Kunnen samenwerkingen op het gebied van kostuumontwerp werken voor herenkleding?

Vrouwen laten zich inspireren door de kleding die ze op film en in tv-shows zien. Dat is een feit waar retailers, studio's en kostuumontwerpers de afgelopen jaren van hebben geprofiteerd, de lancering van een reeks samenwerkingen tussen onder meer "Mad Men" en Banana Republic, "Scandal" en The Beperkt, en "Pretty Little Liars" en Aeropostale. Terwijl de "Mad Men"-samenwerking van Banana Republic is ontworpen voor beide geslachten -- en Brooks Brothers' op "Gatsby" geïnspireerde collectie is alleen voor mannen gemaakt -- de overgrote meerderheid van deze collecties is uitsluitend ontworpen voor vrouwelijke fans. Kan een op film of tv geïnspireerde samenwerking net zo succesvol zijn door alleen mannen aan te spreken?

Meneer Porter, de herenkleding-tegenhanger van Net-a-Porter, vindt van wel. Eerder deze maand lanceerde de e-tailer een lijn in samenwerking met de aankomende film "Kingsman: The Secret Service", met regisseur Matthew Vaughn en kostuumontwerper Arianne Phillips. De film draait in februari in de Amerikaanse bioscopen. 13.

De 60-delige Kingsman-collectie biedt een complete garderobe voor de kleermakersgerichte man, inclusief double-breasted pakken, overhemden, gebreide kleding, pyjama's en accessoires, geproduceerd door een assortiment van Britse erfgoedmerken. "Kingsman: The Secret Service" is gebaseerd op het veelgeprezen stripboek en vertelt het verhaal van vodden tot rijkdom van een geheime spion organisatie die een ongeraffineerd straatkind rekruteert voor het trainingsprogramma van het bureau, met in de hoofdrol Colin Firth en Samuel L. Jackson.

Tijdens de ontwikkeling van de film had regisseur Matthew Vaughn, bekend van 'Kick-Ass' en 'X-Men: First Class', een nieuw idee voor merk direct geïnspireerd op het script, en hij benaderde Phillips, samen met Natalie Massanet van Net-a-Porter, om de concept.

"Ik was specifiek geïnteresseerd (en geïntrigeerd) in het concept 'kostuum tot collectie'," vertelde Phillips ons. “Als kostuumontwerper weet ik uit de eerste hand dat mannen zich identificeren met een personage, verhaal of een ‘wereld’ die in een film is gecreëerd. Het is me vaak overkomen - wanneer een man een blik heeft gezien van een film die ik heb ontworpen, en hij heeft aanzienlijke middelen ingezet om te proberen mij te vinden om het voor zichzelf te krijgen."

Hoewel Phillips een vruchtbare carrière heeft gehad met het ontwerpen van kostuums voor film, theater en muziekvideo's, is dit haar eerste commerciële collectie. Haar ontwerpen voor de film "Walk The Line" uit 2006 en de film "A Single Man" van Tom Ford uit 2010 leverden haar respectievelijk Oscar- en BAFTA-nominaties op. Phillips heeft ook een 17-jarige relatie met ontwerpen voor Madonna in films, tournees, tijdschriftartikelen en muziekvideo's.

De ontwerpen van Phillips vertalen zich in een eigentijdse kijk op Savile Row en traditioneel Brits maatwerk naadloos van het scherm naar een moderne herenkledingcollectie, dankzij haar gebruik van tijdloze stoffen en snitten. "We speelden met de verhouding van de lengte van de jas, moderniseerden de schouders en sneden een slanke, platte, maar verstelbare broek", legt Phillips uit. "Het resultaat was iets praktisch voor de moderne spion en de moderne man -- stealth-achtig en stijlvol, niet te trendy en duurzaam." Ze heeft ook klassiek Brits textiel en traditionele prints, waaronder krijtstrepen, en Prince of Wales, bird's eye en windowpane cheques.

Volgens Toby Bateman, inkoopdirecteur van Mr Porter, spreekt de collectie aan op de honger van de mannelijke consument naar hoogwaardig vakmanschap en de herkomst van kleding. “Dit is fundamenteel ingegeven door twee dingen: de herenkleding zwaait terug naar de kleermakersarena en mannen die willen investeren in kwaliteitskleding die langer dan een of twee seizoenen meegaat”, zegt hij verklaart.

De nadruk op erfgoed en kwaliteit strekt zich uit tot de samengestelde accessoires van de collectie. Kleding wordt gecombineerd met op maat gemaakte horloges van Bremont, zijden stropdassen van Drake's, Lock & Co.-hoeden en manchetknopen van Deakin & Francis. De finishing touch van de film, zoals Conway Stewart Pens en Swaine Adeney Brigg-paraplu's, zijn ook te koop. "Het is de eerste keer dat je echt iets rechtstreeks van het scherm kunt kopen", zegt Bateman. "Je zou letterlijk in de bioscoop kunnen zitten kijken naar deze film en terwijl je kijkt naar de looks van je mobiele apparaat of tablet."

Terwijl de meeste samenwerkingen tussen ontwerpers en kostuums maar een of twee seizoenen blijven bestaan, verwachten Phillips en Bateman een lang leven voor het Kingsman-label. Phillips werkt al met seizoensstoffen, waaronder linnen, katoen en geweven stoffen voor de zomer, en bovenkleding zal in de winter worden gelanceerd. "De esthetiek en producten hebben zeker een gat in de markt opgevuld", zegt Bateman.