Cara Delevingne's Rimmel-mascaraadvertentie werd in het VK verboden omdat ze 'misleidend' was

De Autoriteit voor advertentienormen in het VK (dat notoir strikte richtlijnen heeft voor transparantie in marketing) regeerde op woensdag dat een nieuwe Rimmel mascara-advertentie met Cara Delevingne is 'misleidend' en stelt dat 'de advertentie niet meer in zijn huidige vorm mag verschijnen'. de bewaker heeft de betreffende advertentie gevonden en geplaatst:

Het is vrij standaard - hoewel enigszins overgeproduceerd - voor een mascara-commercial. Je krijgt de gebruikelijke borstelclose-up, evenals een ultrastrakke oogst van Delevingne's wimpers. Het probleem daarmee, volgens de ASA? De getoonde wimpers zijn niet haar eigen, natuurlijke wimpers, maar wimper inserts. De ASA beweert ook dat de commercial overdreven is geairbrusht, wat heeft bijgedragen aan de misleidende aard van de visuele weergave.

Volgens de bewaker, het moederbedrijf van Rimmel, Coty U.K. verdedigde de advertentie, "door te zeggen dat hoewel er een postproductiebehandeling was geweest, deze nog steeds een nauwkeurige weergave van het product en zijn kenmerken gaf."

Dagelijkse dameskleding rapporten dat Rimmel de beslissing van de ASA "betreurt", maar zich niettemin zal houden aan zijn uitspraak en zal afzien van het opnieuw uitzenden van de commercial op tv in zijn huidige vorm.

Mascara-merken liggen ook onder vuur vanwege het misleiden van consumenten met valse wimpers. In 2013, Maybelline's Volum'Express The Rocket Mascara werd door de National Advertising Division, die onder het Better Business Bureau valt, als "letterlijk vals" beschouwd. Destijds weerlegde Maybelline de beweringen door te stellen dat de kleine lettertjes onderaan hun advertentie voldoende transparantie boden. "Vrouwen weten dat de resultaten van het product zullen verschillen om redenen zoals hun eigen persoonlijke kenmerken en make-up technieken," Rebecca Caruso, de vice-president van communicatie voor L'Oréal U.S.A. (het moederbedrijf van Maybelline) zei in een interview met The New York Times destijds. "Ze verwachten niet dat ze eruit zullen zien als het model in de advertentie."

En zelfs daarvoor, een CoverGirl-mascaraadvertentie uit 2011 met Taylor Swift werd bekritiseerd omdat het overdreven werd gemanipuleerd, wat Procter & Gamble ertoe bracht het uit de rotatie te halen. De ASA in het VK riep Dior op voor een Diorshow-mascara-advertentie met Natalie Portman in 2012, en in 2010 verbood het een Rimmel-advertentie voor het gebruik van wimperinserts op Georgia May Jagger, volgens The New York Times.

Hoewel het erop lijkt dat dit scenario verre van nieuw is (en zeker niet beperkt tot één merk of bedrijf), is er nog werk aan de winkel als het gaat om transparantie in cosmetica-reclame.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.