Mertas Alasas ir Marcusas Piggottas nušovė Mariacarla Boscono istoriniame „Ritz“ viešbutyje Madride Loewerudens/žiemos kampaniją 2011 m. Fotografavimas buvo režisuotas ir sukurtas pagal meną Katie Grand, kurie aistringai jautė kampanijos vietą: „Mes manėme, kad tikrai svarbu, kad tai įvyko kažkur ikoniškai ispaniškai. Svarstėme šaudyti pietinėje pakrantėje, tačiau šaudymas buvo suplanuotas kovo mėnesį - ne pats geriausias laikas paplūdimiui. Kai jau nusprendėme dėl Ritz, mes perkėlėme dangų ir žemę, kad tai įvyktų; tai buvo tobula vieta, su savo žavinga istorija ir ryšiu su Loewe. "Ryšys yra tas, kad Ava Gardner gėrė ten su Ernestu Hemingway'u penktajame ir šeštajame dešimtmečiuose-abu jie buvo „Loewe“, gimusios Madride, klientai. 1846.
Kampanija, kurioje yra nuoga Mariacarla Boscono, strategiškai padengta dviem naujais „Loewe“ „Flamenco“ krepšiais, primena seną Holivudo žavesį su vojerizmo prisilietimu. Antradienį kampanija prasidėjo „Loewe's“ „Facebook“ puslapyje, kur jie kasdien išleidžia naują įvaizdį. Spustelėkite iki šiol išleistus tris ir nedidelį vaizdo įrašą, kuriame yra naujas „Flamenco“.