Nepaisant to, kad vidutinė amerikietė moteris dabar yra a 14 dydis, atrodo, kad mados pasaulis yra mažiau draugiškas nei bet kada. Pirmiausia buvo „Abercrombie & Fitch PR“ nelaimė, kur generalinis direktorius Mike'as Jeffriesas pasakė, kad tam tikro dydžio moterys „negali priklausyti“ jo parduotuvėse; dabar yra Lululemonas buvo apkaltintas plius dydžio klientų vengimu, paslėpdami savo 12 -o dydžio dydį nuo pardavimo grindų.
Nereikia eiti labai toli, kad apčiuopiamai pamatytumėte skirtumus: Pavyzdžiui, greita kelionė į pagrindinę el. Prekybos svetainę „Net-a-Porter“ rodo, kad šiuo metu yra daugiau nei 2000 6 dydžio variantų. Spustelėkite 12 dydį ir šis skaičius sumažėja iki šiek tiek daugiau nei 200. Tai yra bendra patirtis mažmeninės prekybos erdvėje, o tai reiškia, kad mažmenininkai palieka vidutinę amerikietę (kaip ir aš) nusikrapštyti drabužių spintos. Tačiau mažmenininkas „ModCloth“ neseniai pranešė kurį išleidžia vidutinis plius dydžio klientas daugiau nei jos tiesaus dydžio kolega-taigi, ką duoda?
„Yra [nuosprendis] ir pliusas, apskaičiuotas iš tiesioginio dydžio rinkos, sakydamas:„ Mes nesuteiksime jums aikštės filmuotą medžiagą mūsų pardavimų aikštelėje, nes nenorime, kad būtumėte mūsų parduotuvėje “,-sako Eden Miller, kurianti savo plius dydžio liniją. paskambino Cabiria.
„Jie sako, kad neparduodama, kai iš tikrųjų nėra pakankamai įvairios pasiūlos ir ji yra įstumta į galinį kambarį“, - sakė ji. toliau aiškina, nurodydama universalines parduotuves, kurios plius dydžio drabužius deda tarp namų prekių ir vaikų skyriai. „Jei turite vaikščioti po krūvą sofos užvalkalų arba darote prielaidą, kad esate mama ir kol perkate savo vaiką jūs tiesiog ketinate griebti viską, kas tinka jūsų kūnui, ir užsidėti, tai tikrai nekreipia dėmesio į klientą būdu “.
Šis požiūris veikia ne tik pardavimo aukštą, bet ir tai, kaip dizaineriai mokomi dirbti. Aimee Cheshire, kuri valdo svetainę „Madison Plus Select“, pasakoja, kad daugelis mados mokyklų net nemoko plius dydžio dizaino. „Rinka skirta pagrindiniam mados pasauliui, žmonėms, kurie kuria tiesioginio dydžio madą“, - sako ji. „Taigi žmonės mano, kad beprotiška bandyti mokyti savo mokinius, kaip rašyti pliuso dydžius ir kurti tas figūras, nes tai daug sunkiau“.
Nepaisant šių iššūkių-o gal nes iš jų-naujų pasirinkimų plius dydžio klientui kasdien atsiranda iš nepriklausomų dizainerių. Interneto dėka šios galimybės nebėra tik moterų miestuose. Tačiau net ir augant plius dydžio dizainerių sričiai, nebūtinai bus lengviau gauti mados į priekį. „Problema kyla tada, kai šaunių daiktų nėra sukurta dideliais kiekiais“, - aiškina Cheshire.
„Turiu šiuos nuostabius dizainerius, bet jie visi užsisega batus“,-tęsia ji, cituodama Millerio liniją „Cabiria“ ir kitą jos mėgstamiausią Stefanie Bezaire. „Jie gali pagaminti tik saują vieno dydžio, todėl galbūt turėsite tris 18 dydžius-gamybos suma tokia maža, nes visi tai daro patys ir finansuoja patys arba per „Kickstarter“."
Ir labiau nusistovėjusios linijos, siūlančios plius dydžio masinės rinkos mastu, to nereklamuoja. „Vienas dalykas, kuris labai pagerintų augančios plius dydžio rinkos matomumą, yra tai, kad dizaineriai šiuo metu siūlo plius dydžius, investuodami daugiau savo išteklių į savo linijų viešinimą ir rinkodarą “. pasiūlymus Nicolette Mason, tinklaraštininkė ir prisidedantis mados redaktorius Marie Claire.
„„ MICHAEL Michael Kors “[šiuolaikinė„ Kors “linija, pateikiama pliuso dydžių] yra prieinama beveik visuose skyriuose parduotuvėje-nuo „Bloomingdale's“ iki „Macy's“ iki „Nordstroms“-tačiau jie niekada neviešina šios linijos ir neskiria jai jokios reklamos vietos adresu visi “.
Be šios vertingos reklamos vietos mados žurnalai taip pat negali arba negali skirti redakcinės erdvės pliuso eilutėms. Masonas, kuris rašo Marie ClaireKiekvieną mėnesį sukurtas kūrinys „Didelė mergina liesame pasaulyje“ turbūt geriausiai atspindi šį iššūkį. „Plius dydžio prekių ženklams tikrai sunku rasti spausdintinės žiniasklaidos vietą“,-sako ji. „Jei skaičiuosi Marie Claire, Žmonės „StyleWatch“, Stiliuje, Raudonoji knyga ir Glamūras, jie visi turi vienas skirtas puslapis plius dydžiams “.
- Tikrai nėra daug erdvės ištarti žodį.
Tai cikliška problema: be žiniasklaidos pranešimų įmonės negali pritraukti būsimų investuotojų dėmesio. "WWD nesuteiktų man paros laiko ir manau, kad turiu tikrai nuostabų produktą, apie kurį reikia kalbėti “, - apie savo svetainę pasakoja Češyras. „Investuotojai mėgsta įdėti pinigų į kitą džinsinio audinio liniją, piniginės kolekciją ar papuošalų liniją. Jie turi žengti žingsnį aukštyn ir pradėti tikėti mumis, ir tikrai pradėti padėti šiai pramonei augti, nes mes taip ilgai dirbome, kad atėjo laikas iš tikrųjų pereiti į kitą lygį “.
Tačiau dienos pabaigoje sąlygos pagerės tik tada, kai pliusas klientas bus pasirengęs investuoti į save. Kiekviena moteris, su kuria kalbėjau, vienaip ar kitaip man pasakė, kad vidutinis plius klientas nelinkęs investuoti į savo drabužių spintą. Būtent tokia parama yra būtina gyvybingos plius dydžio mados rinkos augimui. Tačiau tai yra problema, kuri, Millerio nuomone, yra gili.
„[Plius dydžio moterys] iš esmės yra puolamos žiniasklaidoje, joms sakoma, kad turėtumėte turėti moralinę poziciją, kokio dydžio esate, o ne būti jaustis patogiai ir priimti ją bei ieškoti gražių jūsų dydžio drabužių, - aiškina ji, - arba kūno dismorfija kitame gale, kur tiek daug moterų sunkesniame plius dydžio spektro gale jaučiasi, kad jie neatrodo gerai nieko, ką užsideda, net kai ką nors užsideda ir atrodo fantastinis. Tai kūno priėmimo aspektas “.
Tai sudėtinga problema, o plius dydžio mados rinka turi būdų. Tačiau dėka atvirų tinklaraštininkų, masinės mažmeninės prekybos tinklų, tokių kaip ASOS, kurios pristato stilingus pliuso linijas, ir nepriklausomų dizainerių, kaip antai Češyro palaikymų jos svetainėje, viskas juda į priekį.
Peržiūrėkite keletą mėgstamiausių Češyro plius dydžio dizainerių: