Jaden Smith op het hoofdkantoor van G-Star Raw. Foto: G-Star Raw
In navolging van zijn "Meest duurzame denim ooit" uitgave, G-Star Raw bereidt zich voor om meer te lanceren duurzaam denim voor herfst 2018, dit keer in samenwerking met Jaden Smith. De tiener met meerdere koppeltekens zegt dat hij voor het eerst geïnteresseerd raakte in het merk vanwege Pharrellzijn betrokkenheid daarbij.
"Ik werd voor het eerst bij G-Star gehaald door Pharrell, iemand die ik respecteer en bewonder", zegt Smith in een verklaring. "Wat ze de laatste tijd met duurzame innovatie hebben gedaan, is zo inspirerend... Het is hetzelfde wat ik heb geprobeerd te doen met mijn Gewoon water initiatief, om te innoveren in een branche waar zoveel ruimte voor verbetering is. G-Star is een geweldige plek voor mij om samen te werken, te leren en een positieve impact te hebben op denim en mode."
Jaden Smith op bezoek in de archieven van G-Star. Foto: G-Star Raw
Smith is natuurlijk geen onbekende in de modewereld. Op 19-jarige leeftijd verscheen hij al in advertentiecampagnes voor
Louis Vuitton, maakte golven op de Met Gala rode loper, was de hoofdstemacteur in de stijlvolle anime-geïnspireerde cartoon "Neo Yokio" en ben geweest dekster voor tijdschriften als Vogue Italia en Interview. En omdat hij samen met zijn vader JUST Water, een milieuvriendelijk waterflessenbedrijf, heeft opgericht Will Smith, Jaden weet al het een en ander over milieukwesties. Het lijkt dan ook passend dat Smith betrokken zou raken bij G-Star, dat al jaren de grenzen van duurzaamheid in denim verlegt."Deze jongens lopen voorop in de productie van denim, in de wereld, en creëren en ontwerpen denim met een circulaire economie en duurzaamheid in het achterhoofd," zei Smith via e-mail. "Daarom ben ik heel trots op de collectie waar we samen aan werken."
Smith op het hoofdkantoor van G-Star Raw in Amsterdam. Foto: G-Star Raw
We weten dat het een denimcollectie zal zijn die dit najaar wordt gelanceerd, maar verder is er nog geen woord over wat we precies kunnen verwachten van de samenwerking, hoewel beide partijen begrijpelijkerwijs enthousiast lijken.
"Jaden is een schepper, een artiest en een inspiratie voor de volgende generatie die een positieve impact wil hebben op de wereld om hen heen", zegt G-Star CMO Thecla Schaeffer in een verklaring. "Hij inspireert ons om de conventies van duurzame innovatie in de denimindustrie te blijven uitdagen en we zijn vereerd dat hij deel uitmaakt van de G-Star-familie."
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.