Naujausia „Rixo“ kolekcija yra viso dizaino akimirka

Daug kas pasikeitė dėl Rixo per beveik penkerius metus tai buvo verslas. Jis išaugo iš dviejų komandos įkūrėjų Orlaugh McCloskey ir Henrietta Rix iki vieno iš maždaug 30. Jos bendruomenė dabar yra pasaulinė, susibūrusi su grotažymėmis #Rixo žmonės. Tačiau kai kurie dalykai išlieka tie patys: pirma, McCloskey ir Rix vis dar yra kambario draugai; ir firminiai prekės ženklo atspaudai vis dar yra kiekvienos išleistos kolekcijos pagrindas.

Drąsi grafika vėl pirmauja naujausiame „Rixo“ pasiūlyme. Tačiau šį kartą prekės ženklas pristato kitokio pobūdžio kolekciją: bendradarbiavimo projektą su „Christian Lacroix“ archyvais. Rixo iš naujo įsivaizdavo kai kuriuos prancūzų mados namų aukštosios mados atspaudus, kad gautų kapsulę, kurią dabar nusipirk. Ir tai tikrai ribotas leidimas, nes prekės ženklas išleidžia tik 50 kiekvieno kūrinio internete, „Browns“ Londone ir „Galeries Lafayette Champs-Elysées“ Paryžiuje.

Prieš didįjį Londono mados savaitė atskleidėme, kad pasikalbėjome su McCloskey ir Rix, kad galėtume pakalbėti apie Rixo augimą, jo ateitį ir kodėl ši kolekcija yra savotiškas momentas mados mokyklų abiturientams.

Jūs abu susitikote mados mokykloje. Ką tu mokeisi?

Orlaghas McCloskey: Pradėjau užsiimti menu ir dizainu, bet po dvejų metų pakeičiau kursus. Henrietta atėjo [po to] - aš pora metų vyresnė - ir tada abu studijavome mados vadybą, norėdami sužinoti verslo dalyką. Tada mes „Rixo“ suskirstėme į dizainą ir rinkodarą, o tai yra gana geras balansas.

Ar buvo tam tikras jūsų mados išsilavinimo kursas ar įgūdis, kuris jums buvo ypač naudingas vykdant verslą?

Henrietta Rix: Tai buvo ketverių metų valdymo kursas, ir mes turėjome vienerius metus dirbti pramonėje. Iš visų ketverių metų tai buvo vertingiausia mums abiem. Jūs išmokstate realią praktinę praktiką-kaip bendrauti su tiekėjais ar net tiesiog darbo aplinkoje, kaip greitai visa tai gali vykti pagrindinėje buveinėje Londone. Mes visą laiką remiamės savo praktikos metais, net jei tai susiję su tuo, ką išmokome nedaryti, lygiai taip pat, kaip ir tuo, ką išmokome daryti.

„Rixo“ paleidote 2015 m., Netrukus po to, kai baigėte mokyklą. Kas, jūsų manymu, būtų labiausiai paveikę jūsų verslo etapus?

HR: Paleidimas „Net-a-Porter“ mums buvo puiki akimirka. Tai suteikia prekės ženklui visuotinį žinomumą. Esame parduodami visame pasaulyje, kartu su kitais prekės ženklais rinkoje ir rinkodaros srityje. Jie pasirinko mus kaip vieną iš pagrindinių šiuolaikinių prekės ženklų. Tai tikrai padeda parduoti savo prekės ženklą, jį išleisti, papasakoti savo istoriją su nuostabiu partneriu ir tada užmegzti ryšį su kitais to paties šiuolaikinio kolektyvo dizaineriais. Tuo metu užmezgėme ryšius su pramone.

OMC: Vienas iš kitų dalykų, padėjusių prekės ženklui, buvo mūsų produktų pristatymas garsenybėms ir gana ekologiškas fotografavimas žurnaluose. Stilistams ar influenceriams nemokėjome. Mes iš tikrųjų tiesiog dirbome su jais, ir jie tai uždėjo ant įžymybių, tokių kaip Kylie Minogue. Tai suteikia mums daug žinomumo, o tai padėjo prekės ženklui laikui bėgant tik augti. Tada buvimas didmeninėje prekyboje padėjo padaryti prekės ženklą pasauliniu mastu, taip pat padaryti visą spaudą viduje - tai tikrai padėjo augti reputacijai.

Ar buvo koks nors momentas ar įžymybė, kuri, jūsų nuomone, tikrai įtraukė Rixo į žemėlapį?

HR: Tikriausiai Selena Gomez arba Taylor Swift. Jie buvo du masyvūs, kurie vėlgi įvyko tikrai organiškai ir iš tikrųjų užvedė Rixo pasaulinėje arenoje. Mes užmezgėme ryšius su stilistais ir merginomis tiesiogiai per DM. Mūsų „Instagram“ dalyviai dabar yra ketvirtis milijono [sekėjų]. Kalbant apie merginas, kurios yra žinomos A sąraše, pavyzdžiui, Selena, Taylor ir Margot Robbie-tai daugiau pagarbos, spaudos ir žymėjimo bei pakartotinio paskelbimo „Instagram“. Puikiai tinka įsitraukimui. Nebūtinai rasite tiesioginės koreliacijos, kai kalbama apie pardavimą. Kadangi kai vietinėje rinkoje turite vietinių įtakų, tai padeda ir yra labiau susieta.

Pirmą kartą dalyvavote Londono mados savaitėje 2018 m. Rugsėjo mėn. Kas lėmė sprendimą prisijungti prie kalendoriaus? Kas privertė jus jaustis pasirengusiam žengti šį žingsnį?

HR: Mes tikrai norėjome visiems parodyti, kas iš tikrųjų yra prekės ženklas. Pristatymas yra dviejų valandų laikotarpis-tai ne tik 10 ar 15 minučių podiumas. Jūs tikrai pamatysite, kaip norime dėvėti drabužius ir kas juos dėvi. Turime tikrų klientų ir juos nešiojančių modelių. Tai leidžia turėti visą kolekciją ir gyvenimo būdą, vaizduojamą daugybės skirtingų moterų. Pavyzdžiui, mes buvome turguje, kur galite pamatyti merginas, vaikštančias ir besimėgaujančias vynu bei pica - tai nebuvo kažkas statiško, pavyzdžiui, fotosesija ar kiti vaizdai. Pristatymo metu galite paspausti spaudą, didmeninius klientus ir visą bendruomenę ir pamatyti „Rixo“, kaip mes matome, kaip jis dėvimas.

Ar jūsų požiūris į Londono mados savaitę apskritai pasikeitė, kai tai jau ketvirtas jūsų pristatomas sezonas?

HR: Manau, kad tai tik išsivystė. Mums labai patiko nuo pirmojo [pristatymo], kai atėjo keletas klientų. Iš jų sulaukėme puikių atsiliepimų. Paskutinis mūsų pristatymas turėjo visą festivalio temą ir mes turėjome daug daugiau mūsų bendruomenės. Norime, kad tai būtų tikras įvykis, kuriame žmonės galėtų apsistoti - jie gali atsinešti plius vieną, atsivežti savo draugus. Mes tiesiog norime, kad tai būtų tikrai graži diena, kad žmonės tikrai galėtų patirti, apie ką yra šis prekės ženklas.

Kaip tai tęsiate 2020 m. Rudenį?

OMC: Mes renkame kolekciją „nusipirk dabar, dėvėk dabar“, nes mes tikrai norime, kad klientai dalyvautų šou ir įsigytų taip, kaip įtakoja influenceriai ir spauda. Mes bendradarbiavome su Christianu Lacroix - įdėjome savo posūkį į seną nuotraukų archyvą. Tai šiek tiek skiriasi nuo to, ką darėme anksčiau. Kaina, kurią galime parduoti, yra prieinama mūsų klientams, kurie gali nusipirkti „Christian Lacroix“ dalykų.

HR: Mes nuėjome į jų archyvą, ištraukėme dalis, kurios mums patiko, ir tada dirbome [su] spaudiniais kompozicijos, spalvos ir masto prasme. Visa gamyba buvo atlikta po „Rixo“, o įkvėpimas ir kai kurie atspaudai buvo paimti tiesiai iš archyvų. Dėl stiliaus mes turime originalius, senovinius „Christian Lacroix“ krepšius, o „Archive“ - archyvo rodyti, kad žmonės galėtų pamatyti, kaip mes paėmėme senus kūrinius ir juos sukūrėme tikrai moderniai kolekcija.

Per pastaruosius kelis sezonus verslui pristatėte daugybę naujų kategorijų, tokių kaip priedai ir plaukimas. Kokia buvo šių prekių pristatymo mąstymas apie prekės ženklo auginimą?

OMC: Yra daug dalykų, kuriuos iš tikrųjų norime padaryti. Mes neturime investuotojų ir nenorime, kad kas nors stumtų ir sakytų: „Jūs turite tai padaryti iki kitų metų“. Taigi daug laiko jis yra pagrįstas apie mokslinius tyrimus ir plėtrą - tai peržiūrėti ir nuspręsti, kada manome, kad turime tinkamą tiekėją, tinkamą produktą ir tinkamą kainą taškų. Manome, kad yra daug kategorijų, į kurias galime patekti ir kurios atitinka prekės ženklą, tačiau esame auganti įmonė. Tai yra tinkamų tiekėjų paieška ir komandos auginimas.

Į kokią kategoriją tikrai norite patekti?

HR: Aš norėčiau daugiau eiti į batus. Džinsas, daugiau tvido, daugiau trikotažo. Dar paprastesnės spalvos. Vestuvių ir pamergių suknelės. Interjerai.

OMC: Ilgalaikis, mes norėtume padaryti Rixo namuose, kad galėtumėte gyventi visavertį gyvenimo būdą. Mūsų klientai tiesiog verkia dėl viso to. Tai atsitinka, kai mes pasirenkame reikiamus dalykus, kai jie atsitinka, bet taip pat įsitikiname, kad produktas ir kaina yra teisingi.

HR: Yra daug dalykų, kuriuos norėtume padaryti, bet tai tiesiog reikia padaryti juos tinkamu laiku.

Kaip jūsų verslas skirstomas tarp didmeninės ir internetinės?
HR: Kai pristatėme „Rixo“, iš karto atidarėme savo svetainę ir visada norėjome būti tiesiogiai vartotojams. Per pirmąjį mėnesį Londone turėjome savo pop-up parduotuvę. Tada mes su Orlaghu keturis mėnesius dirbome parduotuvėje kiekvieną dieną. Tiesioginis bendravimas su [klientu] mums visada buvo toks svarbus, nes taip pradėjome verslą. Ir tada mes galvojome: „Kaip mes įleisime žmones už savo pradinio rato ribų, už Londono ribų [jei] jie nežinojo apie prekės ženklą?“ Tada mes pradėjome didmeninę prekybą. Ir mes jį pastatėme nuo žemės. Tai labai išaugo - dabar turime didmeninės prekybos vadybininką, kuris prisijungė praėjusių metų pabaigoje. Tai leido mums tikrai išplėsti prekės ženklą. Tai puiki rinkodara įvairiose šalyse, kur niekaip negalime pasiekti. Tačiau tiesioginis vartotojas yra tai, į ką mes jau sutelkiame dėmesį. Mums patinka tiesioginis bendravimas su klientu. Jei kas nors būtų tai, kuo mes tikrai norime remtis. Bet manau, kad negali turėti vieno be kito.

Kaip jūs abu dirbate kartu?
OMC: Aš kuriu ir spausdinu, Henrietta - rinkodarą, socialinę ir spaudos pusę. Susirenkame siekdami bendros kūrybinės vizijos - prekės ženklo išvaizdos ir estetikos, kolekcijų krypties, masto.

Galiausiai, kaip jūs matote 2020 m. Rudenį ir „Christian Lacroix“ bendradarbiavimą tęsiant „Rixo“ misiją? Kaip tai remiasi jūsų ankstesniu darbu?

OMC: Tai buvo tikra akimirka, kai mes pradėjome dirbti su mados namu, kurį buvome apsėstas 1-ojo dibso. Tai visada buvo įkvėpimo šaltinis. Kad iš tikrųjų galėtum išeiti su kolekcija ir padaryti ją labai vintažine, šiuolaikiniu būdu, tai tikras „Rixo“ produktas. Manome, kad kolekcija, tikiuosi, bus išparduota, o gal prieš trejus ar ketverius metus tai nebūtinai būtų buvę parduodama. Manau, kad žmonės priprato prie to, kas yra „Rixo“. Jie iš tikrųjų nebijo dėvėti daiktų, kurie galbūt anksčiau buvo klasifikuojami kaip per daug senoviški.

Žiūrėkite visus „Rixo x Christian Lacroix“ kolekcijos įvaizdžius žemiau esančioje galerijoje:

Šis interviu buvo suredaguotas ir sutrumpintas.

Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.