Als je het nog niet gemerkt hebt, het is beursweek hier in New York. Samen met Coterie, Capsule (daarover morgen meer), en Rendez-Vous, De trein en de doos winkel hier voor nog een seizoen.
The Train & The Box, opgericht door modedirecteur Muriel Piaser van Pret-a-Porter, bestaat uit 100 zorgvuldig geselecteerde ontwerpers, variërend van de obscure (Dats, Irene Van Ryb) tot de bekende (Whistle & fluit, repetto). Dit seizoen zette Piaser de Scandinavische ontwerpers in de schijnwerpers met een speciale showcase genaamd Nordic Invasion. Uitgelichte merken zijn onder andere Elton & Jacobsen, Ida Sjostedt en Islaet.
Fashionista ondervroeg Piaser over wat The Train & The Box onderscheidt van zijn tegenhangers op de beurs. Fashionista: Waarom focussen op de Scandinavische modescene? Muriel Piaser: Voor mij is het erg belangrijk om markten te introduceren die onbekend zijn bij Amerikaanse kopers. Dit seizoen zijn de Scandinavische ontwerpers het meest modieus. Ze zijn creatief, goed in marketing en bieden een goede prijs-kwaliteitverhouding. Dat is precies wat de aanwezige kopers willen. Het is heel belangrijk om ze een alternatief te bieden voor wat er al op de markt is. Deze merken zijn al gevestigd in hun thuismarkten en ik zag een geweldige kans voor cross-over. Ik streef er altijd naar om een samengestelde mix van ontwerpers in onze showcase te introduceren in plaats van alleen een willekeurig assortiment overbodige merken aan te bieden.
Waarom was het voor jou belangrijk om je show in Parijs naar New York te brengen? Zoals ik al eerder zei, zagen we een leegte van opkomend Europees talent op de Amerikaanse markt. We zagen de kans en het was een goed moment in de modewereld om deze nieuwe merken te introduceren. Het succes hier betekent dat we de komende seizoenen waarschijnlijk zullen uitbreiden naar nog meer internationale markten.
Wat maakt de jouwe anders dan andere beurzen? The Train & The Box is meer een grote showroom: heel selectief en intiem. We investeren echt in deze opkomende talenten en hopen dat ze jaar na jaar terugkeren. The Train heeft nu vier secties: The Train (voor meer gevestigde ontwerpers), The Box (een sectie met accessoires), De Engine (voor opkomende ontwerpers) en de nieuwe designer showcase dit seizoen geïntroduceerd [Nordic Invasion]. We willen dat deze ontwerpers groeien door de exposure die we hen brengen en van de nieuwe designershowcase naar The Engine gaan en in The Train terechtkomen. We willen ook een mooie omgeving creëren om de kopers kennis te laten maken met het merk. En we willen dat het een emotionele ervaring is; een waarin de kopers echt een idee krijgen van de visie van elke ontwerper, van de materialen tot de details, in plaats van ze als massa te zien.