Kad Tania Arrayales Stafford 2019. gadā palika stāvoklī ar savu pirmo bērnu, viņai bija kaut kas no skapja krīzes. Grūtnieču apģērbu tirgus, vārdu sakot, bija biedējošs, nobriedis tādiem apģērbu atkritumiem, no kādiem viņa bija izvirzījusi savu misiju. Un es to domāju burtiski: Stafords ir līdzdibinātājs Rītdienas mode, aizstāvības organizācija, kas tiecas pēc ētiskākas un ilgtspējīgākas modes industrijas. Grūtnieču apģērbi, kuru būtība ir balstīta uz ātru deviņu mēnešu dzīves ilgumu, radīja gan personiskas, gan profesionālas nozīmes problēmu.
"Es zināju, ka nevēlos pirkt jaunas lietas, kuras nēsāšu tikai dažus mēnešus," saka Staforda, "un tad kas es biju ko darīt ar viņiem? "Viņa uzskatīja, ka taupīšana ir dzīvotspējīga alternatīva, bet diemžēl:" Nebija vietas, kur es varētu doties tas. "
Kad lietoto maternitātes tirgus viņu sarūgtināja, viņa pievērsās ieguldīšanai lielākos, ar grūtniecību nesaistītos stilos. Tas strādāja, lielākoties.
"Jūs patiešām nedomājat, ka jums ir vajadzīgas grūtnieču drēbes," viņa saka. "Jūs droši vien šur tur iegādājaties dažus topiņus vai stulpiņus. Bet, izņemot to, jums nav nepieciešams pilnīgi jauns drēbju skapis līdz trešajam trimestrim, kad esat milzīgs, un tajā brīdī jūs to nēsāsit tikai trīs mēnešus, ja tas tā ir. "
Tomēr mazumtirgotājiem tie ir daži ienesīgi trīs mēneši. Grūtnieču apģērbs ir liels bizness: no 2018. gada tas bija vērtība ir 18,3 miljardi ASV dolāru, un tas tikai pieaug, paplašinoties ar ikgadējo salikto pieauguma tempu līdz 4,3% līdz 2025. Bet grūtniecēm, piemēram, Stafordai, jautājums ne vienmēr bija tas, ko valkāt, bet drīzāk, ko darīt ar šīm tikko iegūtajām kleitām, kad viņas trīs mēneši bija pagājuši. Nav tā, ka ir pieejama tālākpārdošanas platforma, kas paredzēta grūtnieču drēbēm. (Ticiet man, es pati esmu stāvoklī. Esmu pārbaudījis.)
Lieta ir tāda, ka grūtnieces gadu desmitiem aizdod un aizņemas savu maternitātes tērpu krāšņi bezsaistes, vienaudžu ciklā. Tas neattiecas tikai uz lietām, kuras nēsājat gaidīšanas laikā: tikai nesen izplatījās tālākpārdošanas un nomas platformas, lai kodificētu un gūtu peļņu no šiem darījumiem. Grūtniecēm gan tradicionālā noma, tālākpārdošana vai citādi "apļveida" Iepirkšanās kanālu, ko redzat tādās vietnēs kā šī, ir maz un tālu starp tiem - vismaz jebkurā spēcīgā nozīmē. Tirgū nav īsti iespēju; tas var būt tikai jautājums par to, kā jūs izskatāties, nevis kur.
Tikai pirms pāris gadu desmitiem grūtniecēm bija ievērojami ierobežotas apģērba iespējas, no kurām lielākā daļa bija paredzēta, lai grūtniecību slēptu pieticīgā, telts līdzīgā veidā. Un kā Mišela Gabriela, Ilgtspējīgas modes stratēģijas lektore Glāzgovas Kaledonijas Ņujorkas koledža, atgādina, tieši neviens no tā netika uzskatīts par "modi". (Galu galā, Modē nebija pirmais grūtnieču vāka modelis, Brooke Shields, līdz 2003. gadam.)
"Bikses bija gandrīz izslēgtas līdz astoņdesmitajiem gadiem, un pat tas bija maza mēroga un salīdzinoši nepieejams lielākajai daļai sieviešu ASV," viņa saka. "Deviņdesmitie gadi ļāva grūtniecību svinēt slavenību veidā, kas mainīja kultūras cerības par to, kā grūtniece varētu vai vajadzētu izskatīties. Apģērbs var būt seksīgs, piemērots vai gadījuma rakstura, un persona varētu būt stāvoklī. "
Līdz 2021. gadam maternitātes apģērbu sektors ir pieaudzis starp cenu punktiem un mazumtirgotājiem. Mūsdienu stilus varat atrast īpašās maternitātes etiķetēs, piemēram Storq vai ātrās modes alternatīvas vietnē ASOS. Lielākais globālais maternitātes zīmols, saka Gabriels, ir tirdzniecības centru zīmolu mātes uzņēmums Destination Maternity Zirnis pākstī un Mātes maternitāte.
Grūtnieču apģērbs, iespējams, ir iesakņojies tādā kā tautas folkloristiskā personības kultā, bet tā nav nekāda kotedžas darbība. Ar vairāk nekā 1000 darbiniekiem un 458 veikaliem, Galamērķis Dzemdību plaukti ieņēmumi no 100 līdz 200 miljoniem ASV dolāru katru gadu. Ja būtu viens spēlētājs, kas īstenotu nopietnu atpirkšanas vai atpirkšanas operāciju, tas būtu viņi. Bet ne tikai galamērķa maternitāte ir sagatavota dalībai apļveida ekonomikā: Gabriel uzskata, ka viss tirgus tam ir sagatavots.
"Es apgalvotu, ka maternitātei ir visilgākā vēsture un, iespējams, visaugstākais jebkuras kategorijas apģērbu atkārtotas izmantošanas līmenis šīs izpratnes dēļ, ka apģērba priekšmets valkātājam ir vērtīgs tikai īsu laiku, "viņa saka saka.
Tātad, kāpēc grūtniecēm nav funkcionāli pieejamas vairāk nolietotu produktu iespēju? Arī Gabrielam ir atbilde uz to.
Pirmkārt, viņa saka, ka grūtnieces ķermenis, tāpat kā daudzi citi ķermeņa tipi, ir ārpus tiecības modes ķermeņa ideāla. Otrkārt, zīmolu veidi, kas tiek pārdoti zilās mikroshēmas tālākpārdošanas vai nomas platformās, kurās ir augstākās klases mode, tostarp mūsdienu, dizaineru un augstākas klases, parasti neizgatavo grūtnieču apģērbu. Tas nenozīmē, ka tirgiem patīk RealReal, Iznomājiet skrejceļu vai Vestiaire kolektīvs nepiedāvājiet grūtniecības un dzemdību preces. Viņi to dara, bet piedāvājums ir neliels un bieži vien aprobežojas tikai ar dažiem zīmoliem.
Preses laikā Rent the Runway bija 148 veltīti "Grūtniecības un māsu stili" pieejams abonentiem. Salīdziniet to ar sadaļu "Brīvdienas", kurā atradās 495 apģērba gabali -deviņas pilnas lappuses-svētku, saulē izmērcēta tērpa. Tagad teorētiski, vai jūsu pludmales tērpam nebūtu daudz īsāks lietošanas gadījums nekā drēbēm, kuras valkājat, augot cilvēku vairākus mēnešus?
"Augstas klases tiešsaistes modes tālākpārdošanas uzņēmumi tirgojas tajos pašos kultūras apgabalos, kuros tirgo paši augstākās klases modes zīmoli, no kuriem nozīmīgākais ir klases tieksme," saka Gabriels. "Izkāpjot no šī šauri definētā redzējuma par to, kas ir modes mērķis, grūtnieces bieži tiek atstātas ārpus augstākās klases modes apsvērumiem."
Masveida tirgus mazumtirgotāji, piemēram, galamērķa maternitāte, patiešām uzskata par vēlmēm atšķirīgu. Tas pats attiecas uz tālākpārdošanas platformām. Izmantojiet tiešsaistes sūtījumu tirgu Thredup, kas, ar tās palīdzību ikgadējie tālākpārdošanas pārskati, ir smagi strādājusi, lai nostiprinātu sevi kā lietotu apģērbu tirgus acis un ausis. Tās maternitātes sadaļa, Gabriels saka, ir pieaugusi eksponenciāli, taču krājumu problēma drīz var kļūt neizbēgama: Augstākās klases tirgū nav daudz produktu grūtniecēm, ko pēc tam var pārdot otrreizējā tirgū, periods. Tomēr ārpus galvaspilsētas F Fashion četrām ekskluzīvām sienām ir daudz iespēju.
"Grūtnieču apģērbam ir samērā stabils lietotu preču tirgus," saka Gabriels. "Tas notiek tikai masu vai pieejamu modes līmenī tādos uzņēmumos kā Thredup, nemaz nerunājot par neskaitāmiem māmiņu un popmūzikas lietoto preču veikaliem, kas koncentrējas tikai uz to."
Storq Instagram iecienītie paraksta velosipēdu šorti, kuru cena ir 58 USD, ir sertificēti ar Oeko-Tex Standard 100.
Foto: pieklājīgi no Storq
Tā kā šis ir 2021. gads, šīs vietējās iespējas pastāv arī tiešsaistē, visbiežāk Facebook, kur grupas laipni lūdz vecākus, kuri vēlas pirkt un pārdot lietotas grūtnieču drēbes, rotaļlietas un bērnu apģērbu. Ļoti bieži tur jūs atradīsiet apģērbu par viszemāko cenu, un pasūtījuma izpilde bieži vien ir tikpat vienkārša kā personīga nodošana visā pilsētā. Staforda, kura atrodas Ņujorkā, pievienojās vienai no šīm grupām pēc dzemdībām.
"Mēs dalāmies ar daudz informācijas, bet arī daudz pārdodam viens otram," viņa saka. "Tas rada šo kultu. Jums ir kopiena, kurā varat tālākpārdot un pirkt un smelties idejas. "
Storq, mūsdienu līnija, ko tā sauc par "ikdienas nepieciešamību" grūtniecībai, apsver grūtniecību valkā no citas perspektīvas: Ko darīt, ja mēs maksātu jaunu maksu par maksu par apģērbu, nevis tikai grūtniecēm cilvēki?
Laikā, kad labākie draugi-biznesa partneri Greisa Kapina un Kortnija Kleina 2014. gadā līdzdibināja Storq, neviena no viņām nebija stāvoklī. Bet pašas grūtniecības pieredzes trūkums neliedza viņiem saprast, kas pēc būtības ir nepareizi ar grūtnieču apģērbu un attieksmi, kas to ieskauj. Kopš pirmās kolekcijas izlaišanas pirms septiņiem gadiem etiķete ir saglabājusi to pašu virsrakstu: "Jums nav nepieciešams pilnīgi jauns drēbju skapis, tikai pamati."
Ar tikai 16 paaugstinātajiem stiliem Storq mazais, bet varenais grūtnieču klāsts nopelna šīs kategorijas senās tradīcijas-sašuvušās šuves, saskrāpēti audumi un plaukstoši volāni. (Ak dievs, tieši tā, tik daudz volānu.) Tā paraksta apģērbs neapšaubāmi ir tās Instagram iemīļoti velosipēdu šorti ar leoparda apdruku, kas ir sertificēts ar Oeko-Tex Standard 100-vienu no pasaulē pazīstamākajām tekstilizstrādājumu etiķetēm, kas pārbaudītas attiecībā uz kaitīgām vielām.
"Jau no paša sākuma Storq bija balstīts uz izpratni, ka kopumā tas ir grūts laiks pirkumu veikšanai," saka Kapins. "Jūs domājat par daudzām finanšu lietām, un mode iet uz leju. Tāpēc mēs vienmēr cenšamies domāt par to, kā palielināt pirkumu, kā panākt, lai tas nenonāktu tikai poligona augšdaļā. "
Kamēr zīmols vēl tikai pabeidz iekšējos datus, Kapins un Kleins apgalvo, ka viņu klienti valkā savus Storq gabali vidēji piecas reizes nedēļā aptuveni sešu mēnešu periodam to laikā un pēc tam grūtniecība. Un, ja sešu mēnešu laikā jūs valkājat kaut ko piecas reizes nedēļā, Kleins iesaka, ka šis apģērba gabals ir nolietojies daudz vairāk nekā vairums skapī esošo priekšmetu.
Jautājums ir tāds, ka mēs esam kļuvuši tik atkarīgi no pārmērīga patēriņa, ka mūsu mazumtirdzniecības infrastruktūra vienkārši neveicina mentalitāti par valkāšanu, nemaz nerunājot par joslas platumu, lai atbalstītu praktisku atkārtotu izmantošanu iespējas. A 2016. gada McKinsey & Company pētījums konstatēja, ka no 2014. gada - tajā pašā gadā, kad Kapins un Kleins uzsāka Storq tirdzniecību - vidusmēra patērētājs iegādājās par 60% vairāk apģērba nekā 2000. gadā, bet paturēja katru apģērbu uz pusi ilgāk. Un vidēji amerikāņi gadā izmet 81 mārciņu tekstilizstrādājumu uz cilvēku. Pielāgojot veidu, kā mēs domājam par to, ko nozīmē apģērba nēsāšana, vai mēs varam arī pielāgot, ko tas nozīmē, kad esam pabeiguši šo apģērbu? To Storq cenšas noskaidrot.
"Tas man liek aizdomāties par to, kā cilvēki nevilcināsies iepirkties ceļojumā ar lielu impulsu vai kad gaidāms kāds pasākums," saka Kapins. "Cilvēki savā prātā kategorizē lietas atšķirīgi. Un, runājot par maternitāti, pretestība ir augsta, un tas uzliek mums pienākumu radīt lielu vērtību, kur lielākā daļa uzņēmumiem un kategorijām nav tāda spiediena, lai būtu kaut kas piemērots, kad jūsu ķermenis katru dienu mainās diena. "
Ar ko saskaras atšķirīgie spiediena grūtnieču mazumtirgotāji? Patiesībā ir labi, ja zīmoli jūtas spiesti pārdot vērtību - un patērētāji iemācās noteikt prioritātes. Glāzgovas Kaledonijas Ņujorkas koledžas pasniedzējs Gabriels apgalvo, ka apģērbs grūtniecēm ir viena no apzinīgākajām kategorijām. Tā vietā, lai kalpotu par apģērba pasaules slikti pieguļošajām melnajām aitām, tā faktiski varētu būt priekšzīme, apsverot, kur apģērbam ir jātiek tālāk.
"Šīs labi saprotamās ierobežotās izmantošanas dēļ pircēji ir apdomīgāki, pieņemot lēmumu iegādāties," saka Gabriels. "Ja es tikai nēsāšu šo" X "reižu skaitu, vai tas ir 100 ASV dolāru vērts? Šī ir saruna, ko veic ilgtspējības aizstāvji, cerot, ka cilvēki iegādāsies apģērbu katru reizi, ne tikai iegādājoties grūtnieču apģērbu. "
Tāpēc viņa uzskata, ka dzemdību nozare ir vairāk sagatavota atpirkšanas vai atpirkšanas modelim nekā citas gatavas apģērba kategorijas, kaut vai tikai patērētāju uzvedības dēļ. Grūtnieču uzņēmumiem, pēc viņas teiktā, jau ir tālākpārdošanas modeļi, uz kuriem jāpievērš uzmanība, un, lai gan piegādes ķēdēm var nebūt būtu ideāls, tas nozīmētu, ka lielveikalu mazumtirgotāji, piemēram, galamērķa maternitāte, nesāktu no laukuma viens.
Grūtniecībai ir vēl viens slepens ierocis, un tā ir tās klientu bāze. Grūtnieces pircēji jau zina, kā iesaistīties pirkšanas un atpirkšanas dinamikā, jo grūtnieču apģērbi ir plaši izplatīti.
Tomēr patiesais apļveida raksturs - kurā katra izgatavotā un lietotā apģērba katra sastāvdaļa tiek iekļauta atpakaļ sistēmā - joprojām ir daudz, daudz, daudz soļu attālumā. Patiesībā Gabriels iet tik tālu, ka iesaka vairākas paaudzes. Nodoms ir skaidrs, tikai ceļš uz priekšu ir nedaudz lipīgs un, iespējams, pārklāts ar papīra plānu grafisko tēju, kurā lasāms Grūtnieces AF.
"Tas ir tas pats padoms, ko es sniegtu ikvienam, kurš cenšas apzināties savu apģērbu un cenšas mazināt pirkumu negatīvās sekas," saka Gabriels. "Nepērciet vairāk, nekā jums patiešām nepieciešams. Pērciet to, kas jums un jūsu dzīvei ir vispusīgākais un funkcionālākais. Pirkuma stadijā apsveriet, kā jūs pārvaldīsiet apģērbu, tiklīdz tas jums vairs nebūs noderīgs. Ja iespējams, pērciet lietotu. "
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.