No skaistumkopšanas redaktora līdz skaistumkopšanas zīmolam: kāpēc es lēcu

Laipni lūdzam Karjeras nedēļa! Lai gan Fashionista prioritāte vienmēr ir uz karjeru orientēts saturs, mēs domājām, ka pavasaris būs labs laiks sniegt jums papildu padomus un ieteikumus, kā to padarīt modē un skaistumā nozares.

Pēdējo vairāku gadu laikā, tā kā plašsaziņas līdzekļu ainava ir kļuvusi mazāk droša un tās nākotne nav tik skaidra, skaistumkopšanas nozarē ir noticis gluži pretēji: tas ir pilnīgi plaukstošs. Izveidotajiem, mantotajiem skaistumkopšanas uzņēmumiem klājas labi, jā, bet, pieaugot sociālajiem medijiem un digitālajai tirdzniecībai, tirgus ir redzēja arī demokratizāciju, kas ļāva maziem jaunizveidotiem uzņēmumiem un neatkarīgajiem uzņēmumiem sasniegt patērētājus un savākt ievērojamus seko. Skaistumkopšanas industrijā neapšaubāmi ir vairāk iespēju nekā jebkad agrāk.

Šīs dubultās maiņas ir novedušas pie tā, ka (plūdmaiņas, daži varētu teikt) vilnis redaktorus atstāj savus amatus, lai pievienotos tiem skaistumkopšanas zīmoliem, par kuriem viņi ir rakstījuši daudzus gadus. Un tam ir jēga: zīmoliem cenšoties sasniegt patērētājus, izmantojot savus kanālus, izmantojot kvalitatīvu saturu, autentisku ziņojumapmaiņu, nevainojami veidotus un formulētus produktus un no ekspertu viedokļa, kurš labāk var sasniegt šos mērķus, nekā cilvēki, kuri visu savu karjeru ir izmēģinājuši, šķirojuši BS un shtick un uzlabojuši savas spējas uz 

nē izklausās pēc paziņojuma presei vai reklāmas?

Pirmajā mūsu divdaļīgās Karjeras nedēļas sērijas daļā četri bijušie redaktori-kuri kādreiz strādāja pie tādām publikācijām kā Allure, Essence, Elle un Cilvēki, un tagad ieņemiet amatus tādos zīmolos kā Flesh, Flamingo, Make Up For Ever un Clove + Hallow - dalieties savā gudrībā par lēciena veikšanu.

Linda Wells, Flesh dibinātāja

Viņas redakcijas karjeras ceļš: Mana pirmā darba vieta bija plkst Modē kā redakcijas palīgs skaistumkopšanas nodaļā. Pēc pieciem gadiem es aizgāju pievienoties The New York Times, vispirms kā žurnālists uz papīra un pēc tam kā skaistumkopšanas redaktors Žurnāls New York Times. Skaistuma redaktores lomai pievienoju pārtikas redaktores amatu, kas nozīmēja, ka naktīs un nedēļas nogalēs man jāiet uz kulinārijas skolu, kā arī jāpaēd labākajos restorānos. 1990. gadā mani pieņēma darbā Condé Nast sākt skaistumkopšanas žurnālu, pirms tam bija nosaukums. Es biju galvenā redaktore Allure uz 25 gadiem.

Kā viņa nolēma veikt lēcienu: Pēc tam, kad aizgāju Allure, Es rakstīju žurnāliem un vietnēm un konsultējos vairākos skaistumkopšanas uzņēmumos. Rakstīšana priekš Griezums bija īpaši priecīgs, paldies Stella Bugbee, Džodijs Kvons un gudrie un izveicīgie stāstu redaktori. Bet darbs pie skaistumkopšanas zīmoliem patiešām bija vilinošs un provokatīvs. Pēc tam, kad esmu pavadījis savu karjeru, analizējot skaistumkopšanas produktus un tendences un sazinoties ar lasītājiem, mani aizrāva ideja izmantot šo muskuļu no citas pozīcijas. Es pievienojās Revlon kā galvenais radošais darbinieks 2017. gada februārī.

Viņas loma plkst Miesa: Es izveidoju zīmolu - nosaukumu, koncepciju un produktu sortimentu. Es strādāju ar grafiskajiem dizaineriem pie logotipa, industriālajiem dizaineriem pie iepakojuma, piegādātājiem pie formulām un grima māksliniekiem pie toņiem. Es uzrakstīju vietņu un gondolu produktu nosaukumus un lielāko daļu satura, atradu video digitālo aģentūru un konceptualizēju uzņemšanu. Un es atradu PR aģentūru un strādāju ar viņiem stratēģijas izstrādē.

Kā viņas redakcijas pieredze sagatavoja viņu zīmola pusei: Starp Flesh un startēšanu bija tik daudz līdzību Allure. Tur ir skaidrs, ka plkst Allure, Es pārbaudīju un novērtēju lielāko daļu skaistumkopšanas produktu tirgū. Es runāju ar vairuma skaistumkopšanas zīmolu radītājiem un vadītājiem. Un es zināju, kas piesaista patērētājus un kā ar viņiem sazināties. Tas bija ļoti vērtīgi, strādājot zīmola pusē.

Kāpēc viņa izvēlējās Revlon un Flesh: Es vienmēr esmu cienījis Revlon un tai bija liela sirds par tās vēsturi. Man patīk visa ideja, kas slēpjas aiz neaizmirstamākajām sievietēm pasaulē Wear Revlon kampaņā - šī ideja būt neaizmirstamai ir daudz iedvesmojošāka nekā tikai skaista. Un man bija paveicies, ka man tika dota iespēja sākt Flesh, kamēr es pildīju galveno radošo lomu. Es nebiju pieņemts darbā šim nolūkam, taču biju sajūsmā par šādu iespēju.

Kāda bija pārejas un mācīšanās līkne: Es pavadīju pienācīgu laiku, sazinoties ar akronīmiem, izmantojot Google, zem konferenču galda. Katram biznesam ir sava valoda. Piegādes ķēdes sarežģītība, attiecības ar mazumtirgotājiem, tirdzniecības ekonomika - tas man bija jauns. Esmu patiesi pateicīga, ka vairāki gudri, laipni cilvēki bija gatavi man mācīt to, ko nezināju.

Kā viņa uzskata, ka skaistumkopšanas zīmoliem ir izdevīgi pieņemt darbā darbiniekus ar redakcionālu pieredzi: Žurnālu redaktoriem ir lieliska zīmola radīšanas vēsture. Man ir tik daudz jēgas; kā redaktoram jums ir jāzina šī joma, jāidentificē un jāparedz patērētāju tendences, jāizmanto spriedums un izpratne - būtībā rediģēšanas nozīme - un izteikt savas idejas tādā veidā, kas sasaucas ar patērētājiem.

Viņas padoms redaktoriem, kas apsver iespēju pāriet uz zīmolu: Kāds reportieris kaut kur rakstīja, ka es būtu “izpārdots”, dodoties uz zīmola pusi, taču šāda veida domāšana šķiet novecojusi. Es uzskatu, ka jūs varat radīt un pārdot produktus, kas uzlabo cilvēku dzīvi un liek viņiem justies labāk, neapdraudot jūsu principus. Tātad, mans padoms ir šāds: turieties pie sava radošuma un vērtībām un iepazīstiniet tās ar zīmolu. Arī izlasiet visu - it īpaši WWD, Beauty Inc.,Modes bizness, Fashionista un The Cut - uzdodiet jautājumus un izturieties pret darbu tā, it kā jūs trenētos kādam olimpiskajam sporta veidam, bet tāds, kas diemžēl neko nedara jūsu sēžamvietai.

Viņas padoms zīmoliem, kas vēlas saviem darbiniekiem pievienot tos, kuriem ir redakcionāla pieredze: Dariet to! Plašsaziņas līdzekļos ir tik daudz talantīgu redaktoru, rakstnieku un mākslas direktoru, kuri vēlas pārvērst savas prasmes modes, skaistuma, ceļojumu un pārtikas zīmolā. Viņi var radīt patiešām saistošu saturu, kas nav komerciāls, un var apskatīt zīmolu un tā produktus ar skaidrām redakcionālām acīm. Jā, būs mācīšanās līkne, bet tā tas vienmēr ir.

Siraad Dirshe, sociālā satura menedžeris, Flamingo 

Viņas karjeras ceļš: Es faktiski kļuvu par redaktoru pilnīgi nejauši - tas bija kaut kas, par ko es nekad nedomāju, ka galu galā darīšu.

Es vienmēr esmu bijis cilvēks, kuram patika lasīt un meklēt skaistumkopšanas vietnes, taču kādu dienu es sapratu, ka lielākajā daļā manu iecienītāko vietņu nav satura, kas īpaši uzrunātu melnādainās sievietes. (Tas bija iepriekšFenty Beauty.) Tāpēc, ievērojot manas literārās krustmātes Maijas Andželo padomu, es nolēmu uzrakstīt stāstus, kurus vēlējos lasīt. Es sāku virzīt idejas uz tām pašām vietnēm, un man par pārsteigumu daudzi teica jā, par ko es biju ārkārtīgi pārsteigts. Pēc apmēram pusotra gada ārštata darba, strādājot pilnas slodzes darbu mārketingā, Džulija Vilsone, kura bija modes un skaistumkopšanas direktore Būtība, vērsās pie manis un jautāja, vai es kādreiz domāju par skaistuma redaktoru.

Kā viņa nolēma veikt lēcienu: Es faktiski strādāju pie zīmola puses, pirms strādāju redakcijā, vispirms Svaigi un tad Clinique, gan mārketingā. Apmēram gadu strādājot redakcijā, man sāka pietrūkt, ka varu iedziļināties vienā zīmolā. Es arī zināju, ka vēlos izmēģināt spēkus sociālajā jomā.

Viņas loma plkst Flamingo: Es esmu Flamingo sociālā satura menedžeris. Es sadarbojos ar mūsu radošajām un klientu apkalpošanas komandām, lai radītu saistošu un izglītojošu saturu mūsu kopienai. Mani galvenie pienākumi ietver satura kalendāra izveidi Flamingo sociālajiem kanāliem un mūsu kopienas pārvaldību.

Kā viņas redakcijas pieredze sagatavoja viņu zīmola pusei: Mana redakcionālā pieredze bija ārkārtīgi noderīga un nenovērtējama, sagatavojot mani šai lomai. Lai gan tas acīmredzami palīdzēja manām rakstīšanas prasmēm, man jāsaka, ka esmu vispateicīgākā par to, cik spēcīgs ir mans skaistuma BS mērītājs. Redakcijā jūs mijiedarbojaties ar daudziem zīmoliem, lai jūs varētu ātri pamanīt neautentiskus vai neefektīvus zīmolus.

Kāpēc viņa izvēlējās Flamingo: Es domāju, ka vēlos vairāk pāriet uz labsajūtas industriju. Tomēr, kad es uzzināju par Flamingo un to, ka viņi vēlas palīdzēt sievietei atjaunot saikni ar savu ķermeni, es domāju, ka tas ir patiešām īpašs. Es zināju, ka tas ir īsti piemērots, kad biju patiesi satraukts strādāt pie projekta, ko viņi man deva intervijas laikā.

Viņas padoms redaktoriem, kas apsver iespēju pāriet uz zīmolu: Sāciet ar zīmoliem, kas jums patiešām patīk, un sazinieties ar viņiem (īpaši, ja tie ir mazāki) un noskaidrojiet, vai viņiem ir kādas vajadzības, kuras, iespējams, pat nav viņu uzņēmuma vietnē. Rediģēšanas laikā mēģiniet apgūt pēc iespējas vairāk prasmju. Sēdiet kopā ar sociālo mediju komandu nedēļu, apgūstiet Photoshop pamatus - visas šīs prasmes kļūst noderīgas zīmola pusē.

Viņas padoms zīmoliem, kas vēlas saviem darbiniekiem pievienot tos, kuriem ir redakcionāla pieredze: Esiet atvērts un mazāk stingrs attiecībā uz to, kāds, viņuprāt, izskatās viņu ideālais kandidāts. Meklējiet cilvēkus, kuri komandai var dot atšķirīgu skatījumu, ko noteikti var iegūt tie, kuriem ir redakcionāla pieredze.

Jillian Ruffo, Copywriter, Make Up For Ever

Viņas karjeras ceļš: Skaistumkopšanas prakse plkst Allure un Fitness, skaistumkopšanas asistente plkst Septiņpadsmit, zīmola saturs vietnē Burzma, trīs gadus plkst Cilvēki kā asociētais skaistumkopšanas redaktors.

Kā viņa nolēma veikt lēcienu: Es biju domājis par pāreju uz zīmola pusi apmēram divus gadus, bet lielākais izaicinājums bija atrast pareizo. Es izveidoju zīmolu sarakstu I mīlēja, un Make Up For Ever bija šī saraksta augšgalā.

Viņas loma plkst Uzpildiet mūžīgi:Es esmu vienīgais tekstu autors mūsu ASV birojā, tāpēc visur, kur ir jāraksta kopija, tā parasti ir mana atbildība.

Kā viņas redakcijas pieredze sagatavoja viņu zīmola pusei: Zīmolu kopiju rakstīšana ir tāda pati kā žurnāla lapas salikšana kopā. Katrs virsraksts, paraksts un apraksts veido vienu kopēju ziņojumu. Turklāt atrast veidus, kā likt lasītājiem noklikšķināt uz reklāmas e -pasta, ir diezgan līdzīgi tam, kā likt cilvēkiem noklikšķināt uz raksta par jaunākajām Kardašianas matu izmaiņām.

Kāpēc viņa izvēlējās Make Up For Ever? Man vienmēr ir jautāts, vai esmu grima, matu vai ādas kopšanas meitene. Es vienmēr esmu teicis grims - mana mamma ir grima māksliniece, un es patiešām apbrīnoju un cienu māksliniecisko industriju. Šis aspekts ir milzīgs vietnē Make Up For Ever. Turklāt produkti ir pārsteidzoši.

Viņas padoms redaktoriem, kas apsver iespēju pāriet uz zīmolu: Dariet to pēc iespējas ātrāk. Bet pārliecinieties, ka atrodat zīmolu, kas jums ļoti patīk un aiz kura stāvat - ne tikai viņu produktus, bet arī kopējo tēlu un balsi.

Keita Fostere, mediju un komunikāciju vadītāja, krustnagliņa + dāvana

Viņas karjeras ceļš: Es sāku kā ārštata rakstnieks tādās vietnēs kā Rafinēšanas rūpnīca29 un xoVain, pēc tam kļuva par skaistumkopšanas asistentu Septiņpadsmitgadā un tika paaugstināta par skaistumkopšanas redaktora palīgu Septiņpadsmit un Kosmopolīts apmēram gadu vēlāk. Kad skaistuma centrs izveidojās plkst Dziednieks, Mani iecēla par skaistumkopšanas redaktoru dzīvesveida zīmolos (Kosmopolīts, Septiņpadsmit, Sieviešu veselība, Sarkanā grāmata, Sievietes diena, Laba mājturība un Profilakse), un 2018. gadā mani paaugstināja par skaistuma redaktoru plkst Elle. Es izgāju no Hearst uz krustnagliņu + Hallow 2019. gada martā.

Kā viņa nolēma veikt lēcienu: Tas bija patiešām grūts lēmums - es biju sapņojusi kļūt par žurnāla redaktoru kopš deviņu gadu vecuma. Es jutu, ka esmu uzrakstījis lielāko daļu stāstu, ko vēlējos kā darbinieks, un sapratu, ka manam sapnim ir ļauts attīstīties, jo īpaši tāpēc, ka drukātie žurnāli kļūst par mazāk dzīvotspējīgu karjeras iespēju. Galu galā es nolēmu, ka skaistuma rakstīšana noveda mani pie jauna sapņa, strādājot ar zīmolu skaistumu. Esmu arī varējis turpināt apmierināt savu aizraušanos ar rakstīšanu, rakstot ārštata rakstus uz sāniem.

Viņas loma krustnagliņā + Halovī: Es esmu Clove + Hallow mediju un komunikāciju vadītājs. Es esmu zīmola balss: es nodarbojos ar visiem PR un copywriting centieniem.

Kāpēc viņa izvēlējās krustnagliņu + Hallow: Es zināju, ka aiziešu no redakcijas tikai ļoti gudram, tīram zīmolam, kas atbilst manai personiskajai morālei. Es arī vēlējos iesaistīties zīmolā, kamēr tas vēl tika uzskatīts par “indie”, jo vēlējos, lai varētu novērot un uzzināt par katru zīmola veidošanas procesa daļu.

Ko viņa ir uzzinājusi par nozari, kas strādā zīmola labā: Cik biedējoši tas ir tur: sociālo mediju laikmetā, ja jūsu produkts nav ideāls vai ēnu diapazons nav pietiekami liels, jūs saplēsīsit. Tā ir svētība un lāsts, jo zīmoliem patiešām ir jāatbild. Par laimi, tas nav noticis ar Clove + Hallow, bet es domāju, ka jebkuram indie zīmolam ir šīs bailes.

Viņas padoms redaktoriem, kas apsver iespēju pāriet uz zīmolu: Nepārlēkt uz jebkuru zīmolu - pagaidiet, līdz jūsu sapnis klauvē, tas patiešām atbilst jūsu ētikai. Tas var būt smags darbs, taču tas ir patiešām izdevīgi, ja jūs atbalstāt zīmolu, kas jums rūp.

Iepriekš minētās intervijas ir rediģētas un saīsinātas.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.