„Rudens 2020“ parodose atrodė, kad kilimo ir tūpimo tako impulsas apie kūno įvairovę kartais lėtėja.
Kadangi dizaineriai-tiek klientai, tiek pramonės atstovai-patiria didesnį spaudimą, kad jie būtų įtraukti į dydį, daug dėmesio skiriama tam, kiek kreivių modelių yra nusiųsta jų pakilimo takais mados savaitė. Mes nurodysime šį skaičių (paprastai apskaičiuojamas tokiose svetainėse kaip Mados taškas) kiekvieną sezoną, kaip santrumpa, siekiant įvertinti, koks reikšmingas buvo tas poslinkis į kūno įvairovę.
Tačiau turint omenyje, kaip lengvai šį skaičių galima išpūsti, kai toks prekės ženklas kaip „11 Honoré“ rengia laidą su visapusišku skaičiumi arba išleidžiamas, kai, tarkime, yra tam tikras paklausus modelis, pailsėjęs sezoną, ar tai tikrai stipriausia metrika?
2020 m. Rudenį Niujorko mados savaitės kalendoriuje nebuvo išskirtinių prekės ženklų. Ir nors keli dizaineriai, žinomi kaip laidantys įvairius šou - Christianas Siriano, Tadashi Shoji ir Chromatas, būtent - Į savo sudėtį įtraukė daugybę kreivių modelių, tačiau tai atrodė ne kaip prioritetas tai buvo praėjusiais sezonais.
Brangusis Lee 2002 m. Rudens šou Christiano Siriano Niujorko mados savaitės metu.
Nuotrauka: „Imaxtree“
Yra daug pagrįstų priežasčių, kodėl taip atsitinka: rugsėjo mėnesio pasirodymai linkę gauti daugiau akių obuoliai, todėl kai kurios etiketės gali pasirinkti savo kolekcijas pristatyti tik tada, o ne du kartus a metus. Be to, dėl kasmetinių „CurvyCon“, daugiau plius dydžio bendruomenės rugsėjo mėnesį keliauja į Niujorką, sukurdamos didesnį aktyvumą renginiuose ir šou, rengiamuose tuo sezonu.
Atrodo, kad sumažėjęs plius atstovavimas 2020 m. Rudens pakilimo ir tūpimo tako turėtų kelti susirūpinimą. Bet kaip ir tada, kai kalbame apie mažmeninės prekybos dydį, tinka ir tiek daug kitų mados industrijos aspektų, vienas skaičius nerodo viso vaizdo. Žinoma, svarbu pamatyti podiumo kreivės kūnus. Tačiau mes taip pat turėtume atidžiai išnagrinėti kitas mados savaitės mašinos dalis-ir tame pačiame puslapyje išsiaiškinti, ką reiškia „viskas įskaičiuota“.
„Pirmiausia turime pradėti matyti, kaip apibrėžsime mados dydžio įtrauktį“, - sako stilistė Meaghan O'Connor, kuris šiuo metu dirba su 12 ir daugiau dydžių klientais. „Turiu žiūrėti į daiktus mikroskopu, nes [ar šie prekių ženklai siūlo drabužius], kad apimtų tris iš aštuonių mano klientų, ar aštuonis iš aštuonių klientų? Tai didžiulis skirtumas. Tai gali būti ne ant kilimo ir tūpimo tako, ji gali būti paslėpta trečiame jų svetainės puslapyje, ir aš noriu tokios informacijos “.
Kadangi tai tapo tokiu madingu žodžiu, kai kurie prekės ženklai, švelniai tariant, išplėtė „dydžio imtinai“ reikšmę. (Neretai tenka susidurti su rinkodara, kurios kolekcija siekia XL, o tai reiškia „imtinai“.) Bet kas gali tai teigti? Žinoma, bent jau jis turėtų pasiekti 16/18 dydį, kuris, kaip nustatyta, yra vidutinis amerikietės dydis - o gal ji turėtų pakilti kur kas aukščiau?
Daugelis teigia, kad prekės ženklo kilimo ir tūpimo takas turėtų tiksliai atspindėti jo klientus. Jei dizaineris pasiekia 24 dydį, tada jo mados savaitės šou turėtų būti 0–24 dydžių modeliai, nes tai ne tik suteikti žmonėms galimybę pamatyti, kaip drabužiai tinka visam asortimentui, bet ir priversti bet kokio parduodamo dydžio klientus jaustis laukiamiems. Ir tiesiog žinoti, kad prekės ženklas parduoda pliusus dydžius, yra svarbu - juk jei kreivės modeliuose nerodysite savo kreivinės aprangos, kaip kreivės pirkėjai žinos, kaip pirkti jūsų prekės ženklą?
Tessas McMillanas buvo vienintelis kreivės modelis, ėjęs pakilimo taku „Oscar de la Renta“ 2020 m. Rudens parodoje. Ji taip pat pasirodė Prabal Gurung pristatyme per Niujorko mados savaitę.
Nuotrauka: „Imaxtree“
„Tai pradeda jaustis asmeniška“, - sako influenceris Kelly Augustine Kalbant apie dizainerius, siūlančius pliusą, bet nerodančius jo ant kilimo ir tūpimo tako. "Tai gali būti pasiūlyta universalinėje parduotuvėje, bet pakilimo ir tūpimo tako, jūs tiesiog nenorite, kad jis egzistuotų."
Ji priduria: „Jei gaminate tokio dydžio drabužius, kodėl nenorėtumėte, kad žmonės jį matytų, nes norite, kad žmonės jį pirktų? Matyti drabužius ant 10 dydžio žmogaus - aš negaliu su tuo susieti “.
Siekis reprezentuoti įvairesnius, taip pat kėbulo tipus ant kilimo ir tūpimo tako - kaip ir nuo 16 iki 22 ir daugiau - yra puikus rodiklis, parodantis, ar prekės ženklas supranta šios problemos niuansą. Dažnai, jei taip nėra, tai galima atsekti į kitą problemą, kurią reikia išspręsti: kas yra žmonės, priimantys sprendimus užkulisiuose.
„Ar jūsų kūnas yra įvairus tarp savo darbuotojų, tarp žmonių, priimančių sprendimus?“ klausia Sarah Chiwaya plius mados tinklaraščio „Curvily“. „Dažnai daugelyje įmonių vieninteliai plius dydžio žmonės bus žmonės, dirbantys klientų aptarnavimo srityje, arba dalykai, kurie iš tikrųjų negali priimti sprendimus dėl to, kaip atrodo rinkodara, į ką jie sutelks dėmesį, remdamiesi vartotojais ir demografija, ir panašiais dalykais “.
Jei priimant sprendimus įvairovė neatsispindi, tai nesėkmės ir paslydimai yra beveik neišvengiami. Tiek Augustinas, tiek „Chiwaya“ anksčiau dirbo su prekės ženklais, kad atliktų ir konsultacijas, ir žalos kontrolę, ir jie iš pirmų lūpų matė, kad trūksta žinių apie „pliusų“ rinką, kuri kyla iš visiško plono komanda.
„Jei tik vienas ar du plius dydžio žmonės prisiima atsakomybę už tai, tai yra nesąžininga jiems, kalbant už„ plius “bendruomenę“,-priduria Chiwaya. „Tačiau dažnai yra nulinio plius dydžio žmonių. Taigi, tai nėra nesąžininga našta, tiesiog šie klausimai nėra svarstomi, šie klausimai nėra užduodami “.
Be kilimo ir tūpimo tako, pirmosios eilės, žiūrovų ir darbuotojų sudėtis gali būti tokia pat svarbi.
Nuotrauka: Roy Rochlin/Getty Images
Kalbant apie mados savaitės kilimo ir tūpimo taką, šis pokalbis turėtų prasidėti nuo to momento, kai prasideda kolekcijos planavimas - tokiu būdu jis įtraukiamas į mėginių ėmimo procesą, kuris vėliau turi įtakos liejimui, sako IMG direktorė Mina White Modeliai.
„Kad kraštovaizdis visiškai išsivystytų, pavyzdžiai yra tokia neatsiejama ir svarbi galvosūkio dalis“, - sako ji „Fashionista“. „[Jie turi] nuo pat pradžių galvoti apie visą kolekciją ir apie tai, kaip jie nori geriausiai atstovauti moterims“.
„IMG Models“ yra vieni iš dažniausiai naudojamų kreivių modelių pramonėje - nuo Candice Huffine iki Marquita Pring iki Precious Lee. Ir pastaraisiais metais White pastebėjo didesnį susidomėjimą dizaineriais, kad atspindėtų jų kilimo ir tūpimo tako dydžių įvairovę. Tačiau be turimų pavyzdžių - ypač atsižvelgiant į tai, kad aktoriai vaidina likus kelioms dienoms iki pasirodymo - tai neįmanoma pasiekti.
„Manau, kad tikrai turi įvykti švietimo procesas“, - sako White. „Kai kurie žmonės sakys, kad reitingą gauti labai lengva, bet manau, kad daug žmonių, kuriuos mačiau, bandė klasė taip pat padarė tai blogai, iš tikrųjų nesiėmė jokios apskaitos, kad drabužiai atrodytų dailiai didesnis “.
Susiję straipsniai:
Kaip Patrickas Herningas tapo į madą įtraukiančios mados lyderiu po karjeros technologijų srityje
Ar mados žetonizmas nepastebėjo „tarpukario“?
„Dalykų ir siuntų talentų“ tikslas - modeliuoti tikro dydžio įtrauktį
Net jei dizaineris turi pliusą ant kilimo ir tūpimo tako, atsispindi įmonės makiaže ir auditorijoje (dar vienas svarbus dalykas) - kas nutiks po mados savaitės? Įtraukimas nėra tema, apie kurią reikėtų galvoti tik du mėnesius per metus.
„Nuo mados mėnesio iki to, kas iš tikrųjų patenka ant lentynų ar svetainių, daug kas, jūsų manymu, ateina, bus sumažinta gamyboje“, - aiškina O'Connor. „Jei jūs kalbate apie dydžio įtraukimą mados savaitės metu ir jūs, kaip prekės ženklas, gausite šurmulį... ir po dviejų mėnesių mes einame jo įsigyti, o jo nėra, tai yra problema“.
Po mados savaitės įprasta, kad dizaineriai rengia susitikimus rinkoje, kad pirkėjai, spauda ir influenceriai dar kartą pamatytų kolekciją. Patrick Herning, „11 Honoré“ įkūrėjas ir generalinis direktorius, sako, kad laikui bėgant jo komanda pastebėjo, jog prekės ženklai vis labiau domisi tuo metu 12 ir didesnių dydžių galimybių tyrimu.
„Kaip skaitmeninis vietinis mažmenininkas, turime didžiulį kiekį duomenų, galinčių paremti [įtraukties svarbą], ir kai pažvelgsite į sėkmę, kurią pasiekėme su tokiais prekių ženklais kaip DVF, tai tikrai leidžia mums apsiginkluoti pardavimų skaičiais ir duomenimis, patvirtinančiais tezę, kad jei investuosite į šį klientą, jūsų verslas gaus didžiulę grąžą “, - sakė jis. aiškina.
Nėra vieno „visiems tinkamo“ būdo, kaip matuoti dydžio įtrauktį mados savaitėje - tai kilimo ir tūpimo takas, tačiau jis taip pat yra pirmoje eilėje, taip pat yra darbuotojų, taip pat mažmeninės prekybos. Kai kūno įvairovė tampa neatsiejama prekės ženklo dalis, kai plius dydžio mados galia tampa stipriausia. Kiekvienas dizaineris gali tai spręsti skirtingu kampu, tačiau svarbu tai, kad 2020 m.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.