Tove Styrke. Foto: Whitney Bauck/Fashionista
Wanneer je het stempel van goedkeuring hebt gekregen van Lorde, is de kans groot dat je iets heel goeds op het spoor bent. Dat is het geval voor Tove Styrke, die zojuist heeft getekend voor een 15-date Amerikaanse touropening voor de "Melodrama" popster in maart volgend jaar.
Styrke, afkomstig uit Stockholm, heeft al een enorme aanhang in haar geboorteland Zweden. Styrke, geboren in Umeå, zingt al zolang ze zich kan herinneren. "Mijn beste vriend klaagde altijd bij mijn moeder", vertelt Styrke aan Fashionista via de telefoon vanuit Los Angeles. "Ze zou zeggen: 'Je kunt Tove niet mee uit nemen omdat ze altijd voor zichzelf zingt."
Styrke's ouders koesterden haar passie voor muziek rond de leeftijd van 10; ze ontdekte Björk, en de rest was geschiedenis. "Het ging niet om de liedjes of de stem", zegt ze. "Het was het hele geluid dat me echt raakte." Op 17-jarige leeftijd deed Styrke al mee aan "Swedish Idol" (behaalde de derde plaats), tekende hij een contract bij Sony Music en begon hij liedjes te schrijven. Ze bracht haar gelijknamige debuutalbum uit in 2010; haar tweede album, "Kiddo", kwam uit in 2015.
Nu 24 jaar oud en klaar om een grotere, meer wereldwijde fandom aan te gaan, is Styrke terug in de studio, reizend tussen Stockholm en LA om nieuwe muziek te schrijven en te produceren. "Wat ik nu doe is het tegenovergestelde van wat ik deed met mijn laatste album", zegt Styrke. "De geluiden waren meer en meer - alles was groot. Deze keer probeer ik de productie echt te strippen en de nummers gaan meer over de persoonlijke dingen, de dingen die zich in je hoofd afspelen."
Eerder dit voorjaar bracht Styrke het aanstekelijke electropopnummer "Say My Name" uit en op woensdag debuteerde ze met een gloednieuw video voor het nummer 'Mistakes'. Dankzij de inspiratie voor "Runaway Bride" kon Styrke een popster-trouwjurk-trope uitleven, a la Madonna's "Like a Virgin" of Gwen Stefani's "Simple Kind of Life" - hoewel het ensemble van Styrke meer een terugkeer was naar de bruiloft uit de jaren 90 jurken. (Daarover later meer.)
We spraken met Styrke voorafgaand aan het videodebuut voor "Mistakes" (bekijk hierboven) om meer te weten te komen over haar eigen persoonlijke stijl, wat merken waar ze nu van houdt en waar ze graag naar winkelt als ze in New York City en LA is (hint: vintage en "heksy dingen").
We zijn dol op de vintage-stijl trouwjurken in 'Mistakes'. Hoe heb je ze weten te bemachtigen?
Het was het gekste. We vonden een man in Uppsala in Zweden die trouwjurken uit de jaren 90 verzamelt, zoals de 'Rachel'-jurken eigenlijk. Hij had er honderden. Het was zo perfect en precies wat we nodig hadden. We hebben zelfs de hele studio ermee versierd tijdens één scène. Het is een landschap van trouwjurken en ik in felroze. Ik ben zo blij dat die man bestaat en zijn verzameling. Hij was erg aardig om ons er een aantal te lenen.
Hoe zou u uw persoonlijke stijl omschrijven?
Steeds veranderend. Ik wissel graag dingen af. Ik hou niet van het gevoel dat ik mezelf heb uitgezocht. Ik wil mezelf blijven verrassen. Voor mij zijn mode en kleding - en ook make-up - een manier om uit je personage te komen en in je personage te komen, zoals spelen met mijn eigen idee van mezelf. Als ik een mooie jurk aantrek, voel ik me heel anders dan wanneer ik mijn slordige Beavis & Butt-head-shirt draag dat ik naar de shoot droeg. Dat is het leuke ervan.
Verandert je stijl als je optreedt?
Ja dat doet het. Op het podium doe ik meer. Ik overdrijf meer en heb de neiging om gekke dingen te dragen die misschien niet erg draagbaar of comfortabel zijn op een dagelijkse basis.
Werk je samen met een stylist?
ik werk met Selam Fessahaye. Ze is geweldig.
Hoe is je creatieve proces met haar?
Bij elk nummer doorloop ik verschillende fasen. Dus voor 'Zeg mijn naam,' Ik had een sfeer die ik leuk vond, die heel erg in die video zit. We gebruikten een lavendelkleurig pak dat oversized was, het was op een bepaalde manier een beetje sportiever en grafischer. Het was een zeer uitgesproken kleurenthema waar we mee werkten. Voor 'Mistakes' is het dit romantische thema met de trouwjurken, roze, rode lippen en heel veel wimpers. We gaan door verschillende stijlen met interessante stoffen en coole silhouetten.
Van welke merken hou je nu echt?
Het laatste waar ik verliefd op werd, was een zonnebril samenwerking tussen Chris Habana en Prabal Gurung. Hij heeft een heleboel coole dingen gedaan, zoals de oorbellen die Rihanna droeg in haar Papier Tijdschrift shoot. Ik ben ook lief geweest Ganni. Ze hebben die Scandi-touch maar houden het toch leuk en een beetje street. Ik heb van hen deze roze schoenen waar ik zo dol op ben.
Waar shop je graag voor als je in de VS bent?
Vergeleken met thuis vind ik in NYC altijd veel meer vintage spullen en toffe kringloopwinkels. Ik hou daarvan. Je kunt er altijd rare of interessante dingen vinden. In LA heb ik geprobeerd kleding te kopen, maar uiteindelijk koop ik veel heksenspullen, zoals olie en wierook - heksachtige dingen, zoals stokjes die je kunt verbranden. [red. opmerking: Moet palo santo zijn.] Ik ben er zo'n sucker voor. Ik moet het hebben.
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.