"Veel mensen in de mode begrijpen niet dat je niet zomaar een vloerkleed of tafel cadeau kunt doen. Het werkt niet hetzelfde als voor een jurk of een paar schoenen."
Thuis is waar de #inhoud is - of zo schreef Hilary George-Parkin in a Fashionista-verhaal 2017 getiteld: "Waarom modebloggers evolueren naar influencers voor woondecoraties."
Mag ik drie jaar later vragen: Waarom? waren ooit strikt mode-aangrenzende influencers die zich wagen in meer zelfingerichte weiden?
De berichtgeving van George-Parkin op zich is zeker de moeite waard om opnieuw te bekijken, maar voor het belang van dit stuk, zal ik zeggen dat de essentie dit was: met de influencer-klasse die, wel, onze kleding en accessoires tot een zekere tevredenheid beïnvloedde, werden onze huizen hun volgende logische grens om hun specifieke stempel van stijl.
Met behulp van een affiliate link of 15 zijn deze professionele smaakmakers zich gaan vestigen als bonafide interieurkenners. Ze hebben ons verkocht kronkelende spiegels, paddenstoel tafellampen
en dus, zoveel kaarsen gegoten in de vorm van Venus de Milo. Dat ik vaak moet verhuizen om mijn bank te vervangen - een heel oude, zeer kaki kolos van een discountmeubel chain — met een die me al 16 maanden op Instagram volgt, is een bewijs van de verkoop van influencers stroom.Dus hier zijn we dan, drie jaar sinds het eerste onderzoek van George-Parkin en minstens vier maanden sinds een... wereldwijde pandemie heeft ertoe geleid dat burgers die als "niet-essentieel" werden beschouwd, hier blijven, in onze huizen. Als we vóór de Covid-19-gezondheidscrisis niet wisten dat influencers producten verplaatsten, doen we dat nu zeker, met onze woonruimtes te zien door het visoog van filters en voyeurisme.
Hoe wordt dit dan gevoeld aan de kant van de woninginrichting van de transactie?
Mode en interieur lijken meer op elkaar dan zelfs de geschiedenis kan erkennen. Tegenwoordig geeft deze simpatico-relatie retailers in huisontwerp nieuwe benen om consumenten te bereiken en uiteindelijk, op een andere tijdlijn dan in de mode, spullen te verkopen.
De meer formele inval van influencers in huishoudelijke artikelen gaat misschien minder over het strategiseren van nieuwe inkomstenstromen (hoewel dat niet mag worden verdisconteerd) en in plaats daarvan nihilistisch toegeschreven aan het verstrijken van de tijd. Zoals influencers zelf net zo volwassen worden in leeftijd als smaak, zo ook hun volgers.
"Natuurlijk evolueert content van influencers naarmate ze groeien", zegt interieurontwerper en televisiepersoonlijkheid Nicole Gibbons, die het direct-to-consumer verfbedrijf oprichtte Clara anno 2017. "Thuis is toch een logisch verlengstuk van je persoonlijke stijl? Ze bloggen over hun outfits en laten elke dag hun mode zien. Maar als ze een geweldige stijl hebben en prachtige huizen beheren, willen mensen ook weten waar ze al dat spul vandaan hebben."
Gibbons begon haar carrière zelf als een soort influencer. Na zijn afstuderen aan de universiteit begon Gibbons te werken in public relations bij Victoria's geheim terwijl het koesteren en later voortbouwend op een interesse in interieurontwerp. ("Zelfs toen ik begin twintig was," zegt ze, "is iedereen in de clubs en ik ben thuis op zoek naar coole spullen van rommelmarkten om op te knappen voor mijn appartement.") In januari 2008 lanceerde ze haar blog over decoratie en lifestyle, So Haute, als een creatieve uitlaatklep en richtte later haar eigen parttime ontwerpbedrijf op. dat jaar. Begin 2013 verliet Gibbons haar functie als Victoria's Secret's Global Director of Communications and Events om haar bedrijf opnieuw op te starten als een voltijdse onderneming.
"Waar mensen over blogden en zelfs de manier waarop mensen 10 jaar geleden blogden - 12 jaar geleden toen ik begon - is heel anders dan hoe mensen tegenwoordig inhoud delen", zegt ze. "Tegenwoordig gaat het heel erg om de bredere levensstijl, en je pikt ook signalen op van wat je publiek leuk vindt. Dus als je je ruimte deelt en het krijgt heel veel likes, dan blijf je je ruimte delen."
Dit gaat niet verloren in de huisontwerpindustrie, die nu de taak heeft om unieke, exclusieve ligstoelen en vloerkleden en eettafels in picknickstijl te presenteren aan een nieuwe reeks hyper-online consumenten. Hyperbool terzijde, de manieren waarop we onszelf en onze huizen uitrusten, zijn nog nooit zo vergelijkbaar geweest.
"Vooral in de context van sociale media hebben [mode en interieurs] ook vergelijkbare materialistische thema's met betrekking tot herkenbare merken of ontwerpers", zegt Annie Auchincloss, productmanager retail Bij MoMA Design Store. "Teruggaand op influencers, deze keuzes dragen bij aan hun eigen merk, misschien zelfs als symbolisch rekwisiet op de achtergrond van een foto."
Wat is een Eames Lounge Chair, tenslotte, zo niet een symbolische steunpilaar van iemands high-end smaak en welvaart? In de MoMA Design Store merkt Auchincloss op dat de toename van het huisontwerp van influencers het voor retailers mogelijk heeft gemaakt om opnieuw te introduceren shoppers naar rekwisieten die zo symbolisch zijn dat ze ze 'de klassiekers' noemt - stukken gemaakt door Charles en Ray Eames, zeer zeker, maar ook Alvar Aalto's driepotige kruk E60 en Greta Grossman's lenige Grasshopper vloerlamp.
De Eames Lounge Chair, hier afgebeeld met een notenhouten frame, die wordt verkocht bij Design Within Reach.
Foto: Mark Seelen/met dank aan Design Within Reach
"Deze stukken zijn op zichzelf al iconen, maar ik heb het gevoel dat de originele ontwerpen zijn overschaduwd door sterk in massa geproduceerde lookalikes", zegt Auchincloss. "Via sociale media worden de originele ontwerpen breder erkend en als je een passie voor design voelt, is het een trots om een originele of geautoriseerde versie te bezitten."
Onze vriend van $ 5495, de Eames Lounge Chair, is een hoofdbestanddeel van Herman Miller sinds de introductie in 1956. De meubelfabrikant, opgericht in 1905, is al lang een monoliet van de woninginrichtingsruimte, met een catalogus van kenmerkende producten die u misschien wel herkent, zoals de Noguchi-tafel of de Nelson Marshmallow-bank.
Herman Miller Retail President Debbie Propst heeft een verschuiving opgemerkt naar twee herkenbare stijlen, waaronder de bovengenoemde heldenitems zelf vallen. De eerste noemt ze 'casual comfort' of een eenvoud in zowel stijl als neutrale kleur die wordt opgewarmd door het gebruik van rijke texturen en natuurlijke materialen. ("Nieuw-eeuwse moderne" woninginrichtingsmerk dimt. heeft zijn gevonden Samengestelde ijdelheid - een slank, veelzijdig stuk van de in Brooklyn gevestigde Ladies & Gentlemen Studio - om vooral populair te zijn, volgens directeur van Growth Patrick Butcher.)
Gerelateerde artikelen:
Waarom modebloggers evolueren naar influencers voor woondecoraties
In Hypebeast Homes zijn Supreme Accessoires de Hot Decor Trend
Bevinden we ons in de Gouden Eeuw van het 'Influencer Brand'?
De tweede, zegt Propst, is die van 'maximalistische charme', een funky, bloemig niveau van kitsch weergegeven door gelaagde patronen, textiel, behang en veel van kleur. Misschien ken je Stukken, een productlijn voor huisontwerp gemaakt door het in Brooklyn gevestigde creatieve bureau An Aesthetic Pursuit - en meer specifiek, zijn kabbelende, suikerspin Wavy Rug, een langwerpige versie waarvan kronkelt door zijn koopbare huurwoning in Kennebunk, Maine. En wat is er meer "maximalistische charme" dan een 60 meter lang regenboogtapijt?
Het is niet alsof dit eenhoorntapijt speciaal is gemaakt voor Instagram, maar dat is het niet niet het aanvinken van alle gepixelde vakjes, ofwel. Pieces, dat wordt gerund door Jenny Kaplan, haar man Chris Corrado en hun zakenpartner Taisha Coombs, is zich niet bewust van de belangrijke rol die Instagram in het bedrijf speelt. Op het moment van de pers, Het officiële account van Pieces had bijna 28.000 volgers op het platform verzameld, een cijfer dat organisch werd bereikt.
"Zo heeft ons publiek ons gevonden, punt uit", zegt Corrado. "We betalen niet voor Google Ads en we voeren geen betaalde mediacampagne. Het aantal volgers dat we hebben ontwikkeld, komt eerlijk gezegd exclusief van Instagram."
Naast publieksontwikkeling heeft Pieces ook via sociale media een groot deel van zijn partners ontdekt, of het nu grafisch ontwerpers of 3D-renderers of zelfs leveranciers zijn. Dit betekent ook dat Pieces sinds de lancering in 2017 geen tekort aan influencer-interesse heeft gehad. Maar voor een kleine operatie met zo'n sterke focus op maatwerk, heeft het merk de luxe gehad selectief te zijn met zijn projectlast.
"We hebben kansen gehad die we moesten afwijzen", zegt Kaplan, die zegt dat het merk vrij vaak binnenkomende verzoeken ontvangt van mode-influencers die op zoek zijn naar samenwerkingsmogelijkheden. "Veel mode-beïnvloeders zijn natuurlijk zo gewend om alles gratis te krijgen, maar het is een stuk moeilijker om meubels cadeau te doen. Onze spullen zijn duur voor ons om te maken, daarom zijn veel van onze prijzen behoorlijk hoog. En ik denk dat veel mensen in de mode niet begrijpen dat je een vloerkleed of tafel niet zomaar cadeau kunt doen. Het werkt niet hetzelfde als voor een jurk of een paar schoenen."
Naarmate de mode- en huishoudindustrie evolueren en dienovereenkomstig met elkaar verweven raken, begint Herman Miller een terugkeer te zien naar een bepaalde mentaliteit van kwaliteit boven kwantiteit. In beide markten, vindt Propst, worden consumenten in staat gesteld om bewuster te kopen, waarbij ze ervoor zorgen dat onderdelen worden gekocht die zijn gebouwd om lang mee te gaan.
"We moesten voorzichtig zijn om ja en nee te zeggen tegen wat logisch is om ons merk naar een hoger niveau te tillen", zegt Kaplan. "We willen een merk zijn waar mensen naar verlangen. Ik krijg e-mails van mensen die zeggen: 'Ik heb zes maanden gespaard om dit vloerkleed te kopen!' En dat vind ik gewoon zo cool."
Beïnvloeders zijn er, zoals altijd, om je te begeleiden, en Propst zegt dat dat een netto positief is, zelfs als hun verwachtingen misschien niet overeenkomen met wat een merk kan leveren. Thuisbeïnvloeding heeft op zijn minst aangetoond hoe belangrijk - en hoezeer een inherent voorrecht - het creëren van een comfortabel, gastvrij huis is, hoe dat er voor jou ook uitziet.
"De markt is gevuld met opties voor verschillende behoeften, esthetiek of interesses", zegt Auchincloss, "en sociale media maken het gemakkelijker om de optie te vinden die het beste bij je past."
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.