Enkele van de meest geliefde formules hebben een beruchte rottende stank. Misschien is dat een deel van het beroep.
In de jaren tachtig, Frank Buckley, oprichter van het Canadese hoestsiroopbedrijf Buckley's bedacht de slogan van het merk: "Het smaakt verschrikkelijk. En het werkt." Destijds resulteerde dit in een aanzienlijke piek in het marktaandeel van het merk. Het uitgangspunt was simpel: hoewel het product een vieze smaak had, kochten klanten het omdat het werd gezien als: dus effectief.
Er bestaat een wijdverbreide, al lang bestaande opvatting dat het consumeren of toepassen van geneesmiddelen geen prettige ervaring zou moeten zijn. Dezelfde denkrichting kan worden toegepast op de huidverzorgingsindustrie, die vol staat met voorbeelden van: wetenschappelijk onderbouwde producten die cult-achtige aanhang hebben van toegewijde fans, ondanks hun beruchte afschuwelijke geuren. Maar aangezien de reputatie van de producten door de jaren heen is gestold en ze als onderdeel van de elite "cult-favorieten" categorie hebben gecementeerd, hebben hun schijnbaar onaantrekkelijke geuren eigenlijk
toegevoegd op hun beroep?gerelateerde artikelen
Deze klassieke huidverzorgingsproducten worden steeds meer polariserend
'Acneneutraliteit' kan een betere vertrouwensverhogende benchmark zijn dan 'acnepositiviteit'
De blijvende aantrekkingskracht van het oorsprongsverhaal van huidverzorgingsingrediënten
Neem bijvoorbeeld, vitamine C serums. Ze zijn momenteel misschien de go-to als het gaat om verhelderende, huidtint-avondformules, maar als je er ooit een hebt gebruikt (die niet zwaar beladen is met kunstmatige geur), je weet dat ze ruiken Leuk vinden hotdog water. Die ongelukkige maar vertrouwde geur bevat enkele van de meest door onderzoek ondersteunde, door dermatologen aanbevolen vitamine C-serums op de markt, zoals SkinCeuticals C E Ferulic.
Het serum, dat in 2005 werd gelanceerd als resultaat van 40 jaar onderzoek, wordt vaak beschouwd als de gouden standaard voor actuele vitamine C-formules. CE Ferulic "heeft een korte ingrediëntenlijst, wat aangeeft dat er minder kans op irritatie is", legt cosmetisch chemicus Lalita Vedantam uit. "Vitamine C van 15%, samen met tocoferol en ferulazuur, is een fantastische combinatie van antioxidanten. De formulering is stabiel en kan effectief vrije radicalen bestrijden." Kortom, het werkt en het heeft de door de wetenschap ondersteunde bewijzen om het te bewijzen.
De geur van het serum is echter minder goed gedocumenteerd. "De etiologie van de geur van CE Ferulic blijft een mysterie", legt dermatoloog Dr. Evan Rieder uit, een van de slechts drie artsen in de VS die board-gecertificeerd in zowel dermatologie als psychiatrie, "omdat er zoveel andere vitamine C- en E-bevattende producten op de markt zijn [die de geur niet delen]."
Andere eervolle vermeldingen op de lijst "houd je adem in tijdens het solliciteren" zijn: Zondag Riley Goede genen (waarvan wordt gezegd dat het ruikt naar verlopen yoghurt), Biologique Recherche Lotion P50 (die is gemaakt met azijn en mierikswortel- en uienextract en ruikt, nou ja, Leuk vindenDat) en SK-II Gezichtsbehandeling Essence (de gefermenteerde gist in de formulering is waarschijnlijk verantwoordelijk voor het funky zure aroma).
Maar naast hun geuren, die we omwille van de eenvoud onder de categorie "hot trash" kunnen groeperen, hebben deze producten gemeen dat ze een enorm toegewijde legioen fans over de hele wereld hebben.
Hoewel concrete gegevens over de correlatie tussen de geur van een product en de perceptie van de werkzaamheid door de consument meestal niet bestaan, "kunnen we [alleen] veronderstellen dat er iets is aan de medicinale kwaliteit van een product waardoor een consument zou kunnen geloven dat het werkt", stelt Dr. Rieder. De gegevens die er zijn met betrekking tot de geuren van schoonheidsproducten, zijn gecentreerd rond de verschillen in hoe mannen en vrouwen geuren waarnemen in deze formules. Studies tonen aan dat vrouwen meer geneigd zijn om hun schoonheidsregimes in het groot te benaderen "en meer zijn" bereid zijn iets met een onaangename of geen geur te gebruiken als ze geloven (of ervaren dat) het werkt", zegt Dr. Rieder.
Als de hypothese dat een medicinaal ruikend product gebruikers ertoe aanzet een product als effectiever te ervaren is waar, hoe kunnen luxe, designer huidverzorgingslijnen tegenwoordig concurreren? "Als ik denk aan [merken als] Dior en Chanel, denk ik meestal aan hun geuren en make-up [lijnen], in plaats van aan huidverzorging", zegt Vedantam. "Dit kan gedeeltelijk komen door het feit dat hun producten zwaar [kunstmatig] geparfumeerd zijn. Tot een paar jaar geleden zou dit geen probleem zijn geweest, omdat de aankoopbeslissingen van consumenten werden beïnvloed door de geur van een huidverzorgingsproduct." (Denk aan de dagen ervoor Reddit ervoor gezorgd dat we allemaal altijd een ingrediëntenhandboek binnen handbereik hadden?)
"Maar de laatste tijd is daar verandering in gekomen", zegt Vedantam. "Met de toestroom van indie-merken die een no-nonsense aanpak laten zien, gevoed door YouTube- en Instagram-bloggers, zijn consumenten nu beter geïnformeerd over de wetenschap achter huidverzorging dan ooit tevoren." Hetzelfde kan gezegd worden van nieuwere, Instagram-beroemde merken wiens ethos draait om fruitige geuren. Deze producten kunnen vaak jonger lezen, suggereert Vedantam, maar zelfs de consumenten die zich meer aangetrokken voelen tot fruitige, hit-you-over-the-head-notities in het verleden beginnen ze te mijden, in plaats daarvan op zoek te gaan naar mogelijk minder irritante formules met minder toevoegingen.
Met consumenten die meer transparantie van merken eisen, ingrediëntenlijsten leren analyseren en tientallen beoordelingen alvorens een product te kopen, aankopen van huidverzorging worden minder afhankelijk aangenaam (of overdreven zoet) geuren. Twee decennia geleden zouden we niet dood zijn gevonden zonder een royale laag marshmallow-geurende bodylotion. (Herinner je je de productlijn van Jessica Simpson voor het hele lichaam van de vroege jaren?) Tegenwoordig is er echter een geur toegevoegd - zelfs in de vorm van een luxe vochtinbrengende crème van een designermerk — is een beetje een vies concept geworden, grotendeels te danken aan de 60-70% van de vrouwen en 50-60% van de mannen wereldwijd die beweren gevoelige huid.
Dat brengt ons bij de rol van de natuurlijke schoonheidsindustrie in deze hele evolutie. Het is geen geheim dat de categorie niet wordt gereguleerd door de FDA en vaak gepaard gaat met duister onderzoek, vooral in vergelijking met producten van grote, gevestigde merken met de middelen om klinische te financieren studies. De natuurlijke schoonheidsindustrie staat ook bekend om het veelvuldige gebruik van essentiële oliën voor geurformules; maar het probleem is dat essentiële oliën vaak als irriterend worden aangehaald. "Soms worden er 'aardse' geuren aan het product toegevoegd om het die 'natuurlijke' geur te geven", legt Vedantam uit. Dus hoewel je misschien dol bent op de verkwikkende geur van tea tree olie in je ochtendserum, of het ontspannende aroma van lavendelolie in je nachtcrème, het zijn niet per se ingrediënten die gemakkelijk door alle huidtypes worden verdragen en die irritatie, allergische reacties en zelfs brandwonden kunnen veroorzaken sommige.
Terwijl consumenten zeker worden aangemoedigd om hun eigen onderzoek te doen en te leren hoe hun huid reageert op verschillende ingrediënten, als ze een spelletje spelen: vallen en opstaan ten koste van je gezicht klinkt niet aantrekkelijk, "het voordeel van het gebruik van goed geteste synthetische producten is dat de belangrijkste industrieën die deze producten maken, hebben onderzoeks- en ontwikkelingsbudgetten waarmee de meeste industriële spelers op het gebied van groene schoonheid niet kunnen concurreren", zegt Dr. Rieder. Aan het eind van de dag, net zoals medicinale geuren geen garantie bieden voor werkzaamheid, zijn 'natuurlijke' geuren geen garantie voor de gezondheid van de huid.
"Ik denk dat er een bepaald type persoon is die wil dat huidverzorgingsproducten een soort geur hebben", zegt Dr. Rieder. Van de kant van de consument "kan de aromatische kwaliteit - zowel positief als negatief - van het [product] een gevoel van werkzaamheid geven, of het product nu wel of niet werkt." Maar hij gelooft dat dit het resultaat is van consumentengedrag in plaats van merkmarketing schtick. "Ik ben er zeker van dat de bedrijven [achter geliefde maar helaas geurende huidverzorgingsproducten] liever zouden hebben dat hun producten een aangename geur hebben, of op zijn minst geurloos. Het feit dat mensen ondanks de geur van ze houden, is een bewijs van hun kwaliteit."
Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.