Zoals iedereen die in de redactie of PR heeft gewerkt weet, kan het proces van het verzenden en vervullen van voorbeeldverzoeken ongelooflijk stressvol, verwarrend en tijdrovend zijn. Redacteuren en hun assistenten besteden hele werkdagen aan het doorbladeren van boeken met papieren look en het vinden van punten van contact voor monsters, terwijl PR's en ontwerphuizen evenveel tijd besteden aan het volgen, verzenden en ontvangen van die monsters. Het hele systeem is bizar verouderd - een bewijs van de weerstand van de mode-industrie tegen verandering. De afgelopen jaren zijn er een aantal start-ups opgedoken met de bedoeling om te gebruiken het internet om het proces te moderniseren en te vergemakkelijken. The Lookbook.com, dat in 2008 werd gelanceerd, heeft bijvoorbeeld tot doel een directory te bieden voor de hele mode-industrie, waarbij leden toegang krijgen tot contactgegevens voor redacteuren, stylisten, PR-vertegenwoordigers, enz. ModeGPS, dat nu vooral bekend staat om zijn check-insoftware voor de modeweek, biedt ook gemakkelijke monstersmokkel voor PR's en modehuizen.
Nu hebben een paar voormalige accessoire-editors The Runthrough gelanceerd, een site die het proces van het monstergeruzie meer op online winkelen laat lijken. Volgens WWD, de site werkt als een hoogwaardige e-commercesite voor leden, waar redacteuren een login krijgen en wachtwoord en kan door de producten bladeren, gesorteerd op ontwerper, seizoen, prijs en categorie, en ze toevoegen aan een wagen. Na het verstrekken van een publicatie, redacteur, stylist, shootbeschrijving en ophaal-, doorloop- en retourdata, wordt het verzoek naar het ontwerphuis gestuurd. Mandy Tang, een van de mede-oprichters, noemt het een "one-stop-shop voor redacteuren".
Hoewel het uiteindelijk redacteuren zijn wiens leven aanzienlijk wordt vergemakkelijkt door deze service, zijn het de ontwerphuizen en PR-bureaus waar The Runthrough geld mee zal verdienen. Prijzen beginnen naar verluidt bij $ 6.000 per seizoen voor de bedrijven, terwijl redacteuren de service gratis gebruiken. Tot nu toe hebben 17 bedrijven zich aangemeld, waaronder Donna Karan, Michael Kors, Tory Burch, Pamela Love en Rebecca Minkoff. En als de service voor redacteuren net zo gemakkelijk te gebruiken is als het klinkt, zullen ze waarschijnlijk enig voordeel hebben ten opzichte van niet-deelnemers wat betreft het verkrijgen van plaatsingen. Dit betekent dat het slechts een kwestie van tijd is voordat andere merken dit voorbeeld volgen. Voor de officiële lancering van The Runthrough in oktober zijn Tang en haar mede-oprichter Meggan Crum van plan de service uit te breiden met schoenen, tassen, kleine lederwaren, sjaals, hoeden en brillen.
WWD vroeg het duo waarom ze voor handel boven consumenten kozen, waarop Crum antwoordde: "Op dit moment hebben we echt" vind het geweldig dat we een echt probleem oplossen dat bestaat in de mode-industrie”, wat maakt gevoel. Nieuwe e-commerceplatforms zijn er dertien in een dozijn. Er zijn echter zo weinig business-to-business sites voor mode, een industrie die zeker zou kunnen profiteren van een of andere organisatietechnologie, maar om de een of andere reden er vreemd genoeg tegen bestand is. Als er één ding zeker is, is het dat internet heeft geleid tot grote veranderingen in de mode-industrie en The Runthrough is daar nog een voorbeeld van.