Jonathan Saunders nam de creatieve leiding over van Diane von Furstenberg, het merk, van Diane von Furstenberg, de persoon, afgelopen mei, en zijn impact was onmiddellijk voelbaar. Na een theatrale (en druk bezochte) presentatie najaar 2016, het iconische Amerikaanse merk dat de empowerment van vrouwen viert, nam een seizoen vrij van de New York Fashion Week-kalender en koos in plaats daarvan voor rustige, op verzoek redacteur afspraken. De kleding werd alom geprezen, met Saunders' speelse, patroon-zware touch overheersend in zijn debuut lente 2017 collectie. (De allereerste CEO van het bedrijf, Paolo Riva, nam ook ontslag na slechts 18 maanden.) DVF heeft het overduidelijk gemaakt, zowel via de ontwerpen van Saunders als zijn bredere berichten, dat het officieel op de reset-knop had gedrukt.
En op donderdag ging DVF nog een stap verder met het opnieuw opstarten, met een nieuw logo en een opnieuw gelanceerde website. Het merk maakte de aankondiging - waar anders? — op Instagram, met een eenvoudig schreefloos lettertype dat enigszins doet denken aan
Saint Laurent, een ander rebranded label. (Evenals een aantal andere millennial-favoriete bedrijven, waaronder Glossier, Outdoor Voices, Mansur Gavriel en Thinx.) Ondertussen is de website schoon en beeldzwaar, met hetzelfde kanariegeel van het gebruikte logo gedurende; het is een vrolijke, frisse kleur met het kleermakers-DNA van Saunders overal. En het is niet roze!Het is nog niet duidelijk of DVF deze komende NYFW zal terugkeren naar zijn landingsbaan - een woordvoerder van DVF was niet onmiddellijk beschikbaar voor commentaar - maar de timing met deze strakke, eigentijdse herlancering lijkt strategisch. Modemaand is nog maar een paar weken verwijderd, en dat is alleen maar de juiste hoeveelheid tijd die nodig is om het gebabbel van de industrie op te trommelen.
De nieuw gelanceerde DVF.com.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.