Pat McGrath over waarom diversiteit en inclusiviteit vanaf de lancering cruciaal zijn geweest voor haar merk

"Ik doe het nu zo goed met swatchen", grapte de legendarische make-upartiest Pat McGrath tijdens een evenement op donderdagochtend om de lancering van het aanstaande Mothership V van haar gelijknamige merk te vieren: Bronze Seduction-palet - een 10-pans aanbod van matte, glinsterende en glitter juweelkleurige schaduwen - dat valt op sept. 7. "Dit kost normaal gesproken veel lef om live te bekijken." McGrath, wiens twee jaar oud make-upbedrijfwerd onlangs gewaardeerd op maar liefst $ 1 miljard dollar, leende de arm van een teamlid en ging aan de slag met het aanbrengen van de pigmenten in de nu alomtegenwoordige diagonaal stalen die we zo gewend zijn geraakt te zien bij alle cosmeticamerken en beauty influencers Instagram-feed.

"Nu geloof je mijn stalen online, toch? Ze zijn niet nep! Ik weet dat jullie allemaal denken dat het allemaal door de computer is gegenereerd, omdat je weet dat ik dol ben op een technisch moment, maar dit is

echt', zei McGrath tegen een kamer met geboeide redacteuren. Maar de waarheid is dat swatchen de laatste tijd een controversieel onderwerp is geweest, waarbij meerdere merken onder vuur kwamen te liggen vanwege mislukte pogingen om het goed te krijgen.

In januari, YSL werd opgeroepen voor een afbeelding met de arm van een donkerhuidig ​​model, geswatcht met zes tinten van de All Hours Concealer - die allemaal lachwekkend te licht voor haar waren. In augustus, Becca Cosmetics kreeg kritiek toen een afbeelding die zijn Skin Love foundation-assortiment promootte wat in wezen gelijk stond aan een blackface-arm (een model met een lichte huid was opgemaakt om er donkerder uit te zien), en vervolgens verontschuldigde zich. Omdat een breed kleurengamma meer een prioriteit is geworden voor make-upmerken - schreeuw nogmaals naar de weerkaatsing van de Fenty Effect - de marketing heeft in veel opzichten geen inhaalslag gemaakt, vaak beginnend met grove vergissingen bij het gieten van modellen.

Ondertussen was er, als zwarte vrouw, nooit een twijfel dat inclusiviteit en diversiteit vanaf het begin een integrale pijler van het merk McGrath zouden zijn. Niet alleen heeft ze er zorgvuldig op gelet dat de pigmentatie en kwaliteit van elk product onder haar gelijknamige paraplu zou werken op elke huidskleur, maar ze bewijst ook dat dit waar is door laten zien elk product zoveel mogelijk op elke huidskleur. Op McGrath's Instagram, in de campagnes van Pat McGrath Labs en op de website van het merk is er geen product dat alleen op één huidskleur wordt getoond.

Bij McGrath's persevenementen zijn er altijd minstens drie modellen aanwezig met een verscheidenheid aan teint, zodat redacteuren ook een volledig inzicht kunnen krijgen in de mogelijkheden van de producten. En voor McGrath is deze toewijding aan inclusiviteit persoonlijk. "Ik herinner me gewoon dat ik als bijna een kind in warenhuizen winkelde en al deze prachtige kleuren zag en toen werkten ze nooit aan mijn huid, of ze waren te gekneusd op een bleke huid," herinnerde ze zich, eraan toevoegend dat als het gaat om het maken van de producten in haar eigen lijn, "er zo veel onderzoek dat wetenschappelijk in elke formule gaat" om ervoor te zorgen dat producten voor niemand uitsluiting zullen zijn op basis van de schaduw van hun huid.

"Het gaat om de kleuren die werken op elke huidskleur. Het is zo belangrijk om te weten dat je niet wordt buitengesloten, dat er geen huidskleur is, of iemand van ons, echt, die zegt: 'Oh mijn god, slechts drie kleuren in dit palet werken voor mij'", zei ze.. McGrath heeft haar hele team altijd duidelijk gemaakt dat diversiteit niet optioneel is - en dat het begint met het casten van modellen. "Werken met meisjes van elke huidskleur is zo belangrijk, want als je de looks niet op alle huidtypes laat zien tonen, hoe weet je eigenlijk wat je kunt kopen, wat bij je past, wat bij je past?" zei ze, specifiek verwijzend naar Duckie Thot en Paloma Elsesser als twee kleurmodellen waarmee het merk vanaf het begin heeft gewerkt.

Aan andere schoonheidsmerken die misschien nog steeds ver achterlopen en zich afvragen of het een zakelijk risico is om tegemoet te komen aan een inclusieve reeks consumenten: en om dit te doen vanuit een authentiek, serieus perspectief dat verschillende teams in dienst heeft bij de creatie, conceptie en marketing van de producten - de cijfers doen dat niet leugen. Sta ons toe uw aandacht nogmaals te vestigen op die recente evaluatie van $ 1 miljard.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.