Nors Pinterest, kurios vertė šiuo metu yra 3,8 mlrd.
Diskusija apie „Pinterest“ kaip socialinės prekybos platformos potencialas prasidėjo anksti, o svetainės konversijų rodikliai greitai aplenkė „Twitter“ ir „Facebook“. A „Shopify“ tyrimas pernai gegužę rodo, kad nors „Facebook“ pritraukia daugiau srauto, lankytojai iš „Pinterest“ yra 10 procentų labiau linkę iš tikrųjų pirkti. Be to, „Pinners“ vidutiniškai išleidžia dvigubai didesnę sumą, nei išleistų pirkėjas iš „Facebook“.
Naujausi tyrimai parodė, kad „Pinterest“, kaip socialinės prekybos platformos, gyvybingumas tik išaugo. Pagal „Business Insider“Antrąjį 2013 m. Ketvirtį „Pinterest“ sudarė 23 proc. Pasaulinės socialinės tarpininkavimo elektroninės prekybos pardavimų. Dar 2012 metais jis sudarė tik 2 proc.
Šią savaitę socialinės rinkodaros platforma Piqora atsiuntė mums dviejų buvusių „Google“ inžinierių atliktą tyrimą, kuriame parodyta, kaip kaiščio dolerio vertė išaugo eksponentiškai. Vidutiniškai „Pin“ parduoda 78 centus, tai yra 25 proc. Daugiau nei 2012 m. Ketvirtąjį ketvirtį.
Dar įdomiau yra tai, kad kaištis linkęs skatinti pardavimus daug ilgiau nei įrašas kitame socialiniame tinkle. Pasak „Piqora“, 50 procentų apsilankymų svetainėse, nukreiptose iš „Pinterest“, įvyksta praėjus 3,5 mėnesio po pradinio kaiščio, nes smeigtukus galima atrasti dar ilgai po jų sukūrimo. To negalima pasakyti apie tokias svetaines kaip „Facebook“. Taigi, kaip tai virsta pardavimais? Penkiasdešimt procentų užsakymų įvyksta praėjus dviem su puse mėnesio ar daugiau po pradinio kaiščio. Tai prasminga: kai smeigtukas yra populiarus, jis ir toliau atrandamas, ir yra tikimybė, kad tai yra kažkas, ką verta nusipirkti. Tai reiškia, kad populiarus kaištis gali parduoti mėnesius, darant prielaidą, kad produktas lieka sandėlyje.
Tyrimas taip pat parodė, kad pirkiniai iš „Pinterest“ didėja pirmadieniais. „Piqora“ spėja, kad taip yra todėl, kad žmonės, naršę savaitgaliais, pirmadieniais nuspaudžia gaiduką, atlikę daugiau tyrimų ir „pasitarę su savo sutuoktiniais“.
Prekės ženklai akivaizdžiai naudojasi kaiščio galia. Daugiau svetainių turi mygtukus „Pin It“, o daugiau smeigtukų iš tikrųjų veda į produktų puslapius, kuriuose galima įsigyti elementą.
Tačiau „Pinterest“ elektroninės prekybos potencialui vis dar yra tos pačios kliūtys, kurios visada buvo, o tai yra prekių ženklų kontrolė. Ne Visi ketina susieti jų kaiščius su pirkimo vietomis, o iš prigimties „Pinterest“ nėra sukurta kaip įprasta el. prekybos svetainė. Niekada nebus taip lengva rasti tai, ko ieškote (jei tai kažkas konkretaus) „Pinterest“, kaip tai bus, tarkime, „Amazon“. Galbūt geriau atrasti tai, ko net nežinojote, kad norite.
Vis dėlto prekės ženklai ar rinkodaros specialistai neturėtų to ignoruoti. „Pinterest“ to taip pat neignoruoja - neseniai ji pradėjo eksperimentuoti su remiamais „Pins“ integravo elektroninę prekybą į ką tik pradėtą japonų svetainę. Tikriausiai tik laiko klausimas, kada „Pinterest“ taip pat palengvins elektroninės komercijos būklę valstijoje.