Een voorproefje van de Lilly Pulitzer for Target-lijn. Foto: doel
Doelwit nieuwste designersamenwerking met Lilly Pulitzer heeft misschien geen grote indruk gemaakt in de modegemeenschap, maar het veroorzaakte wel een storm op sociale media onder consumenten met een grotere maat - en niet om de reden waar de winkelier waarschijnlijk op hoopte.
De plus-size community heeft lang geklaagd die samenwerkingen met ontwerpers -- zoals die met Alexander Wang en H&M, Joseph Altuzarra voor Target, en Peter Som voor Kohl's -- stop bij een maat 16, zodat de Lilly Pulitzer-collectie in grote maten zou komen, zou geweldig nieuws zijn geweest. Helaas kwam dat nieuws met een belangrijk voorbehoud:
Dat Target de wateren van een plus-size samenwerking met Lilly Pulitzer zou testen, is volkomen logisch: in tegenstelling tot bijvoorbeeld een Altuzarra (die, ondanks het geroezemoes, was een relatieve blindganger), dit is een algemeen erkend merk, vooral in Midden-Amerika. Populair sinds de jaren 60, Lilly Pulitzer is een belangrijk onderdeel van uniformen, variërend van
WASP's zoals Jackie Kennedy aan zuidelijke vrouwenclubmeisjes. Niche designer mode is dit niet.En, ondanks de terugslag, is het ook logisch dat Target exclusief online plus-maten zou aanbieden. Het is een manier voor de retailer om de wateren van een uitgebreid assortiment te testen zonder ruimte op de winkelvloer op te offeren. Het is niet ongehoord voor retailers die een uitstapje maken naar grote maten; recent, Nordstrom begon Eloquii. te verkopen exclusief online, en kan de lijn naar winkels brengen als het een succes is.
Dus, zoals zo vaak wordt aangedrongen door voorstanders van plus-size mode, stem met je dollars. De plus-size markt 5 procent winst gemaakt in de verkoop vorig jaar; als dat kan worden vertaald in verkoop voor Target, zullen er misschien meer toekomstige samenwerkingen zijn met uitgebreidere assortimenten - misschien zelfs in winkels.