Manau, kad nedaugelis žmonių nesutiktų, kad „Abercrombie & Fitch“ reikia kažkokio pakeitimo. Ir nesutarimus sukeliančio generalinio direktoriaus Mike'o Jeffrieso sutartis baigsis kitų metų vasarį, šis pokytis gali įvykti gana greitai.
Akivaizdu, kad Jeffriesas nėra ypač mėgstamas vaikinas po šių metų reakcijos į savo trūkčiojančius, įžūlius pareiškimus, kad „Abercrombie“ drabužiai skirti tik „šauniems, gerai atrodantiems“ žmonėms, t. y. žmonėms, kurie nėra riebūs, atsižvelgiant į prekės ženklo ribotumą (bet, galiausiai, plečiasi) dydžių diapazonas. Liguisti apreiškimai apie įmonės ribotą aprangos kodą. Tik tada, kai atrodė, kad viskas negali būti blogiau, Abercrombie tada nesutiko Taylor Swift! Grubus, jau nekalbant, kvailas, nes dauguma tikslinių bendrovės klientų yra Taylor Swift gerbėjai.
Tačiau dar prieš pasirodant idiotiškiems Jeffrieso pareiškimams, prekės ženklui sekėsi ne taip gerai. „A&F“ pranešė apie šių metų pirmojo ketvirčio nuostolį-7,2 mln. Ir nuo to laiko akcijų kainos ir toliau smuko iki antradienio.
Aktyvistas investuotojas „Engaged Capital“, kuriam priklauso apie 400 000 „A&F“ akcijų, antradienį išsiuntė laišką, ragindamas bendrovę vietoj sutarties atnaujinimo susirasti Jeffriesą. Laiško žinutė yra labai aiški ir pilna teisingų punktų. „Abercrombie investuotojai per ilgai išgyveno prastus rezultatus dėl prastos lyderystės. Valdyba turi padaryti tą pačią išvadą, kurią visi kiti jau turi - atėjo laikas naujai vadovybei ANF “, - rašoma laiške. „Pono Jeffrieso darbo sutarties atnaujinimas būtų tiesioginis prieštaravimas akcininkų pageidavimams ir Bendrovės poreikiams. ANF sėkmė ateityje priklausys nuo Bendrovės sugebėjimo prisitaikyti prie sparčiai besikeičiančios mažmeninės prekybos aplinkos, kruopščiai valdyti išlaidas ir efektyviai paskirstyti kapitalą. Raginame valdybą nedelsiant pradėti vadovo paiešką kandidatų, turinčių atitinkamų mažmeninės prekybos drabužių ir apsikeitimo patirties, arba apsvarstyti galimybę parduoti bendrovę.
Laiškas yra užpildytas tyrimais ir pavyzdžiais, patvirtinančiais jo teiginius, įskaitant citatą iš CNBC Jimo Cramerio: „Tai buvo karščiausias paauglių prekės ženklas pasaulyje, tačiau priklausė Jeffries Neseniai vadovavę „Abercrombie & Fitch“ tapo praktiškai nereikšmingi “. Iš tiesų, analitikai neseniai spėliojo, kad Abercrombie (/American Eagle/Hollister/Aeropostale) estetika iškrito iš mados.
Devyniuose puslapiuose laiške tik vieną kartą paminėti prieštaringi Jeffrieso teiginiai, teigiama, kad dėl jų, jo tolesnis dalyvavimas įmonėje „greičiausiai trukdytų įdarbinti kvalifikuotą įpėdinį“. Jį galima perskaityti pilnas čia.
Pasiūlymas neliko nepastebėtas. Nuo to laiko, kai buvo išsiųstas laiškas, „Abercombie“ akcijos pakilo 7,3% Mados verslas, tai rodo, kad tai idėja, su kuria susiduria kiti, ir kad Jeffrieso nušalinimas yra labai reali galimybė. Be to, aktyvistai investuotojai, tokie kaip „Engaged Capital“, kurių tikslai yra, kai reikia, pakeisti įmones, į kurias jie investuoja, turi naujų vadovų. Vienas iš naujausių pavyzdžių yra „Yahoo“ - aktyvistas investuotojas Danielis S. Loebo kampanija pakeisti įmonę paskatino Marissa Mayer eiti generalinės direktorės pareigas.
Nereikia nė sakyti, kad bus įdomu pamatyti, kaip „Abercrombie & Fitch“ 2014 m. Atrodo ne tik naujos vadovybės požiūriu, bet ir taip pat ir dėl naujos estetinės ir prekės ženklo strategijos galimybės, nes jie tikrai ilgą laiką rėmėsi tuo pačiu laikas.