Foto: Dia Dipasupil/Getty Images
Ikviens, kurš vakarā pirms atkritumu savākšanas staigāja pa Ņujorkas ielām, zina, ka ņujorkieši izmet daudz perfekti labu lietu. Un ne tikai lielgabarīta priekšmeti, piemēram, dīvāns, neietilpst jaunajā dzīvoklī - arī ir daudz modes, kas tiek izmesti atkritumos.
Saskaņā ar Ņujorkas pilsētas sanitārijas departamenta (vai DSNY) datiem, ņujorkieši katru gadu nosūta uz poligonu 200 miljonus mārciņu (!) Apģērba, apavu un somu. Šis apjoms ir pietiekams, lai atkritumu problēma uztrauktu ne tikai vietējās pilsētas amatpersonas, bet ikvienu, kam rūp modes ietekme uz vidi.
Tāpēc arī Elenas Makartūras fonds, Lielbritānijas labdarības organizācija, kuras mērķis ir aizstāvēt a aprites ekonomika, nolēma iesaistīties. Pirmdien fonds paziņoja par jaunu kampaņu ar nosaukumu #WearNext. Lai gan to vada bezpeļņas organizācija Make Fashion Circular iniciatīva, kuras mērķis ir likvidēt modes atkritumus, cenšoties iegūt produktus, pēc sākotnējās lietošanas beigām tās pilnībā izmantos citā formātā-galu galā tas ir zīmolu, pilsētas valdības un bezpeļņas.
Kampaņas centrā ir a meklējama pilsētas karte kas apzīmē vairāk nekā 1100 vietas, kur drēbes var nodot tālākpārdošanai vai pārstrādei, sākot no apģērbu veikaliem līdz taupības veikali uz pārstrādes centriem. Lai gan tas varētu šķist vienkārši, tā ir pirmā visaptverošā šāda veida karte. Reklāmas, kas vairo izpratni par šo resursu, lai atrastu tuvāko nolaišanās vietu, tiks izvietotas autobusu pieturās un LinkNYC dēļos visā pilsētā.
Reklāma, kas veicina izpratni par kampaņu #WearNext. Foto: Pieklājīgi no Ellen MacArthur Foundation
Līdz šim mazumtirgotājiem patīk Reformācija, Athleta un H&M, lietotu pārdevēju patīk ThredUp, piemēram, tekstilizstrādājumu ekspertiem Es: CO un Lencings un pilsētas valdības organizācijas, piemēram, DSNY un Sanitārijas departaments, ir parakstījušās, lai atbalstītu šo iniciatīvu.
"Apvienojot šos zīmolus kopā ar Ņujorkas pilsētu un pārstrādātājiem, mums ir iespēja Nodrošiniet, lai ņujorkieši varētu atrast jaunu dzīvi savam apģērbam, "raksta modes cirkulāra vadītājs Francois Souchet. atbrīvot. "Mēs uzskatām, ka drēbes nekad nedrīkst būt atkritumi."
Ellen MacArthur Foundation pārstāvis atzīmēja, ka kampaņas mērķis ir izmantot sociālos medijus un, iespējams, vietējos pasākumus, lai mudinātu Ņujorkas iedzīvotājus labot, pārdot vai nomainīt veco arī drēbes, nevis uzreiz ķerties pie idejas ziedot gabalus, ko tās vairs nenēsā - svarīga sastāvdaļa, lai apģērbs pēc iespējas ilgāk cirkulētu, pirms tas tiek pārkārtots cits pielietojums.
Turklāt Souchet turpināja teikt, ka "klienti vieni nevar labot modes industrijas atkritumus un piesārņojuma problēmas ", atgādinājums, ka nozares mēroga sadarbība ir tikpat nepieciešama (ja ne vairāk) patērētāju rīcība.
Īsāk sakot, šī kampaņa visticamāk neatrisinās Ņujorkas modes atkritumu problēmu. Bet, lai izglītotu vidusmēra pilsoni par to, kā rīkoties labāk, nekā vienkārši izmest nevēlamos apģērbus miskastē, tas ir svarīgs solis pareizajā virzienā.
Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.