Foto: pieklājīgi no Polimoda
Pašlaik kļūst arvien skaidrāks, ka tas, kas modes zīmoliem darbojās pirms desmit gadiem - no luksusa uzņēmumu ekskluzivitātes līdz ātrās modes neētiskajai praksei-nedarbojas vairs.
Tāpēc pagājušajā pavasarī Polimoda - viena no pasaules labākajām modes skolām - uzdeva modes mārketinga vadības un biznesa grupai modes studentu ar pētniecības projektu, lai noteiktu, kādas vērtības studenti uzskata par visatbilstošākajām nākotnei mode. Viņi turpināja aptaujāt vairāk nekā 300 savu kursabiedru-aptuveni 50/50 sadalījumu starp Gen-Z un tūkstošgades no 54 valstīm - jo kuram gan labāk jautāt, nekā cilvēkiem, uz kuriem attiecas modes nākotne atkarīgs?
"Pētījums ir kvalitatīvs," teikts Polimoda direktora Danilo Venturi paziņojumā. "Ar to es domāju, ka mēs lūdzām studentus noteikt paša pētījuma parametrus un vērtības. Mēs ne tikai uzdevām viņiem jautājumus, vai arī mēs jau būtu zinājuši atbildes. Ja jūs vēlaties kaut ko darīt jauniešu labā, jums jāļauj viņiem to darīt. "
Lasiet tālāk, lai uzzinātu interesantākos ēdienus no patiesības par modi.
Grafika: Pieklājīgi no Polimoda
Autentiskums, iekļaušana un ilgtspēja ir vissvarīgākie.
Papildus brīvībai autentiskums tika uzskatīts par vissvarīgāko vērtību jaunās kohortas vidū. Viņi neuzticas plašsaziņas līdzekļiem, tostarp sociāla plašsaziņas līdzekļi - to trūkuma dēļ. Un autentiskums, šķiet, ir objektīvs, ar kura palīdzību jaunieši vērtē zīmolu pieeju citām svarīgām vērtībām, piemēram, iekļaušanai un ilgtspējībai.
"Viņi meklē konkrētas izmaiņas un darbības: izšķērdīgas ražošanas prakses likvidēšanu, patiesu reorganizāciju ražošanas metodes un galvenokārt zīmoli, kas koncentrējas uz jēgpilniem un izturīgiem produktiem ar videi draudzīgu praksi, "teikts rakstā pārskats.
Viņi arī meklē autentisku pieeju iekļautības zīmolu sludinātajiem.
"Jaunieši vēlētos novērst diskrimināciju darba vietā, pamatojoties uz seksuālo orientāciju, rasi un reliģiju. Dažiem zīmoliem ir jāveic darbs savos uzņēmumos iekšpusē un jāsāk praktizēt to, ko viņi sludina ārpusē. "
Mārketings ir pārāk agresīvs un satraukts.
Respondentiem, šķiet, nepatīk, ka viņus pārdod, lielā mērā nosodot “push-to-buy” stratēģijas, kas paredzētas patērētāju satraukuma izraisīšanai. "Jaunās paaudzes sāk pamanīt šo tendenci un uzskata, ka komunikācija, kas rada trauksmi, ir jālikvidē un zīmoliem - arī viņu vēstniekiem - jāsāk sevi izglītot un rīkoties atbildīgi stāstu stāstīšana. "
Gucci gandrīz visu dara pareizi.
Kad tika lūgts izvēlēties zīmolus, kas iemieso viņu vissvarīgākās vērtības, Gucci saņēma visvairāk balsu gandrīz katra kategorija: tas tiek uzskatīts par autentisku un iekļaujošu, un liek cilvēkiem justies piederība. Žakems, kura franču dibinātājs pats ir tūkstošgadīgs, arī saņēma ievērojamu uzslavu, pārstāvot brīvību un autentiskumu.
Greznība, kā mēs zinām, ir beigusies.
No visām vērtībām, kuras uzskata tūkstošgadīgie un ģen. Z, "greznība" acīmredzami nav viena no tām. Respondenti, šķiet, nesadalīja zīmolus tradicionālos līmeņos vai kategorijās. "Zīmoli, tāpat kā plašsaziņas līdzekļi, ir kļuvuši par plūstošu kategoriju, un žurnālu vāki ir kļuvuši par darbiem māksla-jaunieši aplūko pikseļu attēlus vienādranga platformās un viņu kopīgoto saturu draugi. "
Zīmolam vajadzētu justies kā kopienai.
Respondenti teica, ka "piederības sajūta" ir viena no viņu svarīgākajām vērtībām, un tas nozīmē kopības sajūtas meklēšanu modes zīmolos. "Jaunieši vēlas, lai zīmoli koncentrētos uz to, kas mums visiem ir kopīgs, nevis uz mūsu atšķirībām."
Pilnu pārskatu Patiesība par modi 2020 skatiet šeit.