Rose-Marie Swift, Linda Wells, Celia Ellenberg, Michael Marcano, Georgie Greville un Nick Axelrod. Foto: pieklājīgi no SCAD
Laipni lūdzam Karjeras nedēļā! Lai gan Fashionista prioritāte vienmēr ir uz karjeru orientēts saturs, mēs domājām, ka pavasaris būs labs laiks sniegt jums papildu padomus un ieteikumus, kā to padarīt modē un skaistumā nozares.
Šķiet, ka viss, kas jums šodien nepieciešams, lai izveidotu veiksmīgu skaistumkopšanas zīmolu, ir lūpu krāsa un miljons sekotāju, ja ņemat piemēru Kailija Dženere un Džefrī Zvaigzne at, ahem, nominālvērtība. Bet kosmētikas un ādas kopšanas impērijas izveidei ir daudz vairāk, nekā varētu gaidīt, un daudziem skaistumkopšanas uzņēmējiem ceļš uz skaistuma impērijas veidošanu ir nelineārs.
Tas ir saskaņā ar nozares ekspertu grupu, kas pulcējās, lai apspriestu savu karjeru un sniegtu priekšstatu par stāvokli skaistums rūpniecība pie Savannas Mākslas un dizaina koledža, kas 2018. gada rudenī uzsāka savu skaistuma un smaržu biznesa programmu, koncentrējoties uz sociālo uzņēmējdarbību, dabisko labsajūtu un ētiku un ilgtspējību kā daļu no lielākās skaistumkopšanas nozares.
Lai SCAD studentiem, lai pabeigtu jauno grādu programmu, papildus sava zīmola laišanai tirgū viņiem būs jālaiž jauns skaistumkopšanas vai smaržu produkts. Šie galvenie projekti var novest absolventus tieši skaistumkopšanas uzņēmējdarbības centrā, ko eksperti SCAD panelī - tostarp Niks Akselrods, personīgās higiēnas zīmola līdzdibinātājs Necessaire; Piena grims līdzdibinātājs un radošais direktors Džordžija Grevilla; The Marketing izpilddirektors Estē Laudere Uzņēmumi, Michael Marcano; RMS Skaistumkopšanas dibinātāja un grima māksliniece Roze-Marija Svifta; un Miesa dibinātājs Linda Velsa - ieradās tikai vēlāk savā karjerā.
Par laimi, viņu daudzveidīgā karjeras pieredze deva ekspertiem unikālu skatījumu uz skaistumkopšanas nozari, gudro padomu elementus, kurus viņi labprāt sniedza SCAD studentiem.
Ņemiet Sviftu, veterānu meikaps māksliniece, kura 2009. gadā nodibināja savu “netoksisko” zīmolu RMS Beauty. Sviftas vēlme uzsākt savu līniju radās, gadiem ilgi redzot ķīmisko kosmētikas līdzekļu ietekmi uz ādu un ķermeni, ko viņa pielietoja modeļiem modes skatēs un redakcijas šaušanā. Šī pieredze padarīja viņu ārkārtīgi zinātkāru par to, kā tiek ražoti produkti, un jutīgu pret patērētājiem, kuri meklē tīru skaistumu.
"Patērētājs, viņi ir daudz gudrāki, viņus nemaldina... viņi uzdod zīmoliem jautājumus," saka Svifta. "Jums jāzina, kas ir jūsu zīmols, jums jāzina sastāvdaļas, kur tas tiek iegūts, kā tas tiek iegūts. Jums jāzina pat tas, kā laboratorijās tiek veikta elektrība. "
Un RMS Beauty, apņemšanās ilgtspēja -cits neapspriežams jautājums jaunizveidotajam skaistumkopšanas zīmolam-tas ir vairāk nekā tikai plastmasas izmantošanas ierobežošana.
"Jo vairāk es uzzinu par iepakojumu un pārstrādi un visu to, un to, kas ir pārstrādājams, es uzzinu daudzas lietas, kas nav pārstrādājamas," saka Svifta. "Piemēram, mums ir stikla burkas, tās ir kodinātas ar skābi. Tie ir pārstrādājami. Bet, kad jūs tos apsaldējat, aerosols, ko izmanto lielie uzņēmumi, tas nav pārstrādājams. Tātad zīmoli kaut kādā veidā lec uz šo vagonu, sakot: "ak, jā, mums ir pārstrādājams stikls", bet tas faktiski nav pārstrādājams, ja tas ir izsmidzināts. "
Kamēr Svifta sāka darboties skaistumkopšanā kā grima māksliniece, citi uzņēmēji SCAD panelī sāka redakcionāli, ieskaitot Akselrodu un Velsu, kurš strādāja par skaistuma un modes reportieri un dibināja un rediģēja skaistumu žurnāls Allure, attiecīgi. Lai gan skaistumkopšanas zīmola darbības uzsākšanas tehniskie aspekti prasīja mazliet mācīties darba vietā, spēju radīt pārliecinošs saturs, kas šodien ir absolūti nepieciešams, lai veiksmīgi pārdotu jaunu zīmolu, bija otrs raksturs abiem dibinātāji.
"Jums jāskatās uz sastāvdaļām, kas nav mana kompetence, bet saturs ir kā saturs," saka Nesaijēra Akselrods. "Jums ir jāsaprot, no kurienes tie tiek iegūti, ko tas dara, kāds ir rezultāts vides darbam grupas tīmekļa vietni, ko patērētāji gatavojas izpētīt, meklējot informāciju par produktu un sastāvdaļām. "
Tieši viņa redakcionālā domāšana ļāva Akselrodam patiešām koncentrēties uz to, ko daži varētu uzskatīt par semantiku, piemēram, lietot vārdu "tīrs", nevis "organisks" ko zīmols uzskata par neviennozīmīgu - lai Nécessaire izceltos.
"Mēs bijām izveidojuši pāris dažāda satura franšīzes, kas demistificētu esošās sastāvdaļas skaistumkopšanas produktiem, kas nav trīs sastāvdaļas, produktā ir desmitiem sastāvdaļu, "viņš saka. "Daži no tiem izklausās biedējoši, daži no tiem ir biedējoši, un uzskatījām to par mācīšanās iespēju cilvēkiem, kas iegādājas mūsu zīmolu, un mēs to iepriekš plānojām. Komentāros mēs iegūstam idejas jauniem veidiem, kā runāt par sastāvdaļām. "
Taču saziņa ar patērētājiem nav tikai skaistumkopšanas produktu demistificēšana; runa ir arī par viņu provocēšanu un aizrautību, uzskata Vels. Pēc skaistumkopšanas žurnāla nodibināšanas Allure gandrīz pirms trim desmitgadēm viņa pameta izdevēju Condé Nast 2015. gadā, beidzot pievienojoties Revlona galvenais radošais darbinieks. Veicot šo lomu, Velss arī ieguva iespēju izveidot krāsu kosmētikas zīmolu Flesh ar nosaukumu paredzēts lai dotu jums pauzi, ja ne, lai jūs pilnībā satriektos par uzņēmumu.
"Kad mēs izlaidām Flesh, mums bija visi šie nežēlīgie produktu nosaukumi, piemēram," Mitra miesa ", kas bija kaut kas garšīgs, brīnišķīgs, provokatīvs un foršs. Vienā brīdī pat bija Reddit pavediens par to, cik briesmīgi bija vārdi, "saka Velss. Flesh mārketinga stratēģija ir satracināt savu auditoriju. Vienā gadījumā zīmols meklēja internetu par visu slikto, ko cilvēkiem par to bija jāsaka, pēc tam apkopoja šos komentārus un pavedienus viltotā digitālā laikrakstā (viltus ziņas, cik savlaicīgi!).
Gan tiem SCAD studentiem, gan ikvienam citam, kurš ar galvu lec skaistumkopšanas industrijā, šķiet, ka izskats ārpus kastes (vai, teiksim, lūpu krāsas caurule) palīdz paaugstināt tajā esošo.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.