Beacon-technologie krijgt veel steun van de detailhandel. Vanaf maandag zijn Lord & Taylor-winkels in de VS en Hudson's Bay-winkels in Canada (beide warenhuisketens zijn eigendom van het Canadese Hudson's Bay) Company) zal in-store beacon-marketingplatforms inzetten om merkinhoud en gepersonaliseerde aanbiedingen te leveren aan de smartphones van consumenten terwijl ze winkel.
HBC maakt gebruik van een platform ontwikkeld door Werveling, een bedrijf dat retailers zoals Timberland en Kenneth Cole ook heeft geholpen om mobiele ervaringen in de winkel te creëren met beacon. (Voor een inleiding over hoe bakentechnologie werkt, Lees dit.) In principe zullen er verschillende beacons discreet worden opgesteld op meerdere locaties en afdelingen binnen de winkels. Wanneer u in de buurt bent van een van die bakens, gerichte inhoud -- zoals een functie over bestverkochte producten in de buurt of een uitverkoop waarvan u die dag kunt profiteren -- kan op uw telefoon verschijnen in de vorm van een pushmelding, maar alleen als u zich aanmeldt en al een van de apps van de winkelier gebruikt, zoals theLord & Taylor SnipSnap of
Hudson's Bay Gift Registry-app.De implementatie markeert een vrij grote mijlpaal voor bakentechnologie, wat voor de meesten nog steeds een vrij nieuw idee is. Hilmi Ozguc, oprichter en CEO van Swirl, noemt dit "de meest ambitieuze toepassing van beacon marketing in de retail-industrie tot nu toe." Het is de eerste keer dat bekende retailspelers de technologie op dit schaal. Als het aanslaat bij shoppers en de conversieratio's met succes verhoogt, weten we zeker dat ze niet de laatste zullen zijn.
Foto op de voorpagina: Ben Hider/Getty