Is het mogelijk om nog een mega-influencer te worden?

De concept van de beïnvloeder bestond tien jaar geleden niet, maar nu is het een levensvatbaar carrièrepad, zoals influencermarketing is tegen 2020 naar verwachting $ 10 miljard waard. Terwijl iedereen met een Instagram-account en een kast, een cosmeticakoffer, een wereldwijde reisroute, en/of een stem die het volgen waard is, kan in theorie een influencer worden, is het nog steeds mogelijk om te maken? het groot?

Naarmate de markt meer verzadigd raakt, hoe haalbaar is het om een ​​mega-influencer te worden op het niveau van OG's zoals Arielle Charnas, Chiara Ferragni, Aimee-liedje en Leandra Medine anno 2019 en daarna? Kortom, het is nog niet te laat, maar het is ingewikkeld - en misschien moeilijker om op te klimmen naar hetzelfde niveau van bekendheid en lucratieve sponsoring in het veld dan ooit tevoren.

"Er is zeker ruimte voor iemand die iets anders naar de tafel wil brengen door middel van hun point of kijk en verhaal", zegt Yuli Ziv, die Style Coalition, een van de eerste influencer-marketingplatforms, lanceerde in 2008. (Het werd in 2017 overgenomen door Launchmetrics, waar Ziv momenteel werkzaam is als algemeen directeur, VS.) "Mensen volgen graag degenen die herkenbaar zijn, wat verschillende dingen betekent voor verschillende mensen, dus als iemand zijn 'stem' eenmaal heeft vastgesteld, zijn de opties voor hen onbeperkt om hun eigen stem te smeden pad."

Launchmetrics's 2017-rapport over: De staat van influencermarketing ontdekte dat merken steeds slimmer en betrokkener worden als het gaat om het werken met influencers en het zoeken naar hun "perfecte match", met ongeveer 80 procent van de mode-, luxe- en cosmeticaprofessionals die samenwerken met hen. "Influencer, als een term, is ons dagelijks leven binnengedrongen en de rol is meer gedefinieerd en legitiem geworden - maar met legitimiteit komt verantwoordelijkheid. Merken zijn niet langer snel onder de indruk van een simpele telling van volgers … ze gaan diep in de studie van influencers, kijkend naar hun media impactwaarde, betrokkenheid, inhoud en stem, begrijpen met wie ze werken en wat die persoon als merk op tafel kan brengen ambassadeur."

Dus wat maakt precies een mega-influencer? Dat hangt ervan af aan wie je het vraagt, zegt Alyssa Coscarelli, een voormalig marktredacteur bij Refinery29 die onlangs de publicatie verliet om haar groeiende carrière als influencer voort te zetten. "Verschillende merken hebben hun eigen tier één, twee en drie influencers", legt ze uit. "In mijn ogen hebben micro-influencers minder dan 20K, ze krijgen nog steeds merkpartnerships en hebben enige autoriteit over hun kleine publiek; er is een 'doorbraak'-bereik van 30K tot 50K, waar je niet meer micro bent, maar je bent niet helemaal in de grote competities; 100K tot 300K is gemiddeld, met vaste banen en solide autoriteit, maar nog steeds toegankelijk; dan, 300K tot 500K of meer, kom je in het bereik van mega-influencers."

Er is een plaats en behoefte aan influencers met verschillende niveaus van invloed: grootte is van belang op basis van wat een merk op een bepaald moment uit zijn influencer-paren wil halen, volgens Ziv. "Uiteindelijk hangt het niveau van de influencer of het profiel waarmee een merk wil communiceren af ​​van de campagnedoelen die ze proberen te bereiken", legt ze uit. "Als een merk naamsbekendheid wil creëren, dan zijn ze beter af met mega-influencers, omdat ze als een megafoon fungeren en echo creëren rond het evenement, de campagne of de productlancering. Als hun hoofddoel is om een ​​meer lokaal, verbonden publiek aan te trekken, dan is de kans groter dat ze de middenklasse activeren influencers, omdat ze meer bereid zijn om regelmatig over het merk te posten en hun lokale publiek bij een community te betrekken benadering. Ten slotte zal een micro-influencer niet het doel van een megafoon dienen, maar van een connector."

Voordat Instagram in oktober 2010 werd gelanceerd, Aliza Licht was zelf al bekend met sociale media als een soort influencer, dankzij haar stint op Twitter als @DKNYPRGIRL, beginnend in 2009. Toegegeven, Licht, destijds SVP van wereldwijde communicatie bij Donna Karan, was gehuld in anonimiteit terwijl uitputtend, hilarisch tweeten, in tegenstelling tot de volledig zichtbare influencer van vandaag, voor wie het hebben van een herkenbaar gezicht is een gegeven. Licht, een marketingmanager en auteur van de handleiding voor sociale-mediastrategie uit 2015 Laat je stempel achter, noemt mega-influencers "macro-influencers" en definieert ze als degenen die al ongeveer een decennium bezig zijn, die overgestapt van bloggen naar voornamelijk Instagram, en ook hun beroemdheden geëxtrapoleerd naar andere partnerschappen, Leuk vinden Iets dat Navy's Arielle Charnas combineert met Nordstrom.

Volgens Licht zijn micro-influencers (die een enorm aantal volgers omvatten, van 10.000 tot 700.000) ideaal voor merken die op zoek zijn naar nieuwe wegen naar promotie. Terwijl de macro-influencer "geloofwaardigheid, merkbekendheid en positionering" geeft, zullen merken die de daadwerkelijke verkoop willen stimuleren waarschijnlijk meer succes hebben met iemand die micro is.

Daarnaast gelooft ze dat het nog steeds mogelijk is om een ​​mega-influencer te worden. "Er is plaats voor authentieke stemmen met een sterk standpunt en een reden van bestaan", zegt Licht. Ultra-succesvolle influencers zoals Charnas en Medine zijn gedeeltelijk geslaagd omdat "ze hun merk-DNA vanaf het begin echt hebben gedefinieerd", merkt ze op. "Leandra's concept van 'mannenafstotend' was echt uniek en ze vond iets op de markt dat nog niet eerder was gedaan. Arielle is voor mij het buurmeisje; Ik kende honderd van haar toen ik opgroeide, en ze nam dat zeer toegankelijke standpunt in. Ik denk dat ze daarom naar Nordstrom ging om een ​​merk op te bouwen voor die prijsklassen - ze wil dat iedereen er toegang toe heeft. Je moet een heel sterk gevoel van eigenwaarde hebben en weten waarom je het doet." Ze wijst ook op het succes en de organische groei van Diet Prada, evenals op Katie Sturino van The 12ish Style. "Ze heeft zo'n specifieke manier om haar merk te positioneren - als je een geweldig verhaal te vertellen hebt en mensen de oprechtheid kunnen voelen, is het magnetisch en zullen mensen volgen."

Medine, een van de OG's die bij elk gesprek over de oorsprong van de influencer (vooral in de modewereld) bij naam werd genoemd, erkent snel hoe kismet en timing haar succes hebben geholpen. "Ik geloof echt dat geluk een rol speelt in dit alles, en ik was op het juiste moment op de juiste plaats; bloggen was nog relatief nieuw, consumenten van persoonlijke blogs waren super gekocht, en de mijne was een van de weinige die een niche had die verder ging dan alleen 'modeblog' - ik wilde meer." Dat verlangen naar meer dan alleen volgers en bekendheid op sociale media is echter niet essentieel om als influencer te slagen: "Je kunt waarschijnlijk een substantiële alleen gebaseerd op het vermogen om impliciet te delen, door te gaan met delen, en niet te worden neergehaald door feedback op basis van dat delen en echt te bezitten wie je bent, "Medine zegt. "Het is niet zo gemakkelijk of natuurlijk voor mij om constant elk element van mijn leven te delen, maar ik zie hoe het wordt gedaan op sociale media en hoe influencers worden daardoor alleen maar populairder." Wat betreft de drive en het type persoon dat kan slagen op het niveau dat Medine heeft, "het is geen veerkracht, misschien is het lef, maar het vereist een onvermogen om de wereld te zien op een manier waarin wat je doet er geen deel van uitmaakt," ze legt uit.

Maar is de influencer-markt te oververzadigd om een ​​ontluikende naam echt te laten ontploffen? Niet volgens Brittany Hennessy, voormalig senior director influencer strategy en talent partnerships bij Hearst Digital, auteur van Influencer: bouwen aan uw persoonlijke merk in het tijdperk van sociale media, en huidige mede-oprichter en chief relationship officer bij Carbon, een influencer-app en -netwerk. "Het is interessant. Er is geen tekort aan influencers om te volgen, en toch groeien ze allemaal en is er ruimte voor nieuwe mensen", legt ze uit. "Zelfs degenen aan de top groeien voortdurend; Chriselle Lim, Something Navy, Michelle Phan - ze zijn op dit moment net beroemdheden. Als ze naar een hoger niveau zijn verhuisd, maakt het ruimte voor de mensen onder hen; de onderste sport staat nu open voor nieuwe mensen om op de ladder te komen. Het is een hele vol ladder, maar hij is constant in beweging."

Wat betreft wanneer de influencer-ruimte echt naar het volgende niveau evolueerde, wijst Hennessy op de verschuiving in influencers die een nieuw echelon van roem en fortuin bereiken om Nordstrom's influencer-collecties in 2018, te beginnen met Something Navy. "Door [Nordstrom] influencers te tikken om dingen in het echte leven te verkopen, denk ik dat veel andere influencers het hebben opgemerkt; als ze iemand willen zijn die dit soort deals kan sluiten, moeten ze mensen naar een winkel kunnen lokken, wat betekent dat mensen je naam en gezicht moeten kunnen herkennen', merkt Hennessy op.

Zo groot mogelijk zijn is tegenwoordig misschien niet de beste weg naar het succes van influencers: er is een beroep gedaan op kwaliteit boven kwantiteit, legt Hilary Williams, VP Talent bij Digital Brand Architects, uit. "'Top tier' staat niet noodzakelijk gelijk aan het hebben van de meeste volgers; tegenwoordig gaat het er meer om hoe iemand gebruikmaakt van hun gemeenschap en inhoud en gesprekken creëert die boeiend en impactvol zijn", zegt ze. "Als het verhaal meeslepend is en hun publiek er op een positieve, bruikbare manier op reageert, dan is het haalbaar om dat uit te bouwen tot een succesvolle, levensvatbaar bedrijf — om echt op te vallen en naar het volgende niveau te komen, heb je een unieke stem en een sterke merkvisie en -strategie nodig, die geweldige relaties met de influencer-community, ontmoetingen met gelijkgestemde bedrijven en ingehuurde bureaus en het identificeren en benutten van uw sterkste platform."

Hoewel Coscarelli zich onlangs fulltime heeft ingezet om influencer te zijn, is ze minder optimistisch dat het stratosferische succes van de eerste vloot van OG's vandaag mogelijk is. "Ik denk niet dat het zo waarschijnlijk is - wat de Aimee Songs en Chiara Ferragnis van de wereld in hun voordeel hebben, is dat ze dit al een tijdje doen, het zijn geen lentekippen", zegt ze. "Wat ik mensen vertel, is dat het voor de meeste mensen een langzame en gestage race is; het is een lang spel, en een deel van de reden waarom deze meisjes zo groot werden, is dat ze 10 jaar geleden de bloggers waren, en ze zijn er al jaren consequent mee bezig. Ze hebben de tijd gehad om langzaam te groeien." (Een zeldzame uitzondering de langzame en gestage aanpak? Coscarelli wijst naar Erika Costell, de ex-vriendin van YouTuber Jake Paul, die in staat was om snel omhoog te schieten in het aantal volgers omdat ze al geassocieerd werd met iemand die al zo groot was.)

"Ik denk dat ik uitstelde om fulltime influencer te zijn, omdat, ik geef toe, ik niet dacht dat het een echt carrière", vervolgt Coscarelli. "Ik dacht niet dat het duurzaam was, en ik dacht: 'Ik ben een redacteur, een journalist, ik wil niet alleen maar een influencer of blogger zijn.' Maar hoe meer mijn platform groeide, hoe meer ik me realiseerde dat het een lange levensduur en duurzaamheid heeft. Ik had in wezen twee fulltime banen, beheerde mijn persoonlijke merk terwijl ik redacteur was." Uiteindelijk kwam er een punt waar de influencer-kant van de dingen veel lucratiever, bevredigender en opwindender bleek te zijn, en ze maakte uiteindelijk een keuze.

Haar nieuwe pad is niet minder veeleisend dan redacteur zijn, benadrukt ze: "Het kost veel meer werk om een ​​influencer te zijn dan op het eerste gezicht lijkt, ik heb maar een fractie van wat deze mega-influencers hebben qua platforms, maar zelfs de tijd die het kost om een ​​Instagram-aanhang als influencer te behouden - het is geldige tijd en energie, net als elke andere carrière, en het is ook over strategie, net als elke andere 'echte baan'." Concreet, "je moet de hele tijd 'aan' zijn en je bent constant aan het e-mailen met merken en PR's, net als een redacteur, maar in een persoonlijke hoedanigheid."

Coscarelli heeft ontdekt dat merken even (zo niet meer) ontvankelijk en geïnteresseerd zijn om met haar als influencer samen te werken, als met haar als redacteur bij een publicatie. "Ik heb het geluk om dit allemaal mee te maken in een tijd waarin merken beginnen te verschuiven naar influencer marketing; Ik denk dat sommige merken nog wat in te halen hebben, maar mensen beginnen zich bewust te worden van het rendement op de investering dat het echt kan opleveren, in tegenstelling tot gedrukte advertenties of traditionele media."

Marketeers besteedden alleen al in 2018 naar schatting $ 1,65 miljard aan Instagram-influencer-campagnes, volgens recente WSGN verslag doen van. "Hoewel veel merken al met influencers werken en gevestigde methoden hebben, zijn veel merken nog vroeg in hun influencer-marketingstrategie, die influencers ruimte biedt om mee te praten", legt uit Ziv. "Naarmate de influencer-ruimte groeit, is er nog meer vraag naar opkomend talent dat een frisse kijk en originele inhoud met zich meebrengt." Kortom, authentieke inhoud zal altijd een kans van slagen hebben, ongeacht het aantal volgers.

Beïnvloeden als legitiem carrièredoel is een bewezen realiteit: WSGN's "De toekomst van influencermarketing" Presentatie meldt dat in een onderzoek onder 1.000 kinderen van zes tot 17 jaar, meer dan 34 procent "YouTube-ster" als hun beste carrièrekeuze noemde en 18 procent hoopte bloggers of vloggers te worden. WSGN meldde ook dat "livestreamer" een "droomberoep" is voor meer dan 54 procent van de Gen-Zers die werden ondervraagd voor een onderzoek in China.

Medine is ook gevraagd naar de weg naar het succes van influencers door aspirant-mannenverjagers. "Ik denk dat het heel redelijk is dat mensen zouden streven naar een leven van wat lijkt op tonnen reizen en veel kleding, maar het is een beetje anders als ik die vraag beantwoord, omdat mijn influencer zijn een bijproduct is van het werk dat ik doe", zegt ze. zegt. "Ik lanceerde Man Repeller als een blog met persoonlijke stijl, maar het was absoluut geworteld in het vertellen van verhalen en in dit idee dat de empowerment van een vrouw hoefde niet afhankelijk te zijn van wat een man dacht van wat ze droeg - ik heb altijd geweten dat ik wilde dat Man Repeller groter zou zijn dan ik en zou overleven mij."

Wat betreft wanneer de invloed en het succes van een influencer vertegenwoordiging door een bureau rechtvaardigt - wat misschien betekent dat ze zijn uitgegroeid tot een volwaardige zakelijke entiteit, niet alleen een populair-op-social-media-persoon - Coscarelli schat dat het rond de 100.000 volgers is. "Er komt een moment dat merken elke dag contact met je opnemen, je elke dag een tot twee contracten tekent en veel onderhandelt... het wordt een kwestie van te veel energie besteden aan heen-en-weer en te weinig tijd aan het creëren van inhoud."

Naast de tijdsinvestering die gepaard gaat met fulltime beïnvloeden, is er veel zakelijk inzicht nodig (of opgedaan in het proces), merkt Coscarelli op. "Er is enige overlap tussen influencer zijn en het runnen van een startup: je moet echt voor jezelf instaan, behoud van je authenticiteit en aantrekkingskracht, de interne identiteitsstrijd van trouw blijven aan jezelf en doen wat jij weten zal het goed doen, je eigen beste woordvoerder zijn en opvallen, net alsof ik een app zou starten", zegt ze. Dit omvat het afhandelen van alle gebruikelijke details van zelfstandig ondernemerschap, met name facturering, belastingen en het nastreven van uw eigen bedrijf.

Met meer influencers om mee te concurreren dan ooit tevoren, zijn bepaalde ruimtes - laten we zeggen reizen versus schoonheid versus mode - betere weddenschappen voor opkomende influencers om naar de top te stijgen en op te vallen? Ziv ziet de meeste kansen in de reisruimte. "In de afgelopen jaren is er een opkomst geweest van de lifestyle-travel influencer die in staat is om mode en beauty op te nemen in hun inhoud op een meer organische manier - deze influencers zijn aantrekkelijk voor een breder scala aan merken en verticale markten, daarom is de kans misschien groter", ze zegt. Ook moeten luxe lifestyle- en modegerichte influencers misschien kieskeuriger zijn met de merken waarmee ze samenwerken in vergelijking met beauty-influencers. "Topmerken, met name in de luxesector, zijn altijd op zoek naar influencers die hun imago niet afzwakken door met te veel concurrerende merken samen te werken", zegt Ziv.

Afgezien van inhoudsgebieden die misschien iets meer haalbaar zijn om het vandaag groot te maken, is er een specifieke combinatie van inhoud en platform waarvan Hennessy gelooft dat die het meeste geld binnenhaalt en blijft binnenhalen die slagen. "Schoonmaken en op YouTube zijn zal altijd het meest lucratief zijn; daar zit het geld, en alle contracten die ik heb afgesloten met de meest verbluffende cijfers staan ​​altijd op YouTube", geeft ze toe. "Het is meer werk om een ​​YouTube-video te maken dan om een ​​Instagram-foto te maken, en alleen al het niveau van het werk dat erin zit, vereist een hogere prijs." Hennessy verwijst ook naar speciale YouTube-video's van schoonheidswinkels, zoals Sephora, of merken, zoals Revlon, waar een influencer "een volledig gezicht, van één merk... het publiek wordt ondergedompeld in een video van 12 minuten, aangeboden door één merk of retailer", schetst ze. "Zo'n onderdompeling krijg je niet op Instagram, waar het een foto is. Je vindt het leuk, misschien reageer je erop en ga je verder." Influencers met de hoogste betrokkenheid op Instagram zijn ook bijna altijd YouTubers, Hennessy merkt op: "omdat hun publiek contact met hen maakt op een manier die je gewoon niet kunt verbinden met iemand die je alleen via foto's kent." Als de beauty YouTuber-menigte lijkt te dicht om te infiltreren, merkt Ziv op dat het platform "een kleiner aantal mode-beïnvloeders heeft, dus het kan een grotere kans bieden voor binnenkomst."

Instagram Stories heeft ook het influencer-spel veranderd, volgens Hennessy. "Instagram Stories is het beste dat influencers kan overkomen die allergisch zijn voor YouTube", legt ze uit. "Iedereen die de persoonlijkheid en de drive heeft om YouTuber te zijn, doet het - maar voor influencers voor voor wie video gewoon niet hun ding is, ze geen tutorials of vlog willen doen, of de video's moeten bewerken, maar zou graag op video staan, Instagram Stories is zo'n makkelijke manier om dat te doen, en elke influencer zal je vertellen dat hun betrokkenheid toeneemt wanneer ze een verhaal posten, omdat mensen onthouden wie je bent... vooral met algoritmewijzigingen [op Instagram]. Beïnvloeders klagen dat mensen hun inhoud niet zien, of niet in de aantallen die ze gewend waren; betrokkenheid daalt, en verhalen zijn een herinnering aan mensen dat je bestaat, en [een plek] om echt te worden."

Wat betreft de vraag of bepaalde sociale platforms slimmere keuzes zijn voor influencers om nu en in de toekomst op te dubbelen, de consensus is dat het nog steeds allemaal om Instagram gaat. "Instagram zal altijd het belangrijkste zijn, gewoon omdat ze hadden zo een een voorsprong, het is moeilijk om ze ergens heen te zien gaan; ook al gebruiken sommige influencers andere platforms, Instagram blijft voor iedereen een prioriteit", zegt Hennessy. Of, zoals Medine het zegt, Instagram heeft in feite de influencer gecreëerd. "Instagram veranderde het spel voor influencers; er waren geen influencers vóór Instagram, er waren bloggers die een deel van hun inhoud migreerden of gelijkenis met Instagram en zag zelfs de waarde niet meer in het hebben van een website," Medine verklaart. "Ik weet niet of er sinds Instagram een ​​enkel platform is ontstaan ​​dat in staat is geweest om te kapitaliseren en te commercialiseren gelijkenis van de persoon in dezelfde mate - en ik weet niet hoe lang het zal duren voordat een ander platform op hetzelfde niveau komt omhoog."

Licht is het ermee eens dat Instagram oppermachtig is voor mode en anticipeert op een verhoogde focus op YouTube voor de influencers in haar branche, vanwege een belangrijke aanwerving in 2018. "Instagram is natuurlijk de belangrijkste ruimte voor mode; YouTube, met Derek inhuren [Blasberg als mode- en schoonheidsdirecteur] probeert die mode-credo op te bouwen. Dus, voor iemand die nu mode-geloofwaardigheid probeert te creëren, zou het een goed moment zijn om samen te werken met YouTube. Als het een prioriteit is voor een platform, komt het altijd ten goede aan die [influencers] die daar als eerste naartoe gaan." dan Instagram of YouTube, verwacht Licht echter minder sociale platforms voor influencers om volgers op te bouwen Aan. "Ik denk dat er gewoon meer platforms zullen verdwijnen; als iemand een nieuw platform introduceert, vertel het me dan alsjeblieft niet, want ik wil het niet weten! Er is vermoeidheid van te veel platforms; het is grappig, als iemand die zo is ondergedompeld in sociale... in zekere zin heb ik er een overdosis van genomen." Maar Licht zorgt ervoor dat het niet uitmaakt wie een platform inhuurt - Snapchat-stroperij Mode's Selby Drummond, bijvoorbeeld - of hoe ze proberen relevant te blijven, de sleutel tot het hart van een merk is analyse. "Als je een merk niet kunt vertellen wat ze voor hun uitgaven krijgen, gaan ze daar niet heen."

Hoewel Instagram als de weg naar het succes van influencers oud nieuws is, is het een slimme zet om de nieuwere functies van de app te gebruiken voor de groei van influencers, zegt Ziv. "Het is altijd handig om een ​​early adopter te zijn van nieuwe applicaties, omdat het een geweldige manier is om een ​​voorsprong te nemen en een groter aandeel van de stem te hebben - met IGTV nog in de kinderschoenen staat, is het nooit te laat." En op welk platform een ​​influencer zich ook richt, Ziv benadrukt de noodzaak om "kruisbestuiving en content vloeiend promoten", ook via Pinterest, dat "hun platform heeft aangepast en aanbiedt om het meer te maken 'influencer-vriendelijk.'"

Is totale uitputting van influencers in de toekomst mogelijk? "Ik geloof niet dat er sprake zal zijn van vermoeidheid bij influencers, vanwege de manier waarop ze met merken werken en met elkaar omgaan met hun gemeenschappen is geëvolueerd naar de huidige 'vraag' en zal zich blijven aanpassen aan de markt," Ziv voorspelt.

Wat staat de mega-influencers te wachten - en alleen influencers in het algemeen? Misschien is de opvolger van de mega-influencer van vandaag iemand die expres kleiner is, met een opzettelijk middelgrote aanhang die loyaler en minder log is. Coscarelli erkent de waarde van gevestigd zijn, maar niet overdreven massaal: "Iets waar ik met veel van mijn mede-Instagram-bloggers en vrienden over heb gesproken, is dat we niet eens te groot; er is iets leuks aan dit 100K tot 200K niveau van beïnvloeding", zegt ze. "Je bent geen beroemdheid, je wordt niet aan gekke normen gehouden en je bent ook toegankelijk en betaalbaar voor de merken die met je willen samenwerken. Ik geef veel om kleinere, onafhankelijke merken die misschien niet zoveel geld hebben, en als ik zou groeien en groeien, wordt mijn platform Dat veel waardevoller en duurder, wat bepaalde merken uitprijst om met mij aan betaalde sponsoring te werken." Coscarelli vindt de aantrekkingskracht van influencers uit het middensegment gebeurde "vrij recent", waarbij merken deze 100K tot 200K herkennen als "betrouwbare" handvatten en gezichten om hun waren en berichten te vertegenwoordigen.

Vanuit het perspectief van een modemerk hangt het type influencers - en de capaciteit van de merk-influencer-relatie - echt af van de schaal van het merk. "Grote merken, zoals Gucci, kunnen bijna als talentscouts functioneren; ze hebben op een bepaalde manier geen influencer nodig, dus waar ze waarschijnlijk meer naar op zoek zijn, zijn echt unieke standpunten; ze hebben alle naamsbekendheid al", zegt Licht. "Andere merken zijn het tegenovergestelde, omdat ze het hefboomeffect, de geloofwaardigheid en het publiek van een influencer nodig hebben om te geven hen geloofwaardigheid, dus een gezonde, eclectische mix is ​​altijd de beste strategie — je werkt met bepaalde mensen voor geloofwaardigheid en andere mensen voor bekering, en persoonlijk geef ik er de voorkeur aan om op een heel lokaal niveau te werken, "ze verklaart. Het is moeilijk om de waarde van elk partnerschap met influencers te bewijzen en een nieuwe uitdaging voor de sector die historisch gezien niet bestond. "Marketingen bij merken worden ook vastgehouden aan de ROI van posts op sociale media en wat voor soort verkopen er zijn gebeurd als gevolg van die posts op sociale media", merkt Licht op. "Vroeger waren we... nooit gehouden met hoeveel verkopen we hebben gekregen van dat reclamebord van een miljoen dollar op Times Square, dus er is een dubbele standaard van wat wordt verwacht."

"Gezien de alomtegenwoordigheid van nieuwe merken die nadenken over het werken met influencers - en wat een influencer is, met deze hoogwaardige nadruk op de gemeenschap - lijkt het ook alsof je geen miljoen volgers meer hoeft te hebben om een ​​influencer te zijn, en als je gewoon de kernethos van een merk kunt belichamen, is het reden genoeg voor hen om jou in dienst te nemen," Medine zegt. "Wat ik in de toekomst zou willen zien, is minder nadruk op de sociale volgers van influencers, en meer nadruk op de waarde die ze aan een merk toevoegen; in plaats van een influencer als een soort model te gebruiken, wat als het iemands illustraties zijn waar je echt dol op bent? Wat als je echt steunt op iemands talent in plaats van op de oppervlakkige punten van hoe ze eruitzien of klinken?"

Vanuit het perspectief van een jongere, up-the-up influencer - zelfs een met een gezonde dosis realisme over slechts hoe De ruimte is al overvol - de rol zal ongetwijfeld een levensvatbaar carrièrepad blijven, zolang er mensen zijn die willen volgen, zegt Coscarelli. "Ook al is het verzadigd, ik denk dat er genoeg te doen is; dat is het gekke, je zou denken dat er te veel influencers zijn, maar iedereen heeft zijn respectieve trouwe volgers, en ik denk dat dat de reden is waarom we allemaal zo dankbaar zijn aan de mensen die ons willen volgen, "ze zegt. "Ze houden ons overeind en er zijn genoeg merken, volgers en likes om rond te lopen."

In de toekomst zullen er waarschijnlijk meer middelen zijn voor influencers - verder bewijs van hun legitimiteit en aanzienlijke verdiencapaciteit - volgens Hennessy, dat is gedeeltelijk wat haar en haar man motiveerde om Carbon te lanceren, een nieuw bureau-platform-hybride voor influencers om naadloos in contact te komen met klanten. Om te beginnen betekent dat hotelmerken: "We merkten dat influencers veel tijd en moeite spendeerden uitzoeken met wie je contact moet opnemen om organische inhoud te creëren met verschillende hotelpartners, "ze zegt. Met Carbon kan een influencer (die wordt doorgelicht door de app) verschillende hotelpartners bekijken en een verblijf 'boeken'. "Ze ruilen; merken bieden influencers vaak niets unieks, of wat de influencer nodig heeft; met Carbon heeft een influencer een locatie nodig om content te fotograferen, en het hotel heeft exposure nodig, dus het is even waardevol voor beide partners, en daarom kun je het doen zonder geldelijke compensatie uit te wisselen: ze zien allebei de waarde." In de toekomst zal Carbon mode, beauty en andere merken omvatten die willen samenwerken met beïnvloeders.

Hennessy stelt dat merken terug moeten gaan naar het prioriteren van influencers die organisch van hun product houden, omdat die authenticiteit altijd het beste zal presteren. "Ik denk dat we influencers veel meer betrokken zullen zien bij de merken waarmee ze samenwerken en afstand zullen nemen van de eenmalige dingen", zegt ze. "Beïnvloeders gebruiken meer dan één make-upmerk of dragen meer dan één kledingmerk, en als ze merkinhoud voor allemaal doen, maakt dat je niet onauthentiek; het betekent gewoon dat je niet bij slechts één winkel winkelt." Influencer-marketing begint de hoek om te draaien en voel meer als rechtstreekse reclame - minder als de co-branded storytelling die het origineel was bedoeling. "Ik denk dat mensen dat heel snel merken, en we schakelen al terug." 

Homepage foto: Imaxtree

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.