Het is een geaccepteerd feit dat een meer ethische mode industrie – d.w.z. een die de planeet niet of aanzienlijk minder schaadt – zal een enorme verandering in het consumentengedrag vereisen. En hoewel veel voorstanders van duurzame mode sterk leunen op het idee dat consumenten minder hoeven te kopen en tijdloze, trend-immune stukken moeten kiezen wanneer ze doen kopen, Huur de startbaan Directeur Jenn Hyman heeft een ander idee.
"We moedigen mensen aan om inventaris te huren waar ze nooit aan zouden denken om te kopen - dingen die... bedrukt en trendy en kleurrijk en helemaal van het moment", legt Hyman telefonisch uit aan Fashionista. "Dingen die mensen bij rotatie willen dragen, maar waar je eigenlijk niet mee in je kast wilt zitten."
Het is dit idee dat Rent the Runway ertoe heeft gebracht een nieuwe, goedkopere abonnementsoptie te lanceren, waarmee gebruikers vier designerstukken kunnen selecteren die ze een maand per keer bewaren. In tegenstelling tot het premium onbeperkte aanbod van RTR, dat meer dan $ 100 per maand kost, klokt de nieuwe optie in op $ 89. Voeg daarbij het feit dat eenmalige verhuur al vanaf $ 30 kan beginnen - waardoor het een aantrekkelijke optie is, zelfs voor consumenten met een normaal tarief Target of Zara - en u hebben een formule waarvan Hyman hoopt dat deze meer vrouwen dan ooit kan bereiken met de mogelijkheid om hun favoriete trends te dragen zonder de verspillende levenscyclus van de meeste kleding.
"85 procent van de huidige Amerikaanse kast staat daar niet gebruikt en dan belanden dingen op stortplaatsen", zegt Hyman. "Maar onze abonnementsklanten hebben gemeld dat ze 68 procent minder winkelen. We hebben het consumentengedrag echt zien veranderen. De kast van onze klant gaat de cloud in en ze vindt het prettig dat haar garderobe wisselt."
Of de Rent the Runway-klant zich nu in de eerste plaats zorgen maakt over het milieu of gewoon haar kast vrij houdt van onnodige rommel, Hyman en haar collega's zijn echt over de voormalige. RTR heeft herbruikbare kledingzakken ontwikkeld en gepatenteerd die volgens Hyman honderdduizenden kilo's aan kartonnen dozen hebben bespaard op het belanden van vuilstortplaatsen. Bovendien gebruikt het bedrijf een "100 procent groene" stomerij en moedigt het klanten aan om alle plastic in hun inventaris terug te sturen naar RTR voor recycling.
"In principe is alles in ons bedrijf ontworpen rond het concept van duurzaamheid", zegt Hyman. Door verhuurbare mode een meer betaalbare optie te maken, hoopt ze dat de visie zich zal blijven verspreiden.
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.