"Zelfs als ik het punt zou kunnen bereiken waarop ik met pensioen zou kunnen gaan, denk ik niet dat ik dat ooit echt zou willen. Als ik blijf vasthouden aan wat me ertoe heeft gebracht dit in de eerste plaats te doen, voelt het voor mij niet als werk."
In onze langlopende serie "Hoe ik het maak", we praten met mensen die hun brood verdienen in de mode- en schoonheidsindustrie over hoe ze inbraken en succes vonden.
In de wereld van modebloggen zijn er slechts influencers, en dan zijn er nog mega-beïnvloeders. Arielle Charnas officieel haarzelf en haar website gelanceerd",Iets navy," naar de laatste stratosfeer wanneer haar samenwerking met Nordstrom leverde de retailer $ 1 miljoen op in minder dan 24 uur. Niet slecht voor iemand die voor het eerst een modeblog lanceerde om indruk te maken op een jongen.
"Ik ben om de verkeerde redenen begonnen", geeft Charnas lachend toe. "Ik had een relatie met iemand die een familiebedrijf begon; hij was vijf jaar ouder dan ik - ik studeerde nog - en hij zei altijd hoe aantrekkelijk het voor een meisje was om haar eigen carrière, haar eigen passie te hebben."
Het was haar zus, zelf een styliste, die voorstelde om helemaal in 2009 te gaan bloggen. Uiteindelijk heeft die jongen het uitgemaakt met Charnas, en ze heeft haar liefdesverdriet geteisterd en de website gebouwd tot de krachtpatser die het nu is.
"Ik bleef outfits posten, en toen begon ik al deze vrouwen over de hele wereld te ontmoeten die me aan het schrijven waren elke dag over mijn outfits - waar ze kunnen winkelen, stylingadvies - en ik raakte er geobsedeerd door, "ze zegt. "Zes maanden later benaderde een vrouw me en vertelde me dat ze de allereerste influencer, een digitaal marketingbureau, zou beginnen, en ik was een van de eerste meisjes die bij haar tekende."
De rest, zoals ze zeggen, is geschiedenis. Charnas kon overstappen van een carrière in de psychologie naar een modebloggen, waar ze een van de grootste verdieners van de branche is geworden. En vanaf hier wordt het alleen maar groter: ze voegt zich bij de gelederen van mega-influencers zoals Chiara Ferragni, Chriselle Lim en Julia Engel bij het lanceren van haar eigen modelijn, ook wel "Something Navy" genoemd.
We spraken Charnas voor de lancering van de lijn om haar te vragen hoe het moederschap haar baan heeft veranderd, waar ze de inspiratie voor haar modelijn kreeg en waarom ze nooit met pensioen wil gaan. Ze deelt zelfs haar beste advies om een influencer te worden in de drukke markt van vandaag - maar als je op één dag $ 1 miljoen wilt verdienen, moet je dat zelf uitzoeken.
Arielle Charnas in een look uit haar Something Navy-collectie. Foto: Something Navy Brand
Hoe zagen die begindagen van modebloggen eruit?
Oh mijn god, het was zo leuk. Het was niet gemakkelijk - ik werd zeker veel voor de gek gehouden. Niemand begreep echt wat ik aan het doen was. Het was echt moeilijk met mijn vader omdat ik veel tijd besteedde aan het focussen op de blog in plaats van te proberen mijn carrière uit te bouwen. Het was voor iedereen moeilijk te begrijpen wat ik eigenlijk aan het doen was door mezelf op internet te posten. Mensen vonden het raar.
Zelfs na een jaar of twee was het nog steeds moeilijk omdat veel merken en bedrijven digitale marketing niet begrepen. Het ging allemaal om print en billboards en tv-commercials; het internet was niet de plek waar mensen hun geld wilden investeren voor marketing. De eerste drie tot vier jaar waren zwaar, vooral voor het bedrijfsleven, en toen werd Instagram gelanceerd en veranderde alles.
Wanneer wist je dat dit een carrière voor jou zou kunnen worden?
Ik werkte bij de Meatpacking Theory-winkel en mijn manager kwam binnen en vertelde me dat ze me een baan op een winkelwebsite had gegeven en dat ze mij om de kleding te stylen en het model te zijn voor hun website, en ze boden aan om me te betalen - het was een paar duizend dollar per maand, wat gestoord. De tweede keer dat ik die baan kreeg, dacht ik, wacht even: ik kan mijn leven hiermee leven en ik hoef niet meer in de winkel in de winkel te werken.
Ik ging weg en deed dat, en terwijl ik dat deed, begon ik daarbovenop een bijbaan te krijgen voor het bloggen. Daarna boekte ik een vierjarig contract bij TreSemmé. Ik denk dat ik toen dacht: dit is het voor mij. Ik kan dit doen.
Arielle Charnas in een look uit haar Something Navy-collectie. Foto: Iets marine merk
Hoe bepaal je met wie je gaat samenwerken?
In het begin, geef ik altijd toe aan mijn volgers, namen we elke baan aan omdat het nieuw en opwindend was en zo verdienden we geld. Maar naarmate je volgers groeien, en met je meegroeien, is het heel belangrijk om ervoor te zorgen dat alles zo is on-brand en zijn dingen die ik echt gebruik of heb uitgeprobeerd en waarvan ik denk dat ze ze geweldig zouden vinden. Als we benaderd worden met een project, overleggen we intern of het zin heeft; we vragen het product aan ieder van ons twee weken van tevoren aan. We kijken of we het leuk vinden; we bespreken of we denken dat onze volgers het leuk zouden vinden.
We nemen kleinere, eenmalige klussen aan, maar we gaan nu graag langdurige samenwerkingen aan omdat het organischer aanvoelt, vooral als je over een schoonheidsproduct schrijft. Als je er één keer over schrijft en de volgende week naar een nieuw product gaat, kunnen je volgers soms worden uitgeschakeld. We doen die eenmalige acties nog steeds, maar we zijn zeker selectiever in onze manier van samenwerken in termen van on-brand zijn en iets zijn dat ik echt gebruik en waar ik van hou. Soms, als het een merk is waar ik absoluut geobsedeerd door ben en het een start-up is, proberen we te investeren zodat het ook aanvoelt als onze baby en we willen het zien groeien en helpen groeien.
Hoe hebben sociale media uw werk veranderd?
Sociale media zijn alles voor mij. Zo heb ik carrière gemaakt. Zo heb ik mijn bedrijf opgebouwd. Zo heb ik een merk gecreëerd. Ik weet niet wat ik zonder zou moeten. Maar het ging echt van de grond toen Instagram werd gelanceerd. De blog was geweldig en het was duurzaam, en ik denk dat het na een paar jaar een soort van plateau was waar ik mijn frequente websitebezoekers had, maar ik had niet zo'n groot bereik als Instagram heeft toegestaan Ik ook.
Arielle Charnas in een look uit haar Something Navy-collectie. Foto: Iets marine merk
Hoe is de dagelijkse praktijk van uw werk in de loop van de tijd veranderd?
In het begin ging het eigenlijk alleen om het fotograferen van vijf outfits per week met een fotograaf. Dat was het zo'n beetje, want met de blog was er niet elke stap van je leven te documenteren; het waren gewoon foto's die een week van tevoren gemaakt konden worden. Nu, oh mijn god, het is een heel ander balspel.
We fotograferen bijna elke dag, of het nu op de iPhone of de camera is. We gaan naar de persvoorbeelden. We worden gebeld met zoveel verschillende merken en alleen mensen in het algemeen, en leren over verschillende diensten - het kan van alles zijn, van restaurants tot hotels tot kledinglijnen, sieraden, zonnebrillen, alles - dus we zijn altijd aan de telefoon met verschillende mensen, verwerken een miljoen e-mails per dag. In oktober lanceren we eigenlijk een gloednieuwe website, dus dat en mijn kledinglijn heeft zo'n beetje mijn hele dag in beslag genomen.
Wat ik je zojuist heb uitgelegd, was meer het geval voordat ik met mijn merk Something Navy begon en voordat we besloten onze website opnieuw te lanceren en te vernieuwen. Ik moest vijf mensen aannemen, zodat iedereen al die dingen tegelijk kan doen. Op dit moment komt het met inspiratie, het ontwerpen van de nieuwe collecties - we hebben de komende jaren acht verschillende collecties - verschillende categorieën, strategische manieren bedenken om die stukken op de markt te brengen, inhoud te creëren voor de lancering van onze website, de nieuwe website te ontwerpen, inhoud te krijgen met mijn familie, met mijn echtgenoot. Reizen plannen - we doen veel meet-and-greets en reizen voor de lancering van het merk Something Navy.
En nu hebben we het super druk met fashion week, wat een grote tijd voor ons is. Onlangs hebben we verschillende diensten uitgeprobeerd, dus de meisjes zullen verschillende trainingslessen of gezichtsbehandelingen, verschillende restaurants proberen, om verslag uit te brengen. We proberen echt inhoud te bouwen voor onze nieuwe site en er een plek van te maken waar mensen naartoe kunnen gaan en meer te weten komen over allerlei verschillende soorten diensten en merken.
Hoe heeft het stichten van een gezin je baan veranderd?
Het is zeker een uitdaging, maar ik ben altijd, altijd bezig. Ik heb echt het gevoel dat ik nooit een seconde heb; als ik niet werk, ben ik moeder. Het heeft me zeker geleerd om geduldig te zijn en prioriteiten te stellen en te proberen mijn dagen in evenwicht te brengen. Het is niet onmogelijk omdat ik het doe, maar het voelt onmogelijk.
Ik heb het gevoel dat ik veel gemotiveerder ben, veel meer gedreven als het gaat om werk, om mijn bedrijf op te bouwen en om hen te laten zien hoe een werkende moeder is. Nu ik kinderen heb, heb ik een kantoorruimte zodat we het huis uit kunnen en ik me echt kan concentreren. Thuis was het heel moeilijk om all-in te zijn als mijn kinderen binnenkwamen of ik haar hoorde huilen in de andere kamer. Het krijgen van een kantoor was een enorme verschuiving voor mij op de best mogelijke manier.
Arielle Charnas in een look uit haar Something Navy-collectie. Foto: Iets marine merk
Wat heeft je doen besluiten om je eigen kledinglijn te beginnen?
Het was een droom voor mij om mijn eigen kledinglijn te beginnen. Ik denk dat het hebben van een Instagram-platform en in staat zijn om met mijn volgers te communiceren en te communiceren, en te leren wat ze willen en wat ze zoeken in de markt, het was mijn plicht om die informatie te kunnen nemen en er iets mee te doen het. Ik merkte dat al deze meisjes me DM-en en vroegen naar een echt geweldig wit T-shirt of waar ze een hele goede spijkerbroek kunnen krijgen die versleten is, maar niet te versleten, of een jas voor de winter die is uitgevoerd in een heel felle kleur die je een gelukkig gevoel geeft bij koud weer; ze wilden stukken die je van dag tot nacht kon pakken. Ik dacht: "Waarom doe ik dit niet? Ik heb alle tools, ik heb alle informatie van deze meisjes." Ik had gewoon het gevoel dat het tijd was.
We hebben vorig jaar een samenwerking met Nordstrom gedaan met een van hun in-house merken en het was hun meest succesvolle samenwerking in de geschiedenis van Nordstrom tot nu toe. Het was een no-brainer. Ze zeiden: "We moeten je eigen merk lanceren", en het was de perfecte plek voor Something Navy. Ik had het gevoel dat ze me volledig begrepen, mijn visie begrepen; ze begrepen mijn volgeling en lieten me echt de touwtjes in handen nemen.
Wat is de visie voor uw merk?
De visie en ontwerpinspiratie komt van mijn volgers. Ik heb eigenlijk gewoon geluisterd naar alles waar ze om vroegen, alles waar ze naar op zoek waren en ik creëerde het, maar met mijn eigen kleine draai eraan waarvan ik weet dat ze het zouden waarderen.
Maar we krijgen ook echt geweldige gegevens van aangesloten bedrijven, dus we zien wat ze naar boven halen als ik iets draag - we zien wat er verkoopt uit - en dan nemen we al die informatie en maken we bewerkingen om het betaalbaarder en comfortabeler te maken voor het alledaagse meisje om dragen. Ik weet dat mijn volger mode erg waardeert. Ze kijken graag naar de catwalk, ze kijken graag naar beroemdheden die catwalklooks dragen, maar ze zijn bang om dat zelf te dragen in alledaagse looks, dus we hebben het gewoon toegankelijker gemaakt, maar toch trendy.
Arielle Charnas in een look uit haar Something Navy-collectie. Foto: Iets marine merk
Hoe heb je bloggen zien veranderen sinds je begon?
Het veranderde dus veel. Ten eerste doet iedereen het nu. Eerlijk gezegd kan iedereen een influencer zijn. Het heeft de markt zeker een beetje competitiever gemaakt. Toen ik begon, ging het eigenlijk om het eigenlijke idee van bloggen. Chiara [Ferragni], [Aimee Song], we lanceerden allemaal rond dezelfde tijd, en ik denk dat we er allemaal echt van hielden om looks samen te stellen, ze te posten en contact te maken met onze volgers. Nu denk ik dat het meer gaat om de roem en het geld dat je ermee kunt verdienen; Ik weet niet of daar de passie achter zit.
Ik denk niet dat veel meisjes meer naar hun blog neigen; Het is meer gewoon Instagram-gericht. Het gaat niet eens meer alleen om mode; het gaat over mensen die andere dingen uit hun levensstijl proberen op te nemen. Zelfs ik - de mijne begon duidelijk meer als outfits, en nu geven mijn volgers meer om wat ik die dag draag en wat ik doe met mijn gezin of naar welk restaurant ik ga. Het is zeker verschoven naar een stijlplatform.
Welk advies zou je geven aan iemand die vandaag wil beginnen?
Zoek iets dat je anders maakt - breng iets anders naar de tafel - omdat zoveel mensen het doen. Ik weet dat het moeilijk is om altijd te posten en altijd inhoud vast te leggen, maar ik denk dat hoe consistenter je bent, hoe groter de kans dat je slaagt. Voor mij, en ik weet zeker voor iedereen, ga je naar een Instagram-account, en als je na twee dagen niets anders ziet, ga je niet terug naar dat account. Ik denk dat sommige mensen ontmoedigd raken en terugvallen of stoppen met posten.
En ga naar elke Instagram-les waar je naartoe kunt: netwerken, hashtags, de Explore-pagina, al die tips die Instagram geeft, zijn zo belangrijk en bevatten video. Video maakt momenteel een enorme indruk op het sociale mediaplatform.
Arielle Charnas in een look uit haar Something Navy-collectie. Foto: Iets marine merk
Wat zoek je in de mensen die deel zouden uitmaken van je team?
We zijn beslist een vrouwenzaak. Elk meisje hier, hun vaardigheden zijn zo verschillend. Maar wat echt interessant is - en ik zou dit niet eens moeten zeggen - maar twee van hen, ik heb niet eens naar hun vaardigheden gekeken, ik hield gewoon van ze toen ik ze ontmoette. Het werd uiteindelijk echt geweldig op de lange termijn, want het meisje met wie ik dat deed, beheert nu mijn hele Nordstrom-account en ze is ongelooflijk. Wat echt zo geweldig aan haar was - en ik merkte het niet toen ik haar voor de eerste keer ontmoette - was dat ze mijn volgeling was, en ze krijgt mijn volgers volledig. Het was een zegen omdat ze begrijpt wat ze willen zien en wat ze willen dat wij creëren.
Daarna hebben we een fotograaf ingehuurd die nu onze social media coördinator is. Normaal gesproken zou ik zeker kijken naar studiepunten en al dat soort dingen, en ze ging eigenlijk nooit naar de universiteit; ze ging naar Parijs om fotografie te studeren, en dat vonden wij anders en bijzonder en tof.
[We zoeken] iemand die verschillende vaardigheden naar de tafel brengt - en natuurlijk loyaliteit. Dat is enorm, want het is nu een lifestyleblog en we zijn zeker open. We praten over van alles en nog wat. Alle meiden op kantoor, met onze nieuwe website, gaan we praten over persoonlijke verhalen en kunnen we ideeën door elkaar halen. Met Nordstrom en ons merk Something Navy gaat het erom de zaken vertrouwelijk te houden, dus loyaliteit is iets waar we enorm naar op zoek zijn.
GERELATEERDE ARTIKELEN
Wat heeft het voor jou betekend om zo'n trouwe aanhang te ontwikkelen?
Het is ongeloofelijk. Het is moeilijk voor mij om het concept echt te vatten. Ik merk het echt als ik weg ben en ik zie iemand die een volger is en de manier waarop ze reageren, het opent zeker je ogen naar wie kijkt naar wat je elke dag doet, hoeveel ze dingen waarderen waar je over praat, dat je deel. Ik post alle meisjes in mijn kantoor, ik post mijn familie, en ze hebben allemaal loyale volgers gekregen, en die meisjes zijn mijn volgers sinds voordat ik mijn man ontmoette. Ze zullen me schrijven en zeggen: "Ik volg je al sinds je single was." Het is gek - ze zijn mijn hele levensreis met mij meegegaan.
Het spreekt me zeker aan als ik aan het uitzoeken ben welke partnerschappen ik wil verkennen, want aan het eind van de dag wil ik dat nooit stuur ze in de verkeerde richting, ik wil nooit tegen ze liegen of ze het gevoel geven dat ze iets moeten kopen als dat niet zo is Goed.
Arielle Charnas in een look uit haar Something Navy-collectie. Foto: Iets marine merk
Wat is je uiteindelijke doel voor Something Navy?
Ik ben opgegroeid in een bubbel waar geen van de vrouwen werkt. Het zijn moeders - moeder zijn is een baan, maar ze hebben geen andere baan dan moeder zijn. Zelfs als ik het punt zou kunnen bereiken waarop ik met pensioen zou kunnen gaan, denk ik niet dat ik dat ooit echt zou willen. Als ik blijf vasthouden aan wat me dit in de eerste plaats heeft doen doen, voelt het voor mij niet als werk. Het is een hobby. Het is iets wat ik oprecht leuk vind om te doen.
Ik wil het merk Something Navy echt laten groeien. Ik wil nieuwe categorieën introduceren. Ik wil er een allround lifestyle merk van maken en ik wil een website lanceren die als doel heeft om verhalen te vertellen die gehoord moeten worden. Ik wil een platform creëren om andere vrouwen te laten spreken en bekendheid te krijgen. Ik wil van die website een heel speciale plek maken waar mensen het gevoel hebben dat ze er naartoe kunnen gaan en waar ze vrijwel alles uit kunnen halen.
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.