Exclusief: Kith lanceert dameskleding en opent een dameswinkel in NYC

Wanneer Vrienden oprichter Ronnie Fieg merkte op dat de kleinste maten van zijn herenkledinglijn vaak het eerst uitverkocht waren - samen met een grote aantal online bestellingen gericht aan vrouwen — hij had het gevoel dat er genoeg interesse zou kunnen zijn om een ​​damesmode te beginnen verzameling. (Enige aanmoediging van zijn moeder en oudere zus hielp ook.) Drie jaar later snel vooruit en Fieg heeft lanceerde Kith's eigen dameskledinglijn en een opkomende etalage om de debuutcollectie en een selectie van dames schoenen.

Fieg groeide op in Queens, New York, en kreeg zijn eerste baan toen hij 12 was als stockboy voor de schoenenketen David Z. In het volgende decennium klom hij op van verkoper tot assistent-manager en vervolgens op 25-jarige leeftijd hoofdkoper. In 2010 opende Fieg de deuren van Kith, een winkel in Manhattan in Soho die meerdere merken sneakers aanbiedt, evenals samenwerkingen met Asics en New Balance. Twee jaar later debuteerde Kith met zijn eigen, direct-to-consumer herenkledinglabel, een collectie hoogwaardige basics die de grens tussen streetwear en activewear vervaagt. In tegenstelling tot andere activewear-merken, hebben Kith-items weinig tot geen branding en zijn ze meestal verkrijgbaar in kleine, limited-edition batches - een zakelijke benadering die beroemd is geworden door streetwear-namen zoals

opperste. Eerder dit jaar breidde Fieg de fysieke aanwezigheid van Kith uit door een locatie te openen in Brooklyn, een paar blokken verwijderd van Barclays Center.

Hoewel Kith's aanhang al de vrouwelijke set omvat, zorgde Fieg ervoor dat zijn vrouwenlijn geen 'geleend van de jongens'-benadering volgde als het ging om stijl en pasvorm. In plaats daarvan heeft het ontwerpteam van de collectie, geleid door een Openbare school aluin, herinterpreteerde slechts een paar van de belangrijkste stukken van Kith, zoals de Brie-sweatbroek, die voor dames de traditionele geribbelde enkel verwisselde manchet en duurzame katoenen French terry badstof op de Bleecker-broek voor heren tot een elastische boord aan de manchet en een luchtig Japans pontebreisel kleding stof. In plaats van een klassiek pilotenjack (een ander hoofdbestanddeel van herenkleding), is het Danika-bomberjack gemaakt van Frans satijn met gerimpelde naden, verlaagde schouders en doorgestikte details. De Jordan, een favoriet onder het Kith-team, is een ander stuk in bomberstijl dat als jurk of als sportieve stofjas kan worden gedragen. De debuutcollectie bevat tot 60 stijlen die seizoenloos, effen gekleurd en gemaakt zijn van lichtgewicht en superzachte materialen.

De introductie van de dameslijn voor Kith zou niet compleet zijn zonder een etalage, die aan de overkant van de straat ligt van het vlaggenschip van Manhattan voor heren. Fieg werkte samen met de oude partner Snarkitecture om de ruimte te creëren, die de 400 vierkante meter van de locatie maximaliseert met een strak en minimaal ontwerp. Op maat gemaakt wit marmer bedekt het grootste deel van de winkel, die één muur zal hebben die volledig is gewijd aan vrouwen sneaker-achtige schoenen van merken als Buscemi, Converse, Nike, New Balance, Adidas, Vans en Timberland. De marmeren planken kunnen maximaal 120 paar schoenen bevatten en weergeven. Direct in het midden van de vloer staat een marmeren dumbwaiter die verkoopmedewerkers zullen gebruiken om producten voor klanten op te halen. (Een dienblad tilt de items uit het magazijn in de kelder langs een pilaar van 1,2 meter hoog.) De andere kant van: de winkel zal grote spiegels en roestvrijstalen reling hebben om Kith's lijn voor op te slaan Dames.

Op de vraag of deze collectie streetwear of athleisure is, zegt Fieg snel athleisure. Natuurlijk zijn er sportbeha's en leggings die die categorieplaatsing rechtvaardigen, maar het is ook meer dan dat. De rest van de collectie bestaat uit alledaagse kleding zoals jurken, shorts, hoodies en jacks die meer worden gedreven door multifunctionele en sportieve details dan door trends. Stukken met een trekkoord van mesh zijn voorzien van aglets met het Kith-merk, gemaakt van machinewasbaar zacht rubber - een kenmerkend type bies dat door de hele collectie loopt. Elk item is gestikt met een zacht rubberen label dat het nieuwe logo van de lijn laat zien, een slankere versie van Kith's bloklettertype. "Ik geloof dat dit een nieuwe categorie is. We zitten pal in het midden omdat je er sportief of gekleed uit kunt zien", zegt Fieg. "Het is een reactie op hoe vrouwen zich nu kleden. Hoe uw dagelijkse leven ook verloopt, u ​​wilt vrouwen de mogelijkheid geven om iets helemaal door te dragen. In de wereld van vandaag moet je mensen een multifunctioneel product geven."

En desondanks modelabels profiteren van dit enorm groeiende markt, of het nu is door samenwerken met atletische merken of eigen merken lanceren, het aanbod voor fitness-leunende modestukken - kleding die je kunt verslijten, maar niet per se naar je volgende dans-cardioles - tegen relatief toegankelijke prijzen zijn enigszins laag. Met Fieg die de mentaliteit van zijn herenkledinglijn toepast op de bloeiende athleisure-business, is hij in staat om een direct-to-consumer collectie bieden die tussen nu en nu zal worden vrijgegeven voor vier leveringen April. Net als bij Kith-heren, zal elke levering beperkte hoeveelheden hebben - slechts 75 stuks per kleur, per stijl. Een tweede damescollectie wordt in mei gelanceerd.

"Het is een eerlijke benadering", zegt Fieg terwijl hij nadacht over zijn eerste kijk op dameskleding. "Ik weet dat dit tijd gaat kosten en we gaan het echt laten bezinken. Maar ik denk dat als mensen eenmaal de ruimte en het product erin zien, ze geneigd zullen zijn om het op zijn minst te proberen." De marmeren minivrachtlift is ook een bezoek waard.

Klik door de galerij hieronder om Kith's debuutcollectie voor dameskleding te bekijken. Bezoek de dameswinkel van Kith op 64 Bleecker St. in New York City vanaf vrijdag 12 december. 18, of bezoek KithNYC.com om de collectie te shoppen, die officieel wordt gelanceerd op zaterdag 11 december om 11 uur ET. 19.

Homepage image: De Danika bomber en Kassie short uit Kith's debuutcollectie voor dameskleding. Foto: Kitho

Opmerking: dit artikel is bijgewerkt om de data van de opening van de winkel en de release van de collectie te verduidelijken.