Waarom Top Sneaker Resellers nog steeds veel investeren in Yeezys

Als je je afvraagt ​​hoeveel sneaker cultuur is recent gegroeid, bekijk het traject van Sneaker Con in de afgelopen acht jaar: sinds het debuut in 2009 in een ruimte van 2000 vierkante meter op Times Square in New York City met ongeveer 30 verkopers en 600 aanwezigen, het Comic-Con-geïnspireerde evenement - waar liefhebbers sneakers, streetwear en alles daartussenin kunnen kopen, verkopen en ruilen - heeft meer dan twintigvoudig. Om nog maar te zwijgen over de wereldwijde expansie, met haltes in Londen, Berlijn, Melbourne, Hong Kong, Atlanta, Chicago, Las Vegas, Los Angeles, Miami, Washington, D.C. en meer. Het afgelopen weekend verwelkomde de show in New York City 19.000 aanwezigen en 100.000 paar sneakers (totaal $ 1 miljard) in het Javits Center.

"Het zijn grotendeels dezelfde mensen. Sommige van die kinderen [vanaf 2009] zijn nu volwassenen, of een van die kinderen heeft misschien een verkooptafel buiten hier bij ons vandaag", zegt Yu-Ming, oprichter van Sneaker Con en SneakerNews, evenals de CMO van Stadium Goederen. "In termen van de energie, de sfeer en waar mensen zin in hadden, hoe ze reageerden en hoe ze met elkaar omgingen, lijkt het erg op elkaar. Deze mensen doen precies hetzelfde als in 2009. We hebben het gewoon met een paar vermenigvuldigd."

GERELATEERDE ARTIKELEN

Onder de 500 verkopers van het evenement, variërend van gevestigde retailers tot tienerresellers tot beroemde YouTube-hypebeasts, bleek dat de Yeezy 350 Boosts overtroffen bijna de aanwezigen in New York. Aan bijna elke tafel stonden meerdere paren te koop, van de allereerste door Kanye West ontworpen sneaker ("Turtledove" uit 2015), tot de meest geproduceerde release, "Beloega 2.0." Passend genoeg viel "Blue Tint" op dag 1 van Sneaker Con, en onvermijdelijk werd de recente release gespot in de 160.000 vierkante meter grote ruimte van de locatie door Zondag.

Het was totale Yeezy-overbelasting om zoveel versies van een specifieke sneaker tegelijkertijd op één plek te zien en we vroegen ons af of de stijl zijn alomtegenwoordige hoogtepunt had bereikt? Helemaal niet, eigenlijk. Sterker nog, wederverkopers investeren nog steeds flink in de Adidas schoen omdat ze geloven dat het de gemakkelijkste verkoop en winst is. (Op een gegeven moment tijdens Sneaker Con hoorden we een tiener-wederverkoper die zijn vrienden toejuichte over) een paar Yeezy Boosts omdraaien voor $ 475.) Ze leveren gewoon genoeg voorraad om de enorme vraag.

De 18-jarige sneakerdealer uit Florida Benjamin Kickz, die bekend is geworden op sociale media als de plug voor mensen als DJ Khaled, Diddy, French Montana en Migos en verkoopt via zijn online marktplaats De sneaker Don, zette een uitgestrekte, merkdisplay op in het midden van Sneaker Con die in elke kleur overstroomde met Yeezy Boosts. "De reden dat ik er zoveel heb, is omdat dat letterlijk het gemakkelijkst te verkopen is", legt hij uit. "Jordanië stond vroeger bovenaan, maar nu neemt Adidas het over vanwege" Kanye. Hij laat elke week nieuwe vallen; Ik denk niet dat het slim is, ik denk dat hij de markt overspoelt, maar als het op verkopen aankomt, koop ik ze nog steeds voor veel minder dan ik ze verkoop." 

"In de afgelopen drie jaar domineert Yeezy absoluut de sneakercultuur", zegt Yu-Ming. "De rest van Adidas heeft ook een inhaalslag gemaakt. We hebben Ultra Boost, die ik draag, NMD's en de Pharrell lijn. Zelfs Pusha T en enkele van de andere merksamenwerkingen die Adidas doet, domineren absoluut de sneakercultuur."

Alex Boro, en 18-jarige wederverkoper dat gaat onder de alias El Jefe, is het ermee eens dat de vraag van zijn klanten nog steeds hetzelfde is, maar de prijzen op de wederverkoopmarkt blijven lager worden omdat er zoveel paren beschikbaar zijn. "Ik probeer er nog steeds [zo veel als ik kan] te kopen omdat er geld te verdienen valt", zegt hij. Het team achter De kelder in Buffalo, New York, had ook een aantal Yeezy's in de aanbieding op Sneaker Con, die zeiden: "De prijs is niet zo hoog vanwege de hoeveelheid die er is, maar het laat gewoon nog meer zien hoe de vraag is groot - er worden er zoveel meer vrijgegeven en ze zijn nog steeds meteen uitverkocht en worden voor hogere bedragen doorverkocht." Op het hoogtepunt van hun populariteit, toen ze zo ongrijpbaar waren als 'een mythisch wezen', kon The Cellar een paar Yeezy-boosts omdraaien voor $ 2.500 of $3,000; toen de piratenzwarte colorway voor het eerst uitkwam, waren klanten bereid om tot $ 5.000 te betalen.

Hetzelfde kan gezegd worden voor Nike's "De Tien" samenwerking met Virgil Abloh - vaak Nike x Off-White genoemd. De vruchtbare samenwerking heeft 10 kenmerkende of "icoon" Nike-stijlen, waaronder de Air Jordan I, Air Max 90, Air Presto en Air VaporMax, volledig gedeconstrueerd en opnieuw gemixt door Abloh. Zou dit de reactie van het wereldwijde sportkledingmerk op Yeezy kunnen zijn? West heeft tenslotte eerder de banden met Nike verbroken linken met Adidas, en in september onthulde NPD Group dat: Adidas had het merk Jordan ingehaald als het op één na grootste merk in Amerikaanse sportschoenen.

"In de afgelopen twee maanden kwam Nike volledig terug en domineerde de wensen en behoeften van sneakerheads. Je zult zoveel Off-White zien [op Sneaker Con]", zegt Yu-Ming. "Ongeveer drie weken geleden hebben we een show in Londen gedaan en ik heb nog nooit zoveel van dezelfde sneakers keer op keer gezien. Zoveel gebroken witte Jordan Is. Dat is ongelooflijk."

De hype was zo hoog voorafgaand aan deze release dat Nike's SNKRS-app, de enige manier waarop shoppers de samenwerking konden krijgen, volledig gecrasht op drop day. De storing maakte klanten boos en met lege handen, samen met mediakanalen vraagtekens bij de staat van de sneakercultuur in het algemeen. Maar de vindingrijke wederverkopers die erin slaagden tal van paren te bemachtigen, boden hun vangsten graag te koop aan - natuurlijk tegen een veel hogere prijs.

Bij Sneaker Con had The Cellar tientallen stijlen van Nike's "The Ten" uitgestald over twee tafels, waardoor een non-stop publiek werd aangetrokken om naar de inventaris te lonken. De kleding- en sneakerwinkel heeft "een hoop" geld gestoken in het verwerven van Off-White Nikes en verkocht een groot deel van zijn voorraad in de loop van Sneaker Con. (De prijzen bedroegen gemiddeld ongeveer $ 750 voor de Off-White-stijlen, die tussen $ 130 en $ 250 worden verkocht.) De sneakers werden voornamelijk gekocht via connecties die de eigenaren hebben gemaakt op conventies van meer dan de jaren en het online winkelen, en de hoeveelheid maten en stijlen - waarvan sommige niet officieel in Amerika zijn uitgebracht - die The Cellar te bieden had, bracht veel aandacht voor hun tafel. Kickz herhaalt dit sentiment en zegt dat achter Yeezys de Off-White Nikes op dit moment zijn meest gevraagde sneakers zijn.

Terwijl sneakerheads al snel Off-White als hun graal voor het weekend noemden, was er niet zoveel fandom achter andere luxe merken met hun eigen sneakeraanbod, zoals Balenciaga en Vetementen, die regelmatig samenwerkt met Reebok. Op dag 2 van Sneaker Con was het zeer zeldzaam om een ​​Balenciaga Triple S-schoen te spotten, die voor $ 850 wordt verkocht en regelmatig wordt verkocht bij de meeste high-end retailers. "Dat is een verworven smaak", merkt op: Jaysee Lopez, eigenaar van Stedelijke benodigdheden in LasVegas. "Deze markt wordt meer dan wat dan ook gedreven door hype. Maar ik denk dat het dope is om dat te zien gebeuren met grotere merken. Het maakt deze cultuur nog meer geaccepteerd door de massa." 

Designerartikelen zijn ook veel moeilijker te verkrijgen, zelfs voor de best aangesloten wederverkopers. Kickz, die onlangs op jacht was naar een paar Balenciaga Speed ​​Knit sok-sneakers, moest relaties tussen de mode-industrie smeden om luxe labels voor zijn klanten te bemachtigen. "In het begin was het [moeilijk], maar nu ben ik aangesloten bij alle stylisten - ik kan alle designerdingen vroeg krijgen, wat een stuk moeilijker is dan Nikes vroeg te krijgen", zegt hij.

Het weekend van Sneaker Con in New York City, de laatste stop voor 2017, markeerde de grootste opkomst tot nu toe. Voor volgend jaar is Yu-Ming van plan om het evenement uit te breiden naar China, met name zijn geboorteland Guangzhou met andere Aziatische landen in het zuidoosten, zoals de Filippijnen, Indonesië en mogelijk Singapore. Ook grote sneakersteden als Parijs, Mexico-Stad en São Paulo staan ​​op het verlanglijstje van Yu-Ming.

"We kunnen gemakkelijk zeggen: 'We hebben 's werelds grootste sneakerwinkel onder één dak.' U heeft toegang tot de lager niveau van verzamelbare sneakers of het hoogste niveau - degenen die voor $ 20.000 of $ 30.000 gaan, samen met de middenbereik. Dat wordt aangeboden bij Sneaker Con. Iedereen wil hier zijn." En de kans is groot dat iedereen ook de nieuwste Yeezy Boosts wil hebben.

Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.