Wat betekent diversiteit in tijdschriften in 2019?

Gewoonlijk kijken we elk jaar naar de kiosken van het jaar om in kaart te brengen hoe goed (of niet goed) de leidende VS. mode tijdschriften verging het in de diversiteit en inclusie afdeling. Deze keer dachten we dat we de dingen een beetje anders zouden doen, aangezien tijdschriften en het algemene landschap van media een beetje anders is - oké, heel anders.

Een handvol tijdschriften zijn gestopt met het produceren van gedrukte uitgaven. Digitale covers zijn alomtegenwoordig dan ooit. Een aantal publicaties geeft nu meerdere maandomslagen uit met verschillende sterren (Elle, bijvoorbeeld dit jaar alleen al met 25 covers). Gezien de veranderingen in de branche, dachten we dat we zouden onderzoeken hoe de verschuivingen in de branche de diversiteit in tijdschriften in 2019 hebben beïnvloed, of helemaal niet.

Laten we beginnen met de cijfers. Vorig jaar, van de 10 grote Amerikaanse titels — Verleiden, kosmopolitisch, Elle, Glamour

, Teen Vogue,Mode, W, Marie Claire, In stijl, en Harper's Bazaar- we ontdekten dat 62 van de 128 covers (48,4%) mensen van kleur in de hoofdrol hadden. In 2019 is dat aantal licht gedaald tot 70 van de 163 dekkingen (42,9%). Marie Clairee en Teen Vogue had de meeste diversiteit op de covers, met respectievelijk 11 van 17 (64,7%) en 12 van 21 (57%), met mensen van kleur. In stijl, dat vorig jaar de meeste diversiteit zag, staat in de onderste drie, met vijf van de 16 van zijn covers (31%) met een persoon van kleur; Mode is op 33% en Elle ligt op 28%.

Maar tegenwoordig zijn er meer variabelen waarmee rekening moet worden gehouden dan in het verleden. Zo werden er dit jaar een recordaantal covers geproduceerd: 163 vergeleken met 128 in 2018 en 153 in 2017. Er waren vier maanden waarin: Elle meerdere covers uitgebracht; er waren er drie voor Marie Claire. W bracht zeven verschillende covers uit voor de Hollywood-uitgave en Glamour heeft er acht uitgebracht voor de Women of the Year-editie. Veel covers bevatten ook een groep modellen of beroemdheden, waaronder vaker wel dan niet mensen van kleur.

Dan zijn er de "speciale problemen", die niet per se aan een specifieke maand zijn gebonden, maar tegenwoordig vaker voorkomen. Verleiden en Teen Vogue beide brachten dit jaar hun eigen versie uit. Dit zijn vermoedelijk degenen die tussen de afdekkingen zijn geplaatst en die meer planning vooraf vereisen - Tracee Ellis Ross' voor Verleiden werd in november digitaal uitgebracht, gekoppeld aan de aankondiging van haar nieuwe haarlijn (en in samenwerking met Ulta); Teen Vogue's "speciale nummers" met Coco Gauff en Greta Thunberg werden uitgezet na hun beide beklimmingen in het publieke bewustzijn.

Speciale nummers en digitale covers lijken een bijzondere betekenis te hebben in deze nieuwe tijd. Ze zijn nog steeds een zware last voor redacteuren, maar ze zorgen voor meer flexibiliteit en bieden vaak een bredere selectie als het gaat om casting. Het biedt ruimte voor verschillende gezichten.

gerelateerde artikelen
Elle Duitsland deed letterlijk alles verkeerd in deze poging om zwarte modellen te markeren
De 32 meest memorabele tijdschriftomslagen van 2018
Diversiteit op tijdschriftomslagen toegenomen met een recordpercentage van dubbele cijfers in 2018

Hoewel dit jaar een aantal bekende beroemdheden herhaalde covers kregen - Lady Gaga Aan Verleiden en Elle, Taylor Swift Aan Mode en Elle, Angelina Jolie Aan Elle en Harper's Bazaar, Serena Williams Aan Allure, Teen Vogue en Harper's Bazaar — er waren enkele welkome nieuwkomers die de felbegeerde plek kregen. Naomi Osaka gedekt Verleiden, Normanikosmopolitisch, en Lil Nas X Teen Vogue.

Dat wil niet zeggen dat de benadering van het kiezen van coversterren noodzakelijkerwijs anders is. Teen Vogue's Lindsay Peoples Wagner zegt dat het proces niet is veranderd ten opzichte van het verleden, maar ze merkt op dat de machtsdynamiek is verschoven. "20 jaar geleden hadden beroemdheden tijdschriftcovers nodig, maar door de sociale media hebben ze dat niet meer en hebben ze andere kanalen om het verhaal te controleren", zegt ze. "Sommige beroemdheden zijn groenblijvend en doen het altijd goed, maar alleen omdat iemand veel volgers op Instagram heeft, wil nog niet zeggen dat de cover het goed zal doen."

En misschien is een ander ding dat is veranderd, waar we als samenleving aandacht aan besteden. Mode's Anna Wintour vertelt ons dat, net als bij Teen Vogue, de publicatie hun onderwerpen op dezelfde manier kiest als altijd; de keuze komt vaak neer op over wie mensen het hebben.

"Het is nog steeds een kwestie van relevantie - wie leidt het gesprek en over wie zijn we enthousiast - maar ook een kwestie van waarden: waar staat deze persoon voor? Onderwerpen die echte verhalen te vertellen hebben, risico's nemen of zichzelf op de een of andere manier op het spel zetten, zijn ideale onderwerpen voor een omslag", zegt Wintour. "Inclusiviteit is van cruciaal belang voor deze inspanning. We willen de cultuur weerspiegelen - alles."

Wanneer je echter de reikwijdte verruimt om naar onafhankelijke tijdschriften te kijken, lijkt het alsof zij degenen zijn die het meest passen bij de veranderende cultuur. Papierzet Colin Kaepernick, Megan Thee Stallion en Teddy Quinlivan op covers dit jaar. Interview gaf spotlights aan RuPaul en Rihanna. The Face - dat pas afgelopen september opnieuw werd gelanceerd - heeft al een Tyler de Schepper, Rosalia, Naira Marley en Alexa Demie haar problemen voorop.

Als Bedrijf van de mode meldde in oktober, "de markt voor nichemodetijdschriften - halfjaarlijkse en kwartaalbladen met hoog concept die afhankelijk zijn van dure gedrukte uitgaven die naar bekende abonnees worden gestuurd of in speciaalzaken - is drukker dan ooit." En met deze nieuwe golf zijn nieuwe perspectieven gekomen en een bereidheid om risico's te nemen (iets meer reguliere tijdschriften zijn misschien meer bestand tegen tot).

Natuurlijk kun je de algehele diversiteit van een tijdschrift niet altijd alleen beoordelen aan de hand van de omslag. Er zijn ook andere factoren die moeten worden geanalyseerd. Als Verleiden's Michelle Lee merkt op: "Diversiteit en representatie is de kern van alles wat we doen bij Verleiden, die covers omvat, maar zich moet uitstrekken tot elke beslissing die we nemen, of we nu modellen kiezen voor een eyeliner schieten of een universele tint lippenstift kiezen die goed staat bij elke huidskleur of over haar gesproken hebben textuur." 

Wagner deelt een soortgelijk gevoel als het gaat om casting, het kiezen van verhalen en het aannemen van talent bij Teen Vogue. "Het is een integraal onderdeel van storytelling om de verhalen van alle verschillende soorten mensen te delen, dus het is veel groter dan alleen dat moment op een cover, maar ook wie er achter de schermen wordt ingehuurd, over wie we de rest van de maand schrijven, en altijd een holistisch standpunt voor ons", zegt ze. zegt.

De mensen die je inschakelt om een ​​coververhaal te produceren - de fotografen, visagisten, haarstylisten, redacteuren en schrijvers - kunnen net zo belangrijk zijn. Lee zegt dat ze heeft gewerkt met gekleurde schrijvers, zoals Ashley C. Ford en Baze Mpinja, voor coverstory's over Serena Williams, Anne Hathaway en Adut Akech; een redacteur van het personeel, Jessica Chia, werd ook geselecteerd om het begeleidende stuk te schrijven Gemma Chan omdat, zoals een Aziatisch-Latina, Lee opmerkt, ze "sterke persoonlijke gevoelens had over het zien van deze nieuwe golf van Aziatische representatie op het scherm."

Natuurlijk zijn er veel dingen waarmee u rekening moet houden bij het selecteren van wie de coverstory's gaat schrijven. Wagner zegt dat wie wordt gekozen, vaak veel te maken heeft met het talent. "Ik denk dat het afhangt van met wie ze zich op hun gemak voelen, iemand die volgens ons bij het merk past en op een niet al te hoogstaande manier met onze lezer zal praten", legt ze uit. Maar het is het vermelden waard dat geen van Mode's coverstory's zijn dit jaar geschreven door gekleurde mensen - misschien een bewijs dat een inclusieve personeels- en schrijverskamer belangrijk is waarin verhalen worden gekozen om te worden verteld.

Hoe uitputtend het gesprek ook is geweest over diversiteit in de mode, het is nog steeds noodzakelijk, vooral gezien de trage vooruitgang. Hoewel de aantallen voor tijdschriftomslagen met gekleurde mensen erop iets lager zijn, is het een verbetering ten opzichte van de vele jaren daarvoor.

De hoop voor de toekomst is dat diversiteit en inclusie de norm worden en niet dat box-editors het gevoel hebben dat ze moeten afvinken of "een soort kwantificeerbaar quotum", zoals Lee het uitdrukt. Ze geeft een voorbeeld: "We hebben net een nailart-verhaal geschoten en een mannelijk model als een van de handmodellen opgenomen. We hebben het niet opgedeeld in een verhaal over mannen die nail art doen - het is gewoon een onderdeel van een grotere shoot en wordt behandeld als een andere hand. Ik geloof echt dat dit is waar diversiteit naartoe gaat - en zou moeten zijn."

De invloed en relevantie van tijdschriften zijn in de loop der jaren in twijfel getrokken, maar zoals we eerder hebben geschetst, zijn covers zelf nog steeds belangrijk. Ze blijven iets waar beroemdheden naar streven en naar streven, en de zichtbaarheid die ze met zich meebrengen is nog steeds aanzienlijk - ongeacht het formaat.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.