Mensen kopen blijkbaar veel mooie sieraden om bij hun sweats te dragen

Winkelgedrag tijdens deze wereldwijde pandemie was een interessant ding om te observeren. Het is duidelijk dat categorieën zoals athleisure en huishoudelijke artikelen de vraag hebben zien stijgen, maar mensen kopen blijkbaar ook meer fijne sieraden dan je zou verwachten. Moda Operandi onlangs gemeld een stijging van 35% in de verkoop van fijne sieraden in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar, terwijl een aantal sieradenmerken anekdotes hebben gedeeld bewijs dat de verkoop veel sterker was dan verwacht in maanden waarin tientallen miljoenen Amerikanen een aanvraag indienden werkloosheid.

Direct-to-consumer sieradenmerk The Last Line vertelde ons dat de aankoop van cadeaus met 35% is gestegen — exclusief Moederdag en afstuderen - in de afgelopen paar maanden, en ook dat de felgekleurde regenboogstukken in het bijzonder 40% verkochten groei.

Ondertussen, Kinn (een ander DTC-merk gericht op meer minimale, alledaagse stijlen) zei dat de verkoop na de pandemie hoger was dan die tijdens de vakantie winkelseizoen, en dat het na de pandemie een toename van 35% zag in nieuwe gebruikers op zijn site, vergeleken met de drie maanden voorafgaand. Het merk brengt ook regelmatig vintage sieraden uit en heeft gezien dat veel van die stukken binnen 48 uur uitverkocht waren, zelfs tijdens een pandemie.

In april, WWD ook gemeld hoorde van een aantal retailers dat de verkoop van sieraden sterk was gebleven, terwijl Bloomberg deelde dat "verveelde rijke mensen" waren online aan het winkelen voor armbanden van $ 500.000 tijdens de wereldwijde gezondheidscrisis. Maar waarom?

gerelateerde artikelen
Hoe luxe mode-winkelgewoonten veranderen in een tijd van pandemie
De laatste regel probeert het traditionele fijne sieradenmodel op zijn kop te zetten
Wolf Circus maakt het soort sieraden dat Instagram opeet

De Sportieve en rijke esthetiek, zoals men het zou kunnen noemen - denk: zweet verkleed met een dure designerjas, handtas en mooie sieraden – kwam al vóór het coronavirus op stoom, maar dat is het niet noodzakelijkerwijs de enige reden waarom mensen sieraden kopen in een tijd waarin we het huis niet uit kunnen of socializen in persoon.

In haar onderzoek ontdekte Moda Operandi dat fijne sieraden een "investeringscategorie" vormen die waarde op lange termijn behoudt, en daarom kopen mensen er zelfs in een onzekere economie naar. The Last Line-oprichter Shelley Sanders, suggereert echter dat shoppers zich misschien tot haar heldere, vrolijke ontwerpen wenden voor een stemmingsboost.

"We hebben een toename opgemerkt in onze gelukkiger, helderdere stukken", zegt ze. "Regenboogstijlen zijn enorm populair, evenals harten en bloemen - zelfs meer dan normaal."

Ondertussen gelooft Kinn-oprichter Jennie Yoon dat haar tijdloze, ingetogen sieraden op dit moment als een veilige aankoop voelen. "We zijn van mening dat onze verkoop een grote stijging heeft gezien vanwege onze klassieke stijl die het hele jaar door wordt gedragen", zegt ze. "Consumenten zien het kopen van sieraden als een investering voor vandaag en over vele jaren." 

WWDHet rapport suggereerde dat consumenten nu meer dan ooit verbinding maken met de sentimentele, emotionele aard van sieraden. Of misschien is het allemaal terug te voeren op Connells ketting.

Wat de reden ook is, het klinkt als een aantal fijne sieradenmerken - vooral degenen die rechtstreeks verkopen voor consumenten online en zijn niet buitensporig duur - zullen worden uitgerust om een ​​storm te doorstaan ​​die heeft nu al een aantal andere merken en retailers gedecimeerd.

Als jij ook een beetje bling wilt toevoegen aan je Zoom- of hondenuitlaatlooks, een geliefde wilt opvrolijken met een leuk cadeau of gewoon de serotonine nodig hebt boost die voortkomt uit een spannende aankoop, we hebben een aantal speciale kettingen, ringen, oorbellen en meer verzameld van onze favoriete merken in de galerij onderstaand.

Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.