Youthforia is geworteld in filosofieën van kleurentheorie en Chinese geneeskunde en heeft een missie om kleurcosmetica te creëren die echt goed is voor de huid.
Toen Fiona Chan voor het eerst vast kwam te zitten in Hong Kong toen de pandemische lockdowns begonnen, had ze niet kunnen voorzien dat ze binnen een jaar een schoonheidssalon had opgericht of een viraal product had gelanceerd. Maar die transformerende en onzekere periode bleek een productieve periode te zijn voor de ondernemer, die het make-upbedrijf introduceerde Jeugdforia – de vruchten van die lockdown-arbeid – in 2021.
Youthforia ontwikkelt zijn producten om uniek te zijn ten opzichte van al het andere op de markt, en dat geldt zowel voor vorm als functie: de hero-SKU's omvatten kleurveranderende "olie" blos (het eerder genoemde "virale product") en lipglosses die magnetisch in elkaar passen als Legos. Maar afgezien van flitsende, leuke buitenkanten, zijn de formules van het merk ook behoorlijk baanbrekend. Youthforia positioneert zich op het snijvlak van kleurcosmetica en
huidsverzorging, met een meer holistische benadering die de gebruikers niet in de positie brengt om de gezondheid van hun huidskleur op te offeren voor de vluchtige glorie van een make-uplook."Waarom accepteren we gewoon dat make-up slecht voor je huid moet zijn?" vraagt Chan tijdens een recent telefonisch interview met Fashionista. "Wat als je make-up had gemaakt, dat was echt Goed voor je huid?"
Het is een eenvoudig idee, maar het heeft ook de potentie om jaren van traditioneel, muf denken in de cosmetica-industrie op zijn kop te zetten. Voor Chan, wiens achtergrond niet in schoonheid ligt maar eerder in technische verkoop, kwam het concept voort uit een persoonlijke ervaring: opgroeien, de oprichter herinnert zich dat ze het heerlijk vond om verschillende make-uplooks uit te proberen, maar had ook de slechte gewoonte om in slaap te vallen voordat ze ze kon wassen uit.
Nu is haar merk - een gestroomlijnde, vijfdelige bewerking van primer, verstuivingsspray, lipgloss, blos en een bijbehorend penseel - als een ode aan haar jeugdige huidovertredingen. Youthforia brengt zichzelf op de markt als make-up waar je in kunt slapen.
In de vroege stadia van de ontwikkeling van het merk, zegt Chan, zou ze elk laboratoriummonster persoonlijk testen door erin te slapen. "Ik weet dat ik gewoon deze gewoonten heb," zegt ze, "en ik wilde iets waar ik me goed zou voelen als het ooit zou gebeuren." Niet alleen zijn De producten van Youthforia zijn veilig om in te slapen, maar ze bevatten ook heilzame huidverzorgingsingrediënten zoals vochtinbrengende crèmes en antioxidanten.
"Als ik naar een tube kijk, denk ik: hoeveel huidverzorgingsvoordelen kan ik in deze tube passen? En ik stapel graag op zoveel voordelen voor zoveel huidproblemen, huidtypes, leeftijdscategorieën", legt Chan uit. "Ik probeer echt na te denken over hoe we inclusief kunnen zijn op formuleringsniveau... zelfs de manier waarop we molecuulvormen selecteren."
Dit betekent ook dat Chan bij het formuleren van haar producten evenveel rekening houdt met het 13-jarige meisje met acne als met "haar moeder die ouder is dan 60 en heeft een heel andere reeks huidproblemen." De holistische kijk en het idee van het stapelen van huidverzorgingsvoordelen, zegt Chan, is geworteld in de Chinese geneeskunde waar "elk klein ding iets anders kan beïnvloeden." Het idee dat problemen niet op zichzelf staan, is een krachtige motivator voor de oprichter.
Met dank aan Youthforia
Naast inspiratie uit de principes van de traditionele Chinese geneeskunde, vertrouwt Youthforia ook op kleurentheorie om sommige aspecten van zijn formules te onderbouwen.
"Onze roze verstuivingsspray is roze, want als je ziek bent, wordt je huid een beetje groen", zegt Chan. "Onze groene blos is groen omdat groen het tegenovergestelde is van roze en dat neutraliseert de kleur voldoende om van kleur te veranderen", legt ze uit over haar virale kleurveranderende blos.
Chans ideeën over schoonheid vonden vooral weerklank bij Gen Z-consumenten en het merk zorgde voor aandacht op sociale media, voornamelijk via TikTok. Hoewel de oprichter zegt dat ze geen maker van inhoud was voordat ze Youthforia lanceerde, veranderde ze in een "uit noodzaak".
"Ik ben echt van dat inhoudsformaat gaan houden en het waarderen omdat het is alsof je acht seconden hebt om je punt over te brengen. En elke keer dat je inhoud maakt, vraag je toestemming voor tijd en aandacht van mensen. Dus je wilt het impactvol maken', zegt ze.
Twee jaar na de lancering is Youthforia een beetje een kracht geworden in kleurcosmetica: in oktober breidde het bedrijf zijn retailvoetafdruk uit van een direct-to-consumer-bedrijf naar een in-store en online partnerschap met Ulta. Chan zegt dat ze verwacht dat de omzet in 2022 zal verviervoudigen ten opzichte van het voorgaande jaar.
"Elke keer dat ik op mijn gevoel vertrouwde of trouw bleef aan wie ik ben en mijn sterke punten, is het altijd heel goed gedaan", zegt Chan, nadenkend over de lessen die ze heeft geleerd sinds ze oprichter werd. "Jezelf zijn is eigenlijk het antwoord op dit alles. Voor elke vraag die u heeft, kunt u op uw gevoel vertrouwen. Je weet wat voor jou werkt... je reis is zo uniek en zo trouw aan jou."
Wat de toekomst van het merk betreft, zegt Chan dat ze zich een wereld voorstelt waarin consumenten een volledige make-uplook kunnen creëren, van begin tot eind, met alleen Youthforia-producten. (Een huidige focus is het introduceren van een stichting die Chan sinds 2021 aan het ontwikkelen is.)
Chan is ook energiek en enthousiast over wat de toekomst in petto heeft voor de schoonheidsindustrie als geheel. Ze is geïnspireerd door haar cohort van opkomende merkoprichters en de perspectieven die ze naar voren brengen: "Veel nieuwe merken worden aangedreven door zeer gepassioneerde oprichters die afkomstig zijn uit een grote verscheidenheid aan uiteenlopende achtergronden. Gewoon leren van de culturen van andere mensen en hun levenservaringen en wat ze gebruiken voor schoonheid in termen van rituelen, of routines, of ingrediënten... Het is superinteressant."
Koop enkele van onze favoriete Youthforia-producten in de onderstaande galerij.
6
6 Afbeeldingen
Phuuropmerking: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.