Foto: @stevenalan/Instagram
In de 24 jaar daarna Steven Alan opende zijn eerste winkel in New York, heeft de ontwerper (samen met de gelijknamige retailer) een merk opgebouwd dat als toegangspoort diende voor zowel gevestigde als opkomende labels. Maar na het ondergaan van een groot herstructureringsplan vorig jaar, waarbij winkels in Chicago en Brooklyn moesten worden gesloten en de energie opnieuw moest worden geconcentreerd op de multi-brand boutique en op zijn eigen label, de ontwerper worstelt nog steeds om het hoofd boven water te houden in een wankele retail omgeving.
Op woensdag, WWD meldde dat Steven Alan na een ruwe twee jaar bezig is zijn activiteiten aanzienlijk te verkleinen, de groothandel te verlaten en de meeste van zijn winkels te sluiten. "We gaan het bedrijf zeker verkleinen, maar we hebben nog geen beslissing genomen om te sluiten", vertelde de ontwerper aan WWD. "We hebben winkels gesloten en zullen er nog meer sluiten, maar we hopen door te gaan."
Op het hoogtepunt van zijn bedrijf exploiteerde Steven Alan 23 winkels in de VS en had hij bijna 200 mensen in dienst. Momenteel heeft het bedrijf nog maar zes winkels en slechts 20 medewerkers, inclusief degenen die op het hoofdkantoor en in de winkelunits werken. Bovendien zijn de showrooms in New York en Los Angeles gesloten en is de optische licentie beëindigd. De winkels die open blijven zijn in TriBeCa, Chelsea, Brooklyn, de Upper West Side, Boston en Atlanta.
De zaken zien er ook niet al te rooskleurig uit op het gebied van e-commerce van het bedrijf: het merk heeft ernstige technische problemen gemeld, wat heeft geleid tot stapels onverkochte voorraad en enorme kosten. Maar ondanks alles lijkt Alan nog steeds enigszins optimistisch over de toekomst van het merk. Hij vertelde WWD dat hij hoopt het bedrijf de komende dagen "weer op de rails" te krijgen.
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.