Ja jums rūp ētiskā mode, ir pienācis laiks pārtraukt gulēt uz G-Star Raw

Ja jūs lūgsiet vidējam modes fanam uzskaitīt dažus videi draudzīgus zīmolus, jūs, iespējams, dzirdēsit tādus vārdus kā Patagonija, Eilīna Fišere un Reformācija. G-Star RawTomēr šādās sarunās tas tiek reti audzināts, un tas ir nožēlojams aklais punkts. Amsterdamā bāzēts džinsa zīmols, kas daļēji pieder Pharrell, vairāk nekā desmit gadus ir guvusi nopietnus panākumus vides un sociālās atbildības jomā "visu laiku ilgtspējīgāko džinsu" laišana tirgū, G-Star pierāda, ka tā ir pelnījusi tikt uzskatīta par līderi telpa.

G-Star Raw ir salīdzinoši jauns džinsu zīmolam, jo ​​tas tika laists tirgū 1989. gadā, pēc simts gadiem vai ilgāk Levija un Wrangler. Bet viens unikāls ieguvums, ja gadsimtiem ilgi nav mantojuma, ir tas, ka G-Star vienmēr ir vairāk koncentrējusies uz nākotni nekā pagātni. Rezultātā uzsvars uz inovācijām ir palīdzējis zīmolam virzīt džinsu dizainu uz jaunām vietām gan estētikas, gan ētikas ziņā.

Februārī tiek laists klajā G-Star "visu laiku ilgtspējīgākie džinsi". 15, ir pēdējais pēdējais piemērs. Lai gan tie nekādā ziņā nav G-Star pirmais uznāciens ilgtspējīgā džinsu audumā, šī iterācija nāk laikmetīgā laikā ar ētiskiem modes favorītiem

Everlane un Reformācija gan uzsākot džinsa šo pagājušajā gadā.

Izgatavots, izmantojot organisko kokvilnu, tīrāku nekā jebkad agrāk indigo krāsošanas paņēmienu, "eko-pabeigtas" pogas, kas novērš tipiskās galvanizācijas un mazgāšanas skarbo ķīmiju process, kurā tiek pārstrādāti 98 procenti no iesaistītā ūdens (pārējie 2 procenti vienkārši iztvaiko), G-Star jaunā kolekcija paceļ latiņu, kad runa ir par gataviem džinsiem taisnība. Lai to pierādītu, G-Star tika veikts stingrs sertifikācijas process ar Inovāciju institūts no šūpuļa līdz šūpulim un par savu audumu ieguva zelta vērtējumu-augstāko rangu, kādu jebkurš džinss jebkad ir saņēmis no trešās puses ilgtspējības sertifikāta.

"Mēs izgājām ilgu procesu, kurā tika sadalītas un novērtētas visas molekulas, kas iesaistītas šī auduma izgatavošanā," sacīja Adriana Galijasevic, kura strādā pie džinsu izstrādes G-Star, ekskursijā zīmola Amsterdamas galvenajā mītnē mēnesis. "Sertifikācija no šūpuļa līdz šūpulim ir visstingrākā pasaulē. Tajā aplūkota materiālā veselība, sociālā atbildība, ūdens apsaimniekošana, atjaunojamās enerģijas izmantošana un produkta “cikliskums” [vai atkārtota lietojamība]. ”

The Cradle to Cradle Institute ir bezpeļņas organizācija, kas ir kļuvusi par vienu no nozīmīgākajiem dalībniekiem sarunā par aprites ekonomika, ideja, kuras pamatā ir prakse samazināt vai likvidēt atkritumus, radot produktus, kurus pēc sākotnējās lietošanas beigām var pilnībā izmantot citā formātā. (Viens piemērs tam būtu rokassomu izgatavošanai izmantot ananāsu šķiedras, kas ir pārtikas rūpniecības blakusprodukts). Tā kā augošā patēriņa rādītāji, ko veicina ātrās modes, katru gadu arvien vairāk apģērbu nonāk poligonos, daudzi meklē aprites ekonomiku kā vienīgo dzīvotspējīgo iespēju modei, lai labotu savu pašreizējo postošo gaitu.

Šim nolūkam G-Star jaunā džinsa līnija nav tikai izgatavoti no videi visatbildīgākajiem materiāliem iespējami cilvēkam un zemei ​​draudzīgākās rūpnīcās, izmantojot pēc iespējas mazāk toksiskus procesus. Tas ir izgatavots arī, ņemot vērā katra apģērba gaitu pēc patēriņa, kas nozīmē, ka dizaineri jau no paša sākuma domā, kā padarīt katru apģērbu pēc iespējas pārstrādājamu. Kad G-Star dizaineri saprata, ka džinsa pārstrādātāji bieži izmet bikses, jo atdala metāla pogas, kniedes un rāvējslēdzējus Tas ir pārāk sarežģīti, dizaineri nolēma pilnībā noņemt kniedes un rāvējslēdzējus, lai padarītu lielāku daļu no katra apģērba pārstrādājamu.

Bet, iespējams, iespaidīgākais visā pasākumā ir tas, ka G-Star burtiski bez maksas nodod savus ilgtspējības komercnoslēpumus. Zelta ranga sasniegšana džinsiem bija gandrīz divus gadus ilgs process, kas ietvēra pilnīga formulēšanu jauna procedūra indigo krāsošanai, kas samazina ķīmisko vielu izmantošanu, kuras var būt grūti noņemt no ūdens sistēmām pēc lietošanas. Īsāk sakot, G-Star ieguldīja ievērojamus resursus, lai padarītu iespējamus savus ilgtspējības mērķus. Un tā vietā, lai sargātu rezultātus, lai saglabātu konkurences priekšrocības - kas būtu bijis pilnīgi saprotams un ir vairāk no nozares normas-G-Star iesniedza savu darbu Cradle to Cradle, kas automātiski padara visu, ko tā apliecina, atvērtu avots.

"G-Star ievērojami pastiprina produkta iespējamo pozitīvo ietekmi, padarot to pieejamu citiem dizaineriem un ražotājiem, izmantojot Modes pozitīvo materiālu kolekcija, "pārstāvis no šūpuļa līdz šūpulim pa e -pastu pastāstīja Fashionista. "Tas nozīmē, ka citi dizaineri un ražotāji var izmantot džinsus savos produktos, zinot, ka tas atbilst stingriem materiālās veselības un ilgtspējības standartiem."

Runājot par G-Star stāvokli ētikas modes jomā, ir vērts atzīmēt, ka šī jaunākā kolekcija neiznāca no vakuuma. Līnija "ilgtspējīgākie džinsi" balstās uz uzņēmuma apzinātas ražošanas pamatu investē kopš 2006. gada, kad pirmo reizi tika izveidots korporatīvās sociālās atbildības departaments.

Kopš tā laika tā sadarbojas ar Apvienotās Nācijas un neskaitāmām bezpeļņas organizācijām, piemēram Zaļais miers, Ilgtspējīga apģērbu koalīcija, Nojume, Made-By, Plastic Soup un citi, lai risinātu virkni vides un sociālo jautājumu, kas raksturīgi modes ražošanai. Savs fonds, GSRD, nodrošina izglītojošu plānošanu kopienām, kas ražo savus apģērbus, un tās ilgtermiņa partneru rūpnīcām, piemēram, Saitex un Artistic Milliners ir atzīti par nozares tīrākajiem un labākajiem (un tos meklē citi ētiski modes mājsaimniecības nosaukumi) patīk Everlane).

"Mums vajadzēja ilgu laiku, lai integrētu ilgtspējīgus materiālus ļoti labā procesā, un tagad beidzot mēs to saņēmām tas, "uzņēmumam Fashionista pastāstīja Frouke Bruinsma, G-Star korporatīvās atbildības direktors štābs. "Un tagad mēs esam arī pārliecināti, ka līdz 2020. gadam visās mūsu līnijās izmantosim 100 % ilgtspējīgu kokvilnu... Ilgtspējība vienmēr ir nepārtrauktas uzlabošanas ceļš. "

Saistītie raksti

Zīmols gadiem ilgi ir gājis šo ceļu dažādos veidos. Tīmekļa vietnē ir "kur tas ir izgatavots?" pogu pie katra produkta, kurā ir sīki izklāstīta tā ražošanas vēsture un rūpnīcas informācija. Iepriekšējās uz ilgtspējību orientētās kapsulās ir iekļauts Neapstrādāts okeāniem kolekcija, kurā džinsu izgatavošanai tika izmantota pārstrādāta okeāna plastmasa; kolekcija Earth Colors, kurā tika izmantotas dabīgas krāsvielas, kas iegūtas no pārtikas un medicīnas nozares blakusproduktiem; un kolekcija Renewed Denim, kas pārstrādātos G-Star džinsus pārvērta pavedienos, kas tika iekļauti jaunā audumā. Un šie ir tikai daži piemēri. Kā teica Bruinsma, vienmēr ir iespēja uzlabot, taču stingra centieni pēc šī uzlabojuma ir daļa no tā, kas padara G-Star pārliecinošu no ētikas viedokļa.

“Mēs redzam ilgtspējību ne tikai kā absolūtu nepieciešamību kā biznesa praksi, bet arī iespēju domāt par džinsu dizainu jaunā veidā, ”zīmola telpās sacīja G-Star mārketinga stratēģijas direktors Šons Perons štābs. "Tas ir redzēt, kā ilgtspējība var veicināt jaunu dizainu, nevis uzskatīt to par robežu vai šķērsli."

Ar šādu attieksmi G-Star Raw kā ētiskas modes spēka spēks var tikai augt.

Informācijas atklāšana: G-Star Raw nodrošināja manus ceļojumus un naktsmītnes, lai apmeklētu ekskursiju pa zīmola galveno biroju Amsterdamā.

Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un modes industriju veidojošajiem cilvēkiem. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.