Dragen jongens nog steeds Keulen? Onze onverschrokken verslaggever onderzoekt

Vaak zijn de allerbeste grappen beladen met inzicht, en een van mijn favoriete grappen is van Demetri Martin, die zegt: "Het is interessant dat 'keulen' rijmt op 'alleen'." Zing!

Het woord Keulen roept beelden op van vettige kerels in Ed Hardy-t-shirts, tienerjongens met meer geuren dan verstand, en onwetende gescheidenen die weer in de 'datingscene' stappen. Dit was mijn aanmatiging toen Fashionista me vroeg om naar de staat van de eau de cologne voor mannen te kijken, maar toen ik me eenmaal in dit bijzonder prikkelende kleine konijnenhol waagde, realiseerde ik me hoe misleidend dat vermoeden was. Beginnend met de naam.

"Keulen is een marketingwoord dat Amerikanen hebben geleerd te gebruiken", zegt Chandler Burr, parfumcriticus voor de... New York Times. “Het woord ‘cologne’ in de VS betekent niets. Je zou het gewoon ‘geur’ moeten noemen.”

Dus wat is Keulen? "Keulen is een heel specifiek recept", voegt Burr toe. “Het is een citrus met een aromatisch effect; het is eigenlijk citroen, bittere sinaasappel, grapefruit, bergamot, en dan misschien nootmuskaat of kaneel toegevoegd, misschien een ander kruid."

Waar we dan naar op zoek zijn, is de 'geur' of 'geur' van mannen, die in tegenstelling tot eau de cologne (parfums op basis van alcohol werden pas in 1370 in Hongarije uitgevonden), al zo lang bestaat als de beschaving.

Wat betreft waar mannengeuren nu zijn, er is geen antwoord: de verkoop gaat zowel omhoog als omlaag - en net als de geuren zelf, zit de duivel in de details. "De geurmarkt is al enkele jaren aan het krimpen", zegt Karen Grant, Vice President en Senior Industry Analyst for Beauty bij National Purchase Diary, een groep die warenhuizen volgt verkoop.

“Mannengeuren kwamen op rond de tijd van de vroege metroseksuele trend: 2001 – 2002. Toen zagen we een dropoff…. Sindsdien gaat het achteruit.” In de jaren 2000 dook er af en toe een beroemdheid op met een geur, Diddy bijvoorbeeld, wat de verkoop zou stimuleren. Maar deze stijgingen waren kortstondig en nu is de trend van beroemdheden volledig vervaagd. Vorig jaar was de verkoop van high-end herengeuren (dit zijn de geuren die bij Sephora en in de grote warenhuizen, niet laten we zeggen Walmart) schommelden rond de $ 779 miljoen, een daling van 10% ten opzichte van 2008, wat 8% minder was dan 2007.

Maar alleen omdat de grote winkels minder verkopen, betekent niet dat mensen geen geuren kopen. "Het enige deel van de markt waar we de meeste stabiliteit zien, is in wat we deze 'niche'-geuren zouden noemen. Waar het heel bijzonder is. Dat kunnen geuren zijn bij Barneys of Saks, of zelfs de duurdere.”

Hoewel de grote markt, parfums van designermerken (“commerciële… shit” die Burr het noemt), zoals Acqua di Gio, nog steeds de bestsellers zijn, hebben ze ook de grootste hit gehad. Ze verliezen jongere klanten aan deodorantsprays, zoals Axe, en oudere, meer geavanceerde klanten aan de nichemerken zoals Le Labo en Frederic Malle.

“We verkopen niet veel van Acqua di Gio. We verkopen niet veel Tom Ford”, zegt Bettina O’Neill, VP Cosmetics and Fragrances bij Barneys New York (die in feite alleen de eerste draagt ​​als onderdeel van een overeenkomst met het merk Armani). “We merken dat onze klanten niet willen ruiken zoals iemand anders. Meer mannen dan vrouwen.”

En wie zijn deze jongens? (We bedoelen degenen die de gespecialiseerde geuren in de luxe winkels kopen.) "Ik haat het om cliché te klinken, maar ik denk dat het mensen met geld en smaak zijn", zegt Burr. En ook mensen met internet, zo lijkt het. Met de toename van het internet heeft de toegang van consumenten tot informatie en producten de markt beïnvloed.

"De bloggers zijn zo goed geïnformeerd over geur en schoonheid", zegt O'Neill. “Ze houden erg van de parfumeur, ze houden van het hele romantische deel ervan, maar ze zijn zeer goed opgeleid. En iedereen heeft een mening.”

En mensen luisteren, zo lijkt het, of ze deze kleinere geuren van eBay kopen, of een winkel in Williamsburg. "Traditionele zenders gaan achteruit", zegt Grant. "De kleinere kanalen, en dan hebben we het over heel kleine kanalen, beginnen zo'n sterke activiteit te vertonen van mannen die op zoek zijn naar informatie op deze sites of die op deze sites winkelen."

Deze verfijnde shoppers, wiens aantal groeit, kopen steeds meer geuren die door man of vrouw kunnen worden gedragen (geuren die even eunuch als uniek zijn, denk ik). Het lijkt erop dat mannen niet elke dag geur dragen, ze bewaren het meer voor gelegenheden, en de trend op dit moment is voor geuren van de houtsoorten - een verdere indicatie dat mannen de voorkeur geven aan iets onderscheidends in plaats van subtiel, een geur die heel erg bij hen past eigen.

Uiteindelijk, en niet verwonderlijk, is de belangrijkste drijvende kracht achter de keuze van een man voor een geur of het zijn partner zal behagen.

Met dit in gedachten vroeg ik Burr welke geuren vrouwen nuttig kunnen aanbevelen voor hun significante anderen.

“L’Eau D’Hiver, door Ellena, van Frederic Malle; Noir Epice van Michel Roudnitska van Frederic Malle, Musc Ravageur van Maurice Roucel van Frederic Malle; Ik zou Rose Barbare van Guerlain kopen, dat op de markt wordt gebracht voor vrouwen, maar mannen zouden het moeten dragen; Ik zou zeker Cannabis Santal van Fresh dragen; Eau de Gingembre van Roger & Gallet, wat trouwens zo'n 17 dollar kost en het is absoluut geweldig.'

Maar zelfs als hij deze nichegeuren viert, discrimineert Burr de grotere jongens niet. "Terre D'Hermes is een van de grootste parfums van het afgelopen decennium", zegt hij. "Ik vind het een meesterwerk... het heeft een stem en een aanwezigheid en het is verdomd waanzinnig knap."

Een formaldehydevrije keratinebehandeling? Fashionista onderzoekt

Mijn grootste geheim is dat ik krullend haar heb. Dankzij mijn vertrouwde strijkijzer ben ik al zo lang als ik me kan herinneren pluisvrij. Maar zoals ik zeker weet dat mijn mede-krullende meiden weten, is het steil maken van je haar geen gemakkelijke opgave. Het is een lang en vervelend proces, en wanneer de vochtigheid toeslaat, gaat al je harde werk rechtstreeks uit het raam. Dus natuurlijk was ik heel blij toen ik vorig jaar voor mijn verjaardag een Brazilian Blowout kreeg. Ik raakte meteen geobsedeerd door mijn zijdezachte nieuwe lokken die een minimale strijkijzertijd nodig hadden, maar ik was niet zo gek op de gevaarlijke niveaus van formaldehyde in de behandeling of het prijskaartje van meer dan $ 400. Na drie maanden van gelukzaligheid was het deprimerend om terug te gaan naar mijn ochtendhaarroutine van een uur nadat mijn gladde lokken terug waren veranderd in hun weerbarstige manieren. Gelukkig werden mijn pluizige gebeden vorige week verhoord toen ik ontdekte dat Lasio Inc., een merk dat bekend staat om hun Braziliaanse haar ontkrulbehandelingen, was op de proppen gekomen met de Keratin Tropic, een behandeling die beweert 100% formaldehyde-vrij te zijn, en is geprijsd op een bescheiden $ 250. Hoewel ik enigszins sceptisch was over dit wonderproduct, ging ik naar het centrum van Lasio's East Village-salon om te zien hoe de behandeling zich opstapelde voor de Braziliaan.

• Door Sarah Ferguson

  9 april 2014

Tom Ford legt uit waarom mannen make-up moeten dragen

Toen we voor het eerst hoorden dat Tom Ford een lijn verzorgingsproducten voor mannen zou lanceren, dachten we dat het heel logisch was. De naam van Ford is praktisch synoniem voor een onberispelijke, verfijnde maar sterke esthetiek, bewonderd door zowel mannen als vrouwen. Hij ziet er altijd geweldig uit, maar nog steeds mannelijk, en dat is waarschijnlijk hoe veel jongens eruit willen zien, en blijkbaar is het allemaal te wijten aan zijn verzorgingsroutine - inclusief make-up. Mannen die make-up dragen, zijn echter geen lachertje. Deze nieuwste aanwinst zou kunnen helpen om het schoonheidsimperium van Ford te laten uitgroeien tot een bedrijf van 500 miljard dollar, en investeerders aan te trekken.

• Door Dhani Mau

  10 april 2014