Modes vēstures stunda: ātrās modes pirmsākumi

Laipni lūdzam mūsu jaunajā slejā Modes vēstures stunda, kurā mēs dziļi ienirstam modes industrijas ietekmīgāko un visuresošāko uzņēmumu, ikonu, produktu u.c. izcelsmē un attīstībā.

Mīli vai ienīsti, ātrā mode ir pilnībā mainījis to, kā patērētāji veic pirkumus, bet vai esat kādreiz domājuši, kā tas viss sākās?

Ātrās modes jēdziens tiek plaši uzskatīts par diezgan jaunu koncepciju, kas radusies no tādiem zīmoliem kā Zara pārdot tendences rekordātrā ātrumā par pieņemamām cenām, bet "ātrā mode" patiesībā ir tikai termins, kas dots nepārtraukti mainīgajai ražošanas sistēmai, kas uzņem apgriezienus kopš 1800. gadiem. Lasiet tālāk, lai uzzinātu vairāk par labo, sliktais un mazāk zināmās ātrās modes vēstures daļas.

Saistītie raksti

1800. gadi

Pirms 1800. gadiem lielākā daļa cilvēku paļāvās uz aitu audzēšanu, lai vilna savērptu dziju un austu audumu…. Nu, jūs redzat attēlu. Modes cikls beidzot paātrinājās rūpnieciskās revolūcijas laikā, kas ieviesa jaunas tekstilrūpniecības mašīnas, rūpnīcām un gataviem apģērbiem, vai apģērbiem, kas ir izgatavoti vairumā izmēru, nevis izgatavoti pasūtījums. Šujmašīna, kas pirmo reizi tika patentēta 1846. gadā, veicināja ārkārtīgi strauju apģērba cenu kritumu un milzīgu apģērbu ražošanas apjoma pieaugumu. [1]

Ārpus modes mājām vietējie ģērbšanās uzņēmumi bija atbildīgi par apģērbu izgatavošanu vidusšķiras sievietēm, bet sievietes ar zemākiem ienākumiem turpināja izgatavot savu apģērbu. [5] Vietējos apģērbu darināšanas uzņēmumos parasti ietilpa darba istabas darbinieku komanda, lai gan daži ražošanas aspekti tika uzticēti "džemperiem" vai cilvēkiem, kuri strādāja no mājām par ļoti zemām algām. [1] Lai gan šāda veida operācijas lielākoties bija lokalizētas, praksē tika izmantoti "džemperi" 1800. gadi sniedz nelielu ieskatu tajā, kas galu galā kļūs par mūsdienu apģērbu pamatu ražošanu.

19.-1950

Neskatoties uz pieaugošo apģērbu rūpnīcu skaitu un šūšanas jauninājumiem, ļoti daudz apģērbu ražošana joprojām tika veikta mājās vai nelielās darbnīcās visu 20. gadu sākumu gadsimtā. Auduma ierobežojumi un funkcionālāki stili, kas bija nepieciešami Otrā pasaules kara dēļ, palielināja visu apģērbu standartizēto ražošanu. Pēc tam, kad pieraduši pie šādas standartizācijas, vidusšķiras patērētāji pēc kara kļuva uzņēmīgāki pret masveida apģērbu iegādes vērtību. [1]

Tomēr ir svarīgi atcerēties, ka ne viss, kas saistīts ar jauninājumiem, ir labs. 1911. gada 25. martā ugunsgrēks izcēlās Ņujorkas trīsstūra kreklu vidukļa rūpnīcā, kas prasīja 146 apģērbu strādnieku dzīvības, no kurām daudzas bija jaunas imigrantes. Tas arī atgādina nesenos piemērus, piemēram ugunsgrēks Tazreen Fashion rūpnīcā Bangladešā 2012. gadā gadā nogalināja vismaz 117 cilvēkus, pierādot, ka vēsture bieži atkārtojas.

60. – 2000. Gadi:

Ja esat kādreiz domājuši, kad modes tendences sāka kustēties galvu reibinošā ātrumā, tas bija 1960. gados kā jauniešiem aptvēra lēti izgatavotu apģērbu, lai sekotu šīm jaunajām tendencēm un noraidītu vecāku tradīcijas paaudzes. Drīz vien modes zīmoliem bija jāatrod veidi, kā sekot šim pieaugošajam pieprasījumam pēc apģērba par pieņemamu cenu, kā rezultātā visā jaunattīstības pasaulē tika atvērtas masīvas tekstilrūpnīcas. ļāva ASV un Eiropas uzņēmumiem ietaupīt miljoniem dolāru izmantojot ārpakalpojumus.

Bet kurš kļuva par pirmo īsto “ātrās modes” mazumtirgotāju? Atbilde nav īsti skaidra, jo daudzi uzņēmumi, kurus mēs šodien pazīstam kā nozares līderi, vidū, tostarp Zara, H&M, TopShop un Primark, sāka darboties kā mazāki veikali Eiropā ap divdesmitā gada vidu. gadsimtā. Viņi visi koncentrējās uz pieejamu modernu apģērbu, galu galā paplašinājās visā Eiropā un dažkārt deviņdesmitajos vai divdesmitajos gados iefiltrējās Amerikas tirgū. Lai gan katrs zīmols uzsver savu pazemīgo sākumu un meteoroloģisko pieaugumu, ir grūti noteikt, kurš kuru ietekmēja. Straujais pieaugums, kas šodien nosaka šos zīmolus, iet roku rokā ar izmaksu samazināšanas pasākumiem, un ne daudzi uzņēmumi vēlas svinēt vai detalizēti aprakstīt pretrunīgi vērtēto pāreju uz ārzemju sviedru veikalu darbaspēks.

Tehniski H&M ir ilgākais no šiem mazumtirgotājiem, kas 1947. gadā atvēra Hennes statusu Zviedrijā, 1976. gadā paplašinājās līdz Londonai un galu galā sasniedza štatus 2000. gadā. Saskaņā ar Ņujorkas Laiks, dibinātājs Ērlings Pērsons iedvesmojās savam veikalam, apmeklējot liela apjoma mazumtirdzniecības iestādes ASV pēc Otrā pasaules kara. [2]

Zara dibinātājs Amancio Ortega atvēra savu pirmo veikalu Spānijas ziemeļos 1975, domājams, izmantojot to pašu principu, kas tiek ievērots šodien: padariet ātrumu par dzinējspēku. Kad 1990. gada sākumā Zara ieradās Ņujorkā, Ņujorkas Laiks izmantoja terminu "ātrā mode", lai aprakstītu veikala misiju, paziņojot, ka būs nepieciešamas tikai 15 dienas, lai apģērba gabals no dizainera smadzenēm nonāktu pārdošanā plauktos. [4]

Pirms šo globālo mazumtirdzniecības gigantu ierašanās amerikāņu patērētāji meklēja apģērbu modernam, bet par pieņemamu cenu bija jāiet uz tirdzniecības centru un jāiepērkas tendenču virzītajos pusaudžu veikalos, piemēram, Wet Seal, Express un Amerikāņu ērglis. Lai gan tos var uzskatīt par amerikāņu ātrās modes impērijas priekštečiem, šie tirdzniecības centri nespēja izspiest jaunas apģērbu tendences gandrīz tikpat ātri, kā mēs esam gaidījuši šajās dienās. The nespēja nodrošināt veikalu krājumus ar milzīgu jaunu preču klāstu vairāku nedēļu laikā noveda pie viņu straujas bojāejas. Tomēr Amerikā atrodas arī viens no visstraujāk augošajiem ātrās modes mazumtirgotājiem - Forever 21, kas 1984. gadā tika atvērts kā neliels veikals Losandželosā.

Lai gan ir grūti precīzi noteikt ātrās modes izcelsmi, kādu to pazīstam šodien, ir viegli saprast, kā šī parādība pieķērās. Deviņdesmito gadu beigās un 2000. gadu sākumā kļuva arvien pieņemamāk (un vēlams) lepoties ar savu mīlestība uz zemo izmaksu modi, un tiek uzskatīta par īpaši gudru, lai varētu sajaukt augsto un zemo modi aplomb. Kad 2000. gada aprīlī tika atvērta pirmā H&M atrašanās vieta ASV, Ņujorkas Laiks rakstīja, ka mazumtirgotājs bija ieradies īstajā laikā, jo patērētāju nesen kļuva vairāk visticamāk, meklēs izdevīgus piedāvājumus un atlaidīs universālveikalus, norādot, ka tagad ir "šiks maksāt mazāk". [3]

Ātrās modes zīmoli nesen saņēma augsta profila līdzpazīmi, jo vadošās dāmas Keita Midltone un Mišela Obama ir pamanītas kleitās no tādiem mazumtirgotājiem kā Zara un H&M. Tik ievērojamu sieviešu "vienreizējās lietošanas modes" apskāviens vēl pirms dažām desmitgadēm nebūtu dzirdēts, bet runā par "modes demokratizācija", ko nodrošina masveida ražošana, ļaujot vairāk cilvēku sazināties, izmantojot apģērbu neatkarīgi no viņu sociālās un ekonomiskā pieredze.

ŠODIEN

Ņemot vērā garo ceļu no paša dzijas vērpšanas līdz globalizētai ražošanai, šķiet pārsteidzoši, ka mēs tagad dzīvojiet laikmetā, kad jūs varat iegādāties apģērbu savā tālrunī tikai dažus mirkļus pēc tam, kad tas pirmo reizi nonāca lejā skrejceļš.

Protams, mums arī jāatzīst, ka tādi ir lielas problēmas ar mūsu pašreizējo modes sistēmu, piemēram, netaisnīga darba prakse un katastrofāli daudz atkritumu. Nozarē, kas vēsturiski ir bijusi vērsta uz ātrāku virzību, ir pienācis laiks apsvērt iespēju palēnināties, vismaz pietiekami, lai būtu uzmanīgāks par mūsu veiktajiem pirkumiem. Par laimi, tas nenozīmē, ka drīzumā mums būs jāatgriežas pie drēbju izgatavošanas no nulles.

Avoti, kas nav saistīti:
[1] Brevards, Kristofers. Oksfordas mākslas vēsture:Mode. Oksforda: Oxford University Press, 2003.
[2] "Ērlings Pērsons, 85 gadi; Dibināta apģērbu ķēde. " Ņujorkas Laiks. 2002. gada 1. novembris: C13.
[3] La Ferla, Rūta. "" Cheap Chic "piesaista pūļus 5. avēnijā." Ņujorkas Laiks. 2000. gada 11. aprīlis: B11.
[4] Širo, Anne-Marie. "Divi jauni veikali, kas ceļo pa modes straujo ceļu." Ņujorkas Laiks. 1989. gada 31. decembris: 46.
[5] Stīla, Valērija (red.). Apģērbu un modes enciklopēdija. Ņujorka: Charles Scribners & Sons, 2004.

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.