijke ruimte is zo druk dat het overweldigend kan zijn voor consumenten - hoe zorg je ervoor dat je merk opvalt?
We stellen resultaten voorop en we weten dat we de gifstoffen niet nodig hebben om de resultaten te leveren. Ik denk dat het belangrijk is om resultaten te geven die rekening houden met de huidtypes van mensen. Daarom hebben we heel goed nagedacht over het uitbouwen van de lijn om aan de zeer specifieke behoeften van verschillende huidtypes te voldoen. Wat heel krachtig is [voor ons] is - of het nu klanten, influencers of beroemdheden zijn - dat mensen hun echte verhalen delen en dat resoneert echt voor consumenten. Ik denk dat dat voor ons een van de manieren is geweest om echt door de rommel heen te breken. De passie van mensen voor het merk inspireert hen om hun verhalen te delen, en het zien van al deze zeer authentieke succesverhalen heeft mensen geïnspireerd om de sprong te wagen [om True Botanicals-producten te kopen].
gerelateerde artikelen
Na jaren van greenwashing zijn consumenten sceptisch geworden over alles wat beweert natuurlijk te zijn. Wat is jouw oplossing om dat te overwinnen?
Helaas werd 'natuurlijk' te veel gebruikt en te veel beloofd. Ik hou van 'groen' en 'schoon'. Het zijn meer authentieke woorden om te gebruiken. Een van onze oplossingen is [onze beslissing] om de lijn als niet-toxisch te laten certificeren door: Veilig gemaakt. We laten onze producten evalueren en Made Safe houdt van de ingrediënten of niet - er is daar absoluut geen grijze zone. Ik denk dat dat heel zinvol is in een tijd waarin de meeste certificeringen gebaseerd zijn op zelfrapportage. Helaas gaat dat niet ver genoeg in termen van het echt kennen van verborgen ingrediënten in producten.
Waarom heb je gekozen voor Made Safe in plaats van de standaard USDA Organic of Eco-Cert-certificering?
We hebben ze gevonden via een van onze adviseurs, Terrence Collins, hoofd groene chemie aan de Carnegie Mellon University. Hij heeft ons geholpen om bepaalde dingen te doen, zoals ons conserveringssysteem - hij keek naar wat de groenste en veiligste is. Door dat proces ontwikkelde hij eigenlijk tests die Made Safe gebruikt en hij zei: 'Ik denk dat je met deze mensen moet praten.' Wanneer wetenschappers houden van hem en andere groene topchemici zijn degenen die zeggen: 'Dit is de certificering die echt naar de belangrijke dingen kijkt', dat is wat ons op weg heeft geholpen bord.
Wat er op dit moment gebeurt, is dat er een enorme revolutie in de maak is: consumenten worden heel slim en onderzoeken alles. Ons doel als merk was om precies op het snijvlak van veiligheid en resultaat te staan. Dit is wat we absoluut geweldig vonden aan de Made Safe en waarom we uiteindelijk met die certificering zijn beland. Wat mensen echt willen weten, is of deze producten veilig zijn voor mensen, goed zijn voor de planeet en of ze werken.
Waar gaat deze revolutie over?
Groene chemie doet ongelooflijke dingen, en ik heb het gevoel dat er steeds meer ontdekkingen zullen komen die ons in staat zullen stellen veel te doen rond het creëren van producten die veilig zijn voor mens en planeet. En die zijn zeer effectief. Dit is waar de consument is en waar merken hem moeten ontmoeten - het maakt ze niet uit of het eruit ziet alsof uw product 100 procent natuurlijk is. Ze geven er om of je product 100 procent natuurlijk is en als er verborgen ingrediënten zijn, willen ze die op het etiket. Voor mij wordt dat een van de grootste dingen die de komende jaren zullen veranderen. Elk ingrediënt dat in een product zit, moet op het etiket staan, zodat de consument zelf kan beslissen.
Foto: @truebotanicals/Instagram
Wat betekent de recente financiering voor jou en het merk?
Het geeft legitimiteit aan ons merk en onze visie. En het geeft ons de mogelijkheid om meer mensen te bereiken met onze boodschap en met onze producten. Het is echt spannend, want het is weer een stap in de richting van het bereiken van ons grote doel als bedrijf.
Welke is?
Om een van de top 100 beautymerken te zijn en te laten zien dat je een zeer succesvol, winstgevend merk kunt laten groeien dat voldoet aan de behoeften van mensen en de planeet. Als je naar de top 100 schoonheidsmerken van vandaag kijkt, zou geen van hen in aanmerking komen voor de Made Safe-certificering. Dat is het volgende. De groei is echt spannend en we genieten gewoon echt van deze reis. Het is geweldig geweest.
Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.
Homepage/hoofdfoto: Courtesy of True Botanicals
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.