Een look uit Mulberry's herfstcollectie 2017, getoond tijdens London Fashion Week. Foto: Estrop/Getty Images
MoerbeiDe laatste jaren waren, zoals de kinderen zeggen, een reis. Hoog rijden op de jas van Alexa Chung's über-buzzy handtas-release in 2010 - en hun even populaire Del Rey-tas, die toenmalig ontwerper Emma Hill in 2012 naar zangeres Lana Del Rey noemde - het Britse erfgoedlabel rampzalig geprobeerd om het bedrijf in 2013 verder op de markt te brengen na afscheid te hebben genomen van Hill vanwege 'creatieve en operationele conflicten'. Het ging zelfs zo ver om model-of-the-moment te tikken Cara Delevingne om haar eigen tas van $ 954 voor het merk te ontwerpen, compleet met haar eigen reclamecampagne met Tim Walker-lens. Dit verliep natuurlijk niet precies zoals verwacht: Mulberry begon begin 2014 consequent de winstverwachtingen te missen en nam later Creative Director aan Johnny Coca en, meest recentelijk, het aannemen van een direct-to-consumer (of "zie nu, koop nu") startbaanformaat, geldig voor het voorjaar van 2018.
Maar na de eerder genoemde vier jaar durende walkabout lijkt het erop dat Mulberry eindelijk weer op de been komt. Woensdag maakte het merk bekend dat de eindejaarsverkopen voor het eerst in het groen waren geëindigd tijd in de recente geschiedenis, met een stijging van 21 procent van de jaarlijkse winst voor het jaar eindigend op 31 maart, 2017. De totale omzet steeg met acht procent tot £ 168,1 miljoen (ongeveer $ 215,1 miljoen) van £ 155,9 miljoen ($ 199,5 miljoen) in dezelfde periode vorig jaar, met een jaarlijkse winst vóór belastingen van £ 7,5 miljoen ($ 9,6 miljoen).
Het afgelopen jaar was zijn digitale aanwezigheid zwaar van belang: Mulberry meldt dat de inkomsten uit zijn digitale kanalen met 19 procent zijn gestegen tot vertegenwoordigen 15 procent van de groepsomzet, met nieuwe fysieke ervaringen in Shanghai en Hong Kong die zijn winkelportfolio in de komende 12 zullen completeren maanden.
"In de loop van het jaar hebben we goede vooruitgang geboekt. Onze omzet en winst groeien, wat onze sterke kaspositie versterkt", aldus Chief Executive Thierry Andretta in een verklaring. "Vooruitkijkend zullen we blijven investeren in het bevorderen van onze internationale ontwikkeling en het vergroten van de relevantie van Mulberry voor de snel veranderende levensstijl van onze klanten."
Deze boost is misschien niet het gevolg van Mulberry's nieuwe direct-to-consumer-model (omdat het nog niet eens van kracht is geworden), maar het is zeker genoeg bewijs dat het merk zich meer dan ooit bewust is van wat zijn klanten zoeken voor. En in 2017 waren dat geen handtassen van $ 1.000 die samen met modellen werden gemaakt die actrices werden.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.