Yara Shahidi voor de herfst 2016 campagne van American Eagle. Foto: Cass Bird/American Eagle
Kan mode helpen? dingen omdraaien voor tienerwinkels? Volgend op De volwassen make-over van Abercrombie & Fitch, onthult American Eagle zijn herfstcampagne met een nieuwe, uitgesproken chique invalshoek.
Geschoten door Cass Bird, misschien wel een van de populairste fotografen in de branche, hebben de zwart-witafbeeldingen een coole, Instagram-klare stijl. Dat is geen toeval: het merk tikte ook stylist Sara Moonves aan, die heeft gewerkt voor onder meer Mode en Proenza Schouler. De nieuwe campagne is een gezamenlijke inspanning met Laird + Partners en markeert een inspanning van American Eagle om het trendy aanbod in de schijnwerpers te zetten, naast de basisproducten die consumenten gewend zijn.
"Ik denk dat veel mensen oude ideeën hebben over wat American Eagle is en het product dat het merk maakt, en dat is het helemaal niet. Het is verbazingwekkend hoe ver het merk is gekomen en ik weet niet zeker of ze daarvoor de eer hebben gekregen", zegt merk EVP en CMO Kyle Andrew. "Dus een van de redenen waarom je denkt dat we in de campagne echt willen reflecteren op wat het product van vandaag is - het is veel meer trendy en modieuzer dan mensen misschien verwachten."
Natuurlijk, als het om tieners gaat, is alleen stijlvol zijn niet genoeg; er is een boodschap achter de campagne, te. American Eagle zocht influencers "die echt zelf ergens voor staan" om te schitteren in #WeAllCan, om de "macht en invloed" van millennials te vieren. "We willen echt weerspiegelen hoe onze klant eruitziet, hoe onze klant zich voelt, waar onze klant het over heeft, waar ze om geven", legt Andrew uit. "We wilden een mooi, divers aanbod van inspirerende mensen in onze campagne hebben." Ze rekruteerden de zeer diverse bemanning van Hailee Steinfeld, Troye Sivan, Yara Shahidi, Cody Christian, Raury, Neels Visser, Jasmine Sanders, Landon McNamara, Valentina Cytrynowicz, Michael Lockley, Juana Burga en Xiao Wen Ju.
Naast het verheffen van de kleding, wilde American Eagle een "groter platform" voor het merk creëren. Het is zeker een verheven doel, maar #WeAllCan wil haar jonge klanten aanmoedigen om creatief te zijn en te staan voor wie ze zijn en waar ze in geloven. Die hoek, meer dan de mode-achtergrond, zorgde ervoor dat Bird perfect achter de camera paste. "Allereerst is ze een geweldige fotograaf en heeft ze een grote geloofwaardigheid en autoriteit in deze wereld, maar ze is ook ongelooflijk authentiek", zegt Andrew. "Als je met haar praat, gelooft ze in het naar boven halen van de authenticiteit van degene die ze fotografeert, en dat terugkaatsen, dus dat sloot mooi aan bij het idee achter de hele campagne."
Andrew maakt duidelijk dat American Eagle geen modemerk is, maar benadrukt dat ze de afgelopen seizoenen veel grote trends hebben geraakt. Mode of niet, #WeAllCan is een campagne die het merk nog een tijdje wil voortzetten. "We houden van het idee erachter, ik hou van de styling en ik hou van het gevoel erachter en hoe actueel en hoe relevant de kleding is", zegt ze. En als inspirerende tieners onderweg nog een paar jeans verkopen, is dat de kers op de taart.
10
10 Afbeeldingen
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.