Het is zeker geen geheim dat Instagram een van de belangrijkste gebieden is voor reclame en marketing in de mode- en beautyruimtes, en terwijl die in de buurt van de interne werking van de industrie kan gemakkelijk identificeren welke berichten worden gesponsord en welke niet, gemiddelde consumenten kunnen die conclusie misschien niet trekken, dus eenvoudig. Beïnvloeders over de hele wereld zijn in de problemen gekomen omdat ze #SponCon, de Federal Trade, op ongepaste wijze bekend hebben gemaakt De Commissie heeft bepaald dat de indicatoren "#Ad" of "Gesponsord" alle betaalde inhoud moeten vergezellen, maar dat heeft de houdt van de Kardashians en A-lijst bloggers van het krijgen van een beetje, uh, creatief met hun hashtags. Hier zijn enkele recente voorbeelden van duidelijk betaalde berichten die niet als zodanig worden bekendgemaakt:
Of de influencer nu simpelweg de merken tagt die hem kleding, accessoires, accommodaties of reizen cadeau hebben gedaan, of een rare, anorganische reeks hashtags bevat die impliceren dat dit een zakelijke transactie was, is het vermijden om direct naar buiten te komen en "#Ad" te zeggen - of het te begraven in een reeks willekeurige hoog. Dus de FTC grijpt opnieuw in en zorgt ervoor dat elke "materiële connectie" die een Instagrammer heeft met een merk dat mogelijk de geloofwaardigheid van de post kan beïnvloeden, glashelder is.
In een blog gepost op de website van de FTC op woensdag — compleet met de heerlijk zoute titel, "Influencers, are your #materialconnection #disclosures #clearandconspicuous?" — het bureau schetst regels met de hopen "beïnvloeders te beïnvloeden om te voldoen aan [de] gevestigde principes in hun Instagram-berichten", vooral met betrekking tot het duidelijk maken wanneer ze worden betaald door een merk. Het bericht luidt: "Vermijd #HardtoRead #BuriedDisclosures #inStringofHashtags #SkippedByReaders. Wanneer berichten eindigen met een wirwar van hashtags, hoe waarschijnlijk is het dan dat mensen ze echt lezen? Daarom is het waarschijnlijk niet effectief dat een 'openbaarmaking' in een reeks andere hashtags wordt geplaatst." "thank you TK brand", "#partner" en "#sp" worden afgekeurd, omdat ze de relatie van de poster met een adverteerder.
Om dit punt naar huis te brengen, heeft de FTC woensdag meer dan 90 brieven naar influencers gestuurd met de bovenstaande informatie - wat betekent dat een hardhandig optreden waarschijnlijk nabij is. We kunnen absoluut niet tegen de drukte op, maar beste bloggers en beroemdheden, geloof ons als we zeggen dat jouw #confusinghashtags #notfoolinganyone zijn. Verdien in ieder geval dat geld, maar vergeet niet om "#Ad" te gebruiken terwijl je het doet.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.