De Chanel lente 2017 advertentiecampagne. Foto: Karl Lagerfeld
voor zijn herfst 2016 advertentiecampagne, Chanel ging in een uitgesproken kunstzinnige richting, spelend met collage, gedurfde kleuren en pop-art - wat resulteerde in plezier, unieke beelden die ervoor zorgden dat we een schaar wilden pakken naar de stapel modetijdschriften in onze kantoor. Nu, voor het voorjaar van 2017, heeft het Franse huis ervoor gekozen om een soort culturele collage te maken, en de foto's, met in de hoofdrol Arizona Muse en gemaakt door Karl Lagerfeld, doen ons een beetje achterover leunen.
Volgens een release van het merk speelt Lagerfeld "met contrasten terwijl hij de metamorfose van een hedendaags wezen vastlegt, één minuut een pop Lolita, de volgende een cyberpunk", om de "explosieve combinaties van een collectie die vrouwelijk en toch ultramodern." De lente catwalkshow, duidelijk geïnspireerd door millennials en de digitale generatie, speelde zich af in een "Chanel Data Center" en verwees naar de vroege dagen van het World Wide Web - denk aan tweeds die herinnerden aan veelkleurige bedrading en neon, screensaver-achtig afdrukken. Twee modellen met robotmaskers openden zelfs de show. (Een ervan komt verrassend subtiel in de campagne.) Er waren echter een aantal andere overheersende thema's, die allemaal in deze afbeeldingen: nostalgische accessoires en silhouetten beïnvloed door hiphop uit de jaren 80 en 90, lingeriedressing en klassieke, damesachtige avondkleding, om er maar een te noemen Enkele.
De schoonheidskeuzes in de campagne - een punky, Joan Jett-achtige shag en getekende Marlene Dietrich-wenkbrauwen - vallen ook op als een afwijking van Chanel's doorgaans meer primitieve, gepolijste esthetiek. Maar opmerkelijker dan die edgy elementen is de ineenkrimpende culturele toe-eigening van Muse's uiterlijk. Hoewel de catwalkshow slaagde erin om de lijn van het vieren te lopen — niet exploiteren — hiphopcultuur als het gaat om de kleding-, haar- en make-upkeuzes, gaat de campagne over in toe-eigenend gebied.
Muze, een wit model, wordt afgebeeld met beide Bantoe-knopen en maïsrijen, wat zorgt voor een dubbel problematisch kapsel. (Als u nog steeds niet zeker weet waarom de stijl als aanstootgevend wordt aangemerkt, kunnen we uw aandacht vestigen op: veel, veel, veel, veel, veel, veel grondige uitleg die internet al over dit onderwerp heeft gegeven, evenals: Amandla Stenberg's A+ video, "Don't Cash Crop On My Cornrows.") Met deze campagne zet Chanel de geschiedenis van de modewereld voort van het coöpteren van traditioneel zwarte kapsels op een problematische manier (zie: Valentino, Marc Jacobs, meerdere Kardashians). Zucht.
Klik door de galerij hieronder om Chanel's lente 2017 campagne volledig te zien.
10
10 Afbeeldingen