Foto: Edward Berthelot/Getty Images
Toen we in eerste instantie op het idee kwamen om poll onze lezers op hun quarantaine-winkel- en kledinggewoonten, was het voornamelijk om fundamentele veranderingen te klokken in waar onze lezers naar op zoek waren. Hadden ze zich permanent gecommitteerd aan een garderobe van athleisure? Beoefenden ze 'wishful shopping', een term die ik zojuist heb verzonnen en die verwijst naar het kopen van schattige outfits als een manier om hoop te houden op een minder sociaal verre toekomst?
Terwijl de verkoop van joggingbroeken en leggings gewoon doorgaat in opkomst, worden shoppers nu ook beïnvloed door een aantal factoren die geen verband houden met de levensstijl van onderdak - zoals of de oprichter van een merk was geweest blootgesteld voor racistisch gedrag, of hoe een ontwerper gereageerd op politiegeweld, of als een deal te mooi is om te laten liggen. Onze 1.300 respondenten, die zichzelf bijna allemaal in quarantaine plaatsen, lijken een meer doordachte benadering van winkelen te gebruiken. Lees verder voor de meest interessante bevindingen.
Het draait nog steeds allemaal om athleisure, voor het grootste deel.
Ongeveer 40% van de respondenten zei dat ze meestal athleisure dragen, maar zich af en toe zullen kleden om zich beter te voelen. Ondertussen zei nog eens 32% dat het elke dag de hele dag zweet. Van degenen die moeten videobellen voor hun werk, zegt meer dan 50% dat ze zich op zijn minst een beetje zullen kleden, ook al is het maar vanaf de taille of met wat oorbellen of make-up.
Ongeveer de helft van de respondenten zei dat hun kledingtendensen niet echt zijn veranderd sinds de begindagen van quarantaine, terwijl 23% zei dat ze echte kleding nog meer hadden opgegeven.
Ja, mensen zijn aan het winkelen.
De meerderheid van de respondenten zei dat ze op de een of andere manier kleding kopen: 30% zei dat ze winkelen "een beetje;" 25% "alleen als er echt een goede verkoop is;" 13% "net zoveel als pre-pandemie, als niet meer."
En waar winkelen ze voor?
Respondenten konden zoveel antwoorden op deze vraag selecteren als ze wilden, en konden ook hun eigen antwoorden schrijven. Vierenvijftig procent van de respondenten zei dat ze aan het winkelen waren voor meer vrije tijd, terwijl ongeveer hetzelfde aantal zei dat ze buitenkleding aan het shoppen waren als voorbereiding op het weer uitgaan. Schoenen waren ook een populair antwoord.
De individuele reacties werpen meer licht op waar shoppers naar op zoek zijn: velen zeiden dat ze gewoon aan het winkelen waren voor basics waarvan ze vonden dat ze er meer van nodig hadden in hun kledingkasten, zoals ondergoed, beha's, T-shirts en jeans. Een aantal van hen schreven dat ze een beetje waren aangekomen en dingen in grotere maten nodig hadden. Veel mensen ontvluchtten begin maart ook hun huizen, zich niet realiserend dat ze zo lang weg zouden blijven, en moesten spullen inslaan die ze niet hadden ingepakt, zoals zomerkleding. En terwijl het weer warmer wordt, zijn mensen op zoek naar lichte zomerjurken die thuis of buitenshuis werken. Evenzo zeiden sommige mensen dat ze op zoek waren naar comfortabele kleding die ook geschikt zou zijn voor het werk als het tijd is om terug naar kantoor te gaan.
gerelateerde artikelen
Fashion Week is verkwistend, vermoeiend en ongeorganiseerd - maar volgens ons onderzoek niet helemaal zinloos
Voormalige Everlane-werknemers roepen vermeend racisme en giftige cultuur op de werkplek op
Online wederverkoop lijkt pandemiebestendig te zijn
Heeft dit alles het winkelgedrag permanent veranderd?
Een van de grootste dingen die we ons afvroegen was of deze vreemde periode een blijvende impact zal hebben op hoe mensen winkelen en wat ze ervoor kiezen om te kopen en te dragen als dit allemaal voorbij is, wat dat ook is middelen.
Iets minder dan de helft van de respondenten zei dat ze er nog niet zeker van waren of quarantaine de manier waarop ze zich kleden permanent heeft veranderd. Maar de 14% die het zei, had een aantal interessante antwoorden gegeven over hoe.
Ongeveer 60% van die mensen zei dat ze meer casual zijn en dat ze dat traject zullen voortzetten naarmate de zaken weer opengaan.
"Ik kocht betere loungewear-keuzes waardoor ik me thuis goed voel over mijn stijl", merkte iemand op. "Ik had er anders misschien niet zo veel op gefocust."
Veel respondenten schreven ook dat ze gewoon klaar zijn met bh's.
"NEUK EEN BH VOOR ALTIJD (en ik HOU VAN BH's)", schreef de een, terwijl een ander voorspelde: "Beugelbeha's zullen nooit een comeback zien."
Comfort, zo lijkt het, is een moeilijk iets om te vergeten.
"Ik ben opgewonden om me te kleden," zei een ander, "maar draag misschien nooit meer een broek met knopen."
Een ander veelvoorkomend gevoel was dat mensen deze tijd namen om hun kledingkasten echt te inventariseren en aanpassingen te maken op basis van wat ze nodig hebben of wat ze willen dat hun stijl is.
"Meer seizoenloos en minimalistisch in de toekomst", legt een respondent uit. "De behoefte aan 'frou frou' is verdwenen. Wat is het punt? De pandemie heeft laten zien wat er echt toe doet. Al deze dingen waar influencers naar op zoek zijn - wat maakt het uit?"
Een ander beschreef hoe ze hun garderobe aanpasten tot een 'minimalistische capsule'.
"Ik realiseer me dat ik te veel koop... Ik heb veel te veel kleren", vertelde een ander. "Ik wil ook minder trend, meer individuele stijl. Goed gemaakt wordt belangrijker."
"Als iemand die voornamelijk zwart draagt, heb ik gemerkt dat ik voor het eerst in mijn leven meer kleur wil dragen!" schreef er een. Een ander vertelde dat ze in plaats van meer aankopen te doen, besloten hadden om meer hun eigen kleding te naaien.
Veel shoppers zijn zich meer bewust van de merken die ze kiezen te ondersteunen.
Veel respondenten lijken te "stemmen met hun dollars" in het turbulente sociale en politieke landschap van vandaag. Of een merk al dan niet een standpunt inneemt - en wat dat standpunt is - wordt steeds belangrijker, net als toon van merken in deze moeilijke tijden.
Meer dan 60% van de respondenten zei dat recente gebeurtenissen, en de reacties van bedrijven daarop, van invloed waren op waar ze de laatste tijd kozen om te winkelen. Op de vraag wat specifiek hun winkelgewoonten echt had beïnvloed, waren de meest voorkomende keuzes waren hoe bedrijven hun werknemers hebben behandeld tijdens de pandemie (73,77%) en hoe ze hebben gereageerd tot politiegeweld en de Black Lives Matter-beweging (71.75%). Veel mensen zeiden ook dat ze overwegen of een merk doneert aan filantropische doelen, en proberen kleine bedrijven te ondersteunen die mogelijk zijn getroffen.
Verschillende mensen schreven ook om specifiek te delen hoe ze zorgvuldiger winkelen dan voorheen.
"Ik zou niet kopen van merken die me tijdens de pandemie ertoe aanzetten te winkelen", schreef iemand die, begrijpelijkerwijs, het niet op prijs stelt om op de markt te worden gebracht in tijden van massale sterfte en werkloosheid.
"Ik zal niet kopen van merken die duidelijk hebben gemaakt dat ze het zwijgen van gemarginaliseerde groepen niet begrijpen en alleen op de 'wakker' wagen springen om cool te lijken," deelde een ander.
Een persoon zei dat ze overwegen hoe het bedrijf "BIPOC-medewerkers in het algemeen heeft behandeld". Anderen zeiden dat ze alleen proberen te ondersteunen Zwart eigendommerken, specifiek.
Anderen zeiden dat ze meer nadenken over duurzaamheid dan voorheen, ofwel alleen winkelen bij merken die deze waarden hooghouden, ofwel alleen tweedehands en vintage items kopen. Sommigen nemen zelfs een bewuste beslissing om een tijdje niet te winkelen.
"In juni doneer ik al mijn kledingbudget om doelen te steunen die ten goede komen aan de strijd tegen raciale onrechtvaardigheden", zei een respondent. "Ik ben gefocust om niets te kopen als het al mogelijk is", deelde een ander.
Over het algemeen was de belangrijkste conclusie van de enquêteresultaten dat consumenten nu veel meer tijd hebben om na te denken en informatie te verzamelen, en dat heeft invloed op hoe ze winkelen. Het was opmerkelijk hoeveel respondenten een versie zeiden van "Ik doe meer geïnformeerde aankopen" of "Ik ben slimmer over de merken waarvan ik koop en steun" (beide echte citaten die we kregen). Merken zouden er verstandig aan doen om kennis te nemen.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.