Foto: Instagram @jcrew
Na jaren van afnemende verkoop, J.Crew bracht het grootste deel van 2017 door met proberen zichzelf weer op het goede spoor te krijgen, en het maakte een aantal behoorlijk gewichtige stappen in het proces, te beginnen met het vertrek van de voormalige CEO Mickey Drexler en President/creatief directeur Jenna Lyons, en significant ontslagen en winkelsluitingen.
Van groothandel verkennen en het introduceren van nieuwe categorieën (zoals lingerie) en prijzen (zoals goedkope badkleding) om klassieke stijlen terug te brengen, is J.Crew sindsdien in volledige ommekeermodus, geleid door de nieuwe CEO Jim Brett. Dus heeft het zijn vruchten afgeworpen? Nog niet.
Op dinsdagmiddag heeft de J.Crew Group, Inc. maakte de winst voor het vierde kwartaal en het fiscale jaar 2017 bekend. Voor het jaar en het bedrijf als geheel daalde de totale omzet met 2 procent tot $ 710,6 miljoen, terwijl de vergelijkbare omzet met 6 procent daalde. Alleen al in het vierde kwartaal was de vergelijkbare omzetdaling iets minder: 3 procent.
Uitgesplitst naar merk, Madewell blonk opnieuw uit en overtrof J.Crew aanzienlijk: terwijl de vergelijkbare omzet van J.Crew met 10 procent daalde, steeg die van Madewell met 13.
Aangezien Madewell routinematig de dalende cijfers van J.Crew compenseert, kondigde het bedrijf plannen aan om het hippe, jongere merk te verdubbelen door de expansie te versnellen. "We zullen Madewell sneller opschalen, voortbouwend op zijn bewezen en consistente groeirecord, door strategische investeringen met zeer winstgevende rendementen", aldus Brett in een verklaring. Madewell presteert misschien goed, maar het is nog steeds veel kleiner dan J.Crew en heeft dus minder impact op het resultaat; op dit moment maakt het ongeveer 18 procent uit van het totale bedrijf. Dus de hoop van het bedrijf is dat Madewell nog meer een melkkoe voor het bedrijf zal worden, en misschien het merk J.Crew wat meer tijd zal kopen om zichzelf om te draaien, wat duidelijk nodig is.
Met J.Crew is het bedrijf van plan om door te gaan met het verbeteren van de omnichannel-mogelijkheden en het uitbouwen van zijn groothandelsactiviteiten na een succesvolle samenwerking met: Nordstrom. COO en voorzitter Michael J. Nicholson zei ook in een telefonische vergadering dat het merk zich zal concentreren op diversificatie, wat betekent dat nieuwe categorieën, producten en zelfs 'submerken', waarbij Playa vermoedelijk een voorbeeld is, en opties biedt tegen een grotere verscheidenheid aan prijzen punten. Het is ook slim van plan om "meer inclusieve maatvoering" te introduceren.
Als alles goed gaat, zal J.Crew Group, Inc. zou twee groeiende merken onder zijn riem kunnen hebben, niet slechts één.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.