Jack Wills-advertentie in het VK verbannen omdat hij te 'geseksualiseerd' was

Jack Wills, een Britse kledinglijn gericht op de tienerset, is onder vuur komen te liggen van de Britse Advertising Standards Authority voor geseksualiseerde afbeeldingen in haar catalogus. Een klager ontving op 2 februari een catalogus van het merk. 7, en voelde dat het was "ongeschikt voor publicatie" gericht op tieners, dankzij termen als "middernacht MISCHIEF" doorspekt in de kopie. Het merk staat niet alleen in zijn benarde situatie: begin april Gucci-advertenties werden verboden voor het tonen van te dunne modellen, met Saint Laurent kwam afgelopen zomer onder soortgelijke brand te liggen.

De Jack Wills-catalogus in kwestie lijkt tieners af te beelden tijdens een weekendje weg met vrienden. In een reeks zeer "Gossip Girl"-afbeeldingen luieren jonge mannen en vrouwen in bed in verschillende staten van uitkleden; sommigen dragen volledig zweet terwijl anderen in beha's of boxers zijn. Volgens Jack Wills zou dit geen probleem moeten zijn, aangezien de catalogus gericht is op de 18- tot 24-set. De catalogus in kwestie is naar de ouders gemaild, beweert Jack Wills,

niet de tieners in huis, en werd in een discrete verpakking geleverd. Als je gewinkeld hebt bij Abercrombie & Fitch in de hoogtijdagen van de late jaren '90 / vroege jaren '00, klinkt dit waarschijnlijk bekend, aangezien het sexy kwartaalblad van het merk publicaties (die waren gericht op lezers van middelbare leeftijd) kwamen vaak aan in plastic verpakt met een verduisterde omslag.

Het maakt niet uit: de ASA oordeelde in het voordeel van de betrokken ouder en ontdekte dat jongere tieners, ongeacht hun doelgroep, direct of indirect toegang tot de afbeeldingen zouden kunnen vinden. (De ASA heeft blijkbaar nog nooit gehoord van "het internet" waar tieners kunnen vinden veel racier foto's.) Jack Wills was het niet eens met de beweringen, volgens dit vreemd hilarische fragment uit de ASA uitspraak:

Jack Wills hield geen rekening met de beweringen "Puur en comfortabel katoen of flirterige delicate veters; wat je ook kiest, je kunt er zeker van zijn dat het gaat om wat eronder zit..." en "Een favoriet T-shirt en je boxershort, of een loungeshort en bh; dit is loungewear die is gemaakt voor de ochtend na de avond ervoor' om seksueel suggestief of ongepast te zijn omdat ze vergezeld gingen van afbeeldingen van de groep vrienden die samen plezier hebben. Zelfs als de beweringen als dubbelzinnig zouden worden geïnterpreteerd, geloofden ze niet dat het kon worden opgevat als overdreven seksueel of het aanmoedigen van seksuele activiteit door minderjarigen.

De advertentie verschijnt mogelijk niet meer in zijn huidige vorm, wat geen probleem zou moeten zijn omdat hij uit een wintercatalogus komt. Dit is ook niet de eerste keer dat de ASA komt na Jack Wills: In april 2011, vond het bureau afbeeldingen in de catalogus te pikant dankzij een topless koppel dat kuste terwijl ze met water werden besproeid. Het merk handhaafde toen, net als nu, dat mensen die de catalogus willen ontvangen, online of in de winkel, moeten bevestigen dat ze ouder zijn dan 18 jaar. In de toekomst zegt Jack Wills dat ze "Let op: je moet ouder zijn dan 18 jaar om je aan te melden voor de correspondentie van Jack Wills" op de ondoorzichtige envelop met de catalogus.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.