Foto: John Sciulli/Getty Images voor Nasty Gal
Om dat te zeggen huidsverzorging warm binnenkwamen zou nogal een understatement zijn.
Volgens de NPD-groep's totale gemeten marktrapport voor de periode van 12 maanden die afgelopen oktober eindigde, verkopers van prestige behandelingsproducten lopen 16 procent vooruit in de VS, vergeleken met een stijging van 8 procent ten opzichte van de jaar eerder. Cultureel gezien is de impact bijna moeilijker te negeren dan de verkoopcijfers. Plots zijn vijf opeenvolgende selfies met bladmaskers op je Instagram-feed de norm; je hebt een manier gevonden om een fles van $ 305 te rechtvaardigen botanisch serum; je moeder belt om te vragen of Met CBD doordrenkte vochtinbrengende crème zal haar high krijgen. Huidverzorging is overal.
Maar hoe duurzaam is deze opmerkelijke groei? Volgens sommige experts zal de categorie niet snel vertragen - zolang merken zich blijven inzetten voor evolutie, zowel wat betreft hun product als hun marketing.
"De huidverzorgingsmarkt wordt steeds gefragmenteerder en drukker", zegt Larissa Jensen, analist schoonheidsindustrie bij de NPD Group. "In het prestigekanaal hebben huidverzorgingsmerken buiten de top 20 nu het grootste aandeel in de marktomzet. Gemiddeld hebben de afgelopen twee jaar meer dan 100 nieuwe merken hun debuut gemaakt in warenhuizen en speciaalzaken", voegt ze eraan toe, erop wijzend dat die kleinere merken de markt betreden. markt heeft de neiging zich te concentreren op één enkele schoonheidscategorie, en in huidverzorging blijven ze marktaandeel stelen van grotere legacy-merken die meerdere producten in handen hebben categorieën. "Nieuwe merken zullen blijven golven in huidverzorging zolang de consument klaar is om nieuwe dingen te proberen - een sentiment dat de afgelopen jaren is toegenomen - en een emotionele band vindt via sociale media."
Het proof-of-concept voor die emotionele band is te vinden in het succes van enkele van de snelst groeiende huidverzorgingsmerken van vandaag, zoals glanzender, Dronken Olifant en Gloed Recept. Deze bedrijven hebben elk geprobeerd zichzelf minder te positioneren als merken die je spullen willen verkopen, en meer zoals bekende vrienden die je oprecht willen helpen bij het vinden van de beste producten voor jouw huid bedenkingen. Hun inspanningen over de finish duwen? Een leger van loyale consumenten, gewapend en klaar om grondige, vertrouwde recensies over elk product te delen.
"Drieënnegentig procent van de consumenten leest beoordelingen voordat ze een aankoop doen, en we merken dat dit vooral geldt voor huidverzorging", zegt Elizabeth Scherle, de president en mede-oprichter van Influencer, een productontdekkings- en beoordelingsplatform voor consumenten met meer dan 5 miljoen actieve leden. In het afgelopen jaar heeft de site meer dan 126.000 nieuwe huidverzorgingsproductpagina's toegevoegd. "[Consumenten] willen echt weten dat mensen zoals zij het product hebben gebruikt en dat het voor hen werkte. Ik denk dat mensen op zoek zijn naar experts, ja. En ze kijken naar de merken, maar ik denk dat belangrijker is, ze kijken naar andere mensen."
Naast de mooie verpakking en Instagrambare applicatie (zie: glitter maskers), zullen merken zich steeds meer moeten verzetten tegen consumenten die weten waar ze het over hebben en er geen probleem mee hebben om hun mening te delen.
"Er is een krachtige gemeenschap van 'skintelligente' consumenten die niet alleen goed op de hoogte zijn van huidverzorging en zeer goed geïnformeerd zijn over producten en ingrediënten, maar geven vorm aan de markt", zegt Theresa Yee, Senior Beauty Editor van trendprognoses bedrijf WGSN. "Deze nieuwe generatie krachtige 'skinfluencers' weet wat ze willen en nodig hebben van hun huidverzorgingsproducten - ze zijn super leergierig en zullen onderzoeken, onderzoeken en onderwijzen over de ingrediënten voordat ze een aankoopbeslissing nemen en delen ook hun kennis op hun sociale kanalen.
De opkomst van een meer geïnformeerde consument begint de industrie als geheel te beïnvloeden. "Er is een schat aan huidverzorgingsproducten en er vinden voortdurend nieuwe lanceringen plaats; de interesse in de markt neemt echter niet af. Maar met meer toegang tot online informatie en websites die ingrediënten ontkrachten, heeft de consument hogere verwachtingen en vraagt hij om producten die presteren en resultaten opleveren."
Naarmate consumenten zich steeds meer richten op een skin-first benadering van schoonheid, zal resultaatgerichte huidverzorging alleen maar kritischer worden, speculeren experts. "Vandaag zien we de Net-a-Porter klant een stap terug doen in de make-up [categorie] en meer geïnteresseerd raken in huidverzorging", zegt Newby Hands, Global Beauty Director van Net-a-Porter. "Ze zijn op zoek naar een veel lichtere, eenvoudigere look en gebruiken minder make-up. De klant van vandaag maakt zich meer zorgen over de gezondheid en levensduur van hun huid." Dat feit spreekt over een grotere trend in de sector waar de groei van de huidverzorgingscategorie nu die van make-up overtreft. Volgens het eerder genoemde rapport van de NPD Group, waarin de jaarlijkse groei van huidverzorging met 16 procent werd geklokt, was make-up in vergelijking slechts met 3 procent gegroeid.
Voor de luxe e-commercesite staat huidverzorging als de bestverkopende categorie binnen de schoonheidsafdeling, met een groei van meer dan 40 procent in het afgelopen jaar. "We zien dat huidverzorging enorm blijft groeien omdat de vraag nog steeds extreem hoog is. Net-a-Porter klanten zijn op zoek naar de nieuwste producten met het beste resultaat; als zodanig zullen we nieuwe producten blijven leveren die aan hun behoeften voldoen met innovatieve en unieke kwaliteiten in vergelijking met anderen."
Prioriteit geven aan productinnovatie — samen met transparantie, educatie en gemeenschapsvorming met consumenten — zal worden steeds belangrijker voor alle merken die strijden om schapruimte, zowel online als in fysieke winkels buitenposten.
"Onze huid is een echte weerspiegeling van onze algehele gezondheid", zegt Dr. Rocio Rivera, Vice President en Head of Scientific Communications voor L'Oréal Parijs. "Meer dan ooit onderzoeken mensen de ingrediënten die ze in en op hun lichaam stoppen. We zagen bijvoorbeeld dat 'vitamine C' en 'hyaluronzuur' waren - en zijn nog steeds - twee van de meest gezochte termen op het gebied van anti-aging huidverzorging." Dr. Rivera en het team van L'Oréal Paris namen deze inzichten vervolgens over en kwamen tegemoet aan de vraag, en lanceerden zijn Derm Intensives 10% Vitamine C Serum en Hyaluronzuurserum, waarvan de laatste momenteel meer dan 900 beoordelingen op Influenster, scoorde een 4,5 van de vijf sterren.
"Dit betekent dat consumenten deze ingrediënten willen begrijpen en gebruiken in hun dagelijkse routines", legt ze uit. "Ze zijn hongerig naar educatie, informatie en veilige formules, maar ook op zoek naar merken die ze kunnen vertrouwen."
Dus, zal de huidverzorgingsbubbel binnenkort barsten? De meeste experts zouden die vraag volmondig beantwoorden: "Nee, niet eens in de buurt." Maar alle merken - legacy, indie en de steeds groter wordende omvang daarvan die ergens tussenin vallen — een lange lijst met prioriteiten hebben waarvan consumenten duidelijk maken dat ze moeten worden vervuld om aan de top te blijven verstand. De blauwdruk is hier.
"Consumenten snakken naar nieuwheid, maar hun mentaliteit en houding ten opzichte van het kopen van een nieuw product verschuift van gewoon een schoonheidsproduct kopen omdat het Insta-vriendelijk is om je te concentreren op bewezen resultaten en producteffectiviteit", zegt Jee. "Merken die transparant, authentiek en eerlijk zijn, zullen door de golven blijven stijgen."
Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.