Na een verkoopstijging van Jason Wu, maakt Hugo Boss plannen om zijn vrouwenprofiel te verhogen

Hugo Boss maakte donderdag zijn verkoopcijfers voor 2014 bekend, een belangrijk jaar dankzij Jason Wu, die zijn eerste twee collecties toonde als creatief directeur van dameskleding. Hoewel Wu's eerste aanbod pas in de herfst in de winkels kwam, gaf de aanwezigheid van de 32-jarige ontwerper Boss een boost voor 2014 in het algemeen.

De omzet van het bedrijf steeg in de loop van het jaar met 6 procent tot € 2,5 miljard, maar de vrouwenactiviteiten groeiden met 10 procent tot € 289 miljoen. Sinds de komst van Wu is de verkoop van vrouwen met 18 procent gestegen. Terwijl Boss zijn eerste volledige jaar ingaat onder leiding van Wu, is het de vraag of die groei stand zal houden - dat wil zeggen, of de opwinding die wordt gegenereerd door de benoeming van Wu en de eerste twee collecties echt blijft? stroom.

Om te profiteren van Wu's sterke start, zegt Hugo Boss dat het dameskleding "een prominentere positie geeft in de nieuwe winkels, die meestal groter zijn", zodat het ongeveer een derde van de vloer in beslag neemt. Dat is een behoorlijk zinvolle investering, aangezien vrouwen in 2014 slechts 11 procent van de totale omzet hebben bijgedragen, met 15 procent als doel voor 2020. En terwijl

te zien op New York Fashion Week heeft geholpen om het merk voor de redacteuren te houden, hoopt Boss de relevantieladder te blijven beklimmen door - wat nog meer? - het plaatsen van een "sterke focus" op het uitrusten van beroemdheden.

Naast de damescollectie streeft Hugo Boss ook naar vooruitgang op het vrouwelijke front met betrekking tot het managementteam. Volgens het bedrijf streeft het ernaar om na de verkiezingen van 2015 ten minste twee vrouwen in het bestuur te hebben. Van de 12 huidige bestuursleden is er één vrouw.

Het is een beetje een lage lat om te stellen, maar, zoals altijd, twee is beter dan één. De baas zou echter hoger moeten mikken. Als het echt wil investeren in de groei van zijn damescollectie, zou het niet beter zijn om alleen dat deel van de bevolking binnen het bedrijf te vertegenwoordigen voordeel bedrijf?