Foto: Justin Sullivan/Getty Images
Voor het eerst sinds 2012 groeit Abercrombie & Fitch. In de loop van 2015 hebben we gerapporteerd over de gestage verbeteringen in de verkoopcijfers van Abercrombie, het resultaat van een gecoördineerde rebranding inspanning bij het bedrijf. Dat betekent niet dat het kont schoppen, alleen dat het was uit het gat klimmen waarin het was gevallen. Maar op woensdag meldde de retailer dat de omzet in het vierde kwartaal van het fiscale jaar 2015 eindelijk omsloeg in een positieve groei.
Ja, Abercrombie verbeterde zijn resultaten in dezelfde periode in 2014 slechts met 1 procent, maar dat volgt 8 procent, 4 procent en 1 procent dalingen in het eerste, tweede en derde kwartaal van 2015, respectievelijk. En ja, de omzet daalde nog steeds met 2 procent voor het gelijknamige merk van het bedrijf, terwijl Hollister in het vierde kwartaal een groei van 4 procent realiseerde. De vergelijkbare verkopen in Europa, met Duitsland en het VK voorop, waren ook beter dan in de Verenigde Staten, en China, nu de op drie na grootste markt van Abercrombie, ziet er veelbelovend uit. Maar
Hallo.Tijdens een gesprek met investeerders zeiden Abercrombie-execs dat deze verbetering hun inspanningen tot nu toe bevestigt, hoewel ze er voorzichtig aan toevoegden dat ze genoeg werk te doen hebben. Ze bleven vaag over de volgende fase van Abercrombie's herpositionering, maar een groot deel daarvan zal de introductie van zijn nieuwe ontwerpleads' creaties, die in de tweede helft van het tweede kwartaal van het jaar in de winkels zullen verschijnen en naarmate het jaar vordert zichtbaarder worden.