Kodėl tiek daug šaunių šiuolaikinių prekių ženklų pristato Bridal?

Prieš 2023 m. vestuvių sezoną gausu mados pamėgtų šiuolaikinių prekių ženklų, įskaitant HVN, Staud ir Ba&sh - debiutavo atskirai nuotakos kolekcijos. Ir laikas negalėjo būti tinkamesnis.

„Daugelis nuotakų man atsiuntė pranešimus ar kūrinius iš šių prekių ženklų ir sakydavo: „O Dieve! Turėtume tai išnagrinėti X renginyje“, – sako nuotakų mados stilistas Gabrielė Hurwitz.

Daugėjant vestuvių turinio, kuriuo dalijamasi „Instagram“, „TikTok“ ir „Pinterest“ (ir tikimasi, kad bus švytinčios funkcijos Vogue arba Virš Mėnulio), „Hurwitz“ klientai reikalauja daugiau unikalių, ypatingų gaminių, kad papildytų savo garderobą didžiajai dienai. Taip pat yra sparčiai augantis kelių dienų vestuvių tendencija su daugybe renginių, nuo pasveikinimo kokteilių iki atsisveikinimo vėlyvųjų pusryčių – visiems jiems reikia aprangos. Taigi, užuot norėjusios laisvesnės aprangos pandemijos laikų, sušvelnėjusioms šventėms, nuotakos ieško naujų ir dėmesio vertų įvaizdžių.

„[Klientė] nori jaustis ypatinga, išblizginta ir suderinta, o ji nori, kad žmonės sakytų: „O Dieve, tu atrodai

nuostabus“, - sako Hurwitzas. „Taigi, ką ji vilki tuose renginiuose? Tai ne tik kažkas jos spintoje – tai turi būti gabalas, kuris gali stovėti atskirai.

„Hurwitz“ vestuvėms tinkamas prekes tiekia iš madingų gatavų drabužių linijų, kad užpildytų „tuštumą prašmatnių baltų drabužių rinkoje“ iš žinomų nuotakų prekių ženklų. Ir ne ji vienintelė medžioja: per pastaruosius metus „Google“ paieškų „šaunios mergaičių vestuvinės suknelės“ skaičius JAV padaugėjo daugiau nei tris kartus; skirtos „repeticijos vakarienės aprangai“ ir „vestuvinei suknelei“ padidėjo 12 proc. ir 60 proc. atitinkamai (palyginti su 12 mėnesių prieš), o susidomėjimas „iki 500 vestuvinių suknelių“ didesnis nei padvigubėjo.

Žinoma, šiuolaikinės suknelės ar ansamblio kainos nuo 300 iki 1000 USD (daugeliu atvejų padaugintos iš trijų ar daugiau) vis dar yra investicija. Tačiau tęsinyje Puikus vestuvių bumas, mados ateitininkai nori išleisti daugiau nei įprasta proginių suknelių serijoje, o šiuolaikiška kaina pasiekia tą mielą vietą, kurioje yra protingas brangumas svarbiam renginiui.

Vestuvių erdvės plėtra gali priminti 2010-ųjų vidurio greitosios mados žmogeliukų, tokių kaip „Asos“, „Topshop“ ir „Whistles“ vestuves, judėjimą. Bet tai yra kitaip.

„Tokie prekių ženklai kaip Staud ir Ba&sh patinka turtingam tūkstantmečio profesionalui“, – rašo Mažmeninės prekybos mastelis Generalinė direktorė Syama Meagher el. paštu. „Tie prekės ženklai siūlo daugybę darbo ir žaidimų kūrinių, o vestuvės yra natūralus jų vartotojo gyvenimo būdo tęsinys. (Ji taip pat atkreipia dėmesį į tai, kad greitosios mados tikslinė auditorija yra daug jaunesnė – „jaunesnieji“ – nei pagrindiniai šiuolaikiniai vartotojai susižadėjęs.)

Tūkstantmetis ir Z kartos akcentas autentiškumui taip pat padidina šurmuliuojančių, siekiančių žmonių patrauklumą. šiuolaikiniai prekių ženklai, iš kurių daugelis turi dizainerių, kurie gali pasigirti savo aršiais socialinių tinklų stebėjimais, kaip HVN Harley Viera Newton ir Staud's Sara Staudinger.

„Šios kolekcijos jaučiasi labiau kuruojamos ir apgalvotos, jos dažnai gimsta iš prekės ženklo įkūrėjo / dizainerio asmeninės patirties naršant savo vestuvių planavimo procesą ir išgyvenant sunku susikurti savo garderobą“, – sako Alexandra Macon, „Over the Moon“ įkūrėja, kuri panašiomis kainomis siūlo šiuolaikinių prekių ženklų, tokių kaip Damaris Bailey ir Cara Cara.

Pavyzdžiui, Štaudingeris pasisėmė įkvėpimo iš suknelės, kurią ji sukūrė savo 2022 m. vestuvėms (taip pat rodomas Vogue Vestuvės).

Per pastaruosius kelerius metus Viera Newton vis dažniau buvo pažymėta klientų nuotraukose vestuvėse dėvėkite nuostabiai gražias, vintažinio stiliaus HVN sukneles kaip nuotakas, svečius ir pamergės. Tai paskatino ją kovo mėnesį oficialiai pradėti vestuves. Kaip ir Staudinger, ji sėmėsi iš to, ko, jos manymu, trūko jos pačios 2017 m. vestuvių metu.

„Aš galvočiau: „O, būtų puiku, jei šiai akimirkai būtų įdomus mažas baltas blizgutis“, - sako ji. "Taigi, [paleisti nuotaką] buvo kažkas mano galvoje nuo pat vestuvių."

Viera Newton paaiškina, kad pagrindinė HVN misija yra „siūlyti sukneles, kurias vilkėsite vėl ir vėl – jos nebūtinai priklauso nuo tendencijų“, – sako ji. „Tai nėra suknelė, kurią vilkėsi tik vieną kartą, nes tai visada yra skausmingas pirkinys“.

Į tai taip pat buvo atsižvelgta Loefleris Randalas kai ji pradėjo savo pirmąjį tinkamą nuotakos redagavimą. Prekės ženklas jau buvo vestuvių mylimojo namai Camellia klostuotas kulnas, kurio kaina buvo švelni 395 USD, tačiau sausio mėnesį jis oficialiai išleido visą kolekcija vestuvėms, siūlanti šventinius batų herojus variantus, idealiai tinkančius nuolatiniam nešiojimui po vestuvių.

„Mes tikrai norime, kad viskas vyktų ne jautiesi iššvaistęs“, – sako įkūrėja Jessie Randall.

Be batų, galvos juostų ir rankinių, Loeffler Randall taip pat debiutavo suknelių ir atraižų kapsulėje, idealiai tinkančiomis susijusioms vestuvių progoms ir paskirties šventėms.

„Jei prieš porą metų organizavome [galvojome išplėsti į vestuves], pradėjome manyti, kad tai iš tikrųjų turime suvokti kaip labai svarbią mūsų verslo kategoriją“, – sako Randallas.

„Soho“ flagmanas bus išskirtinis nuotakų aktyvinimo centras, be to, jis bus vienintelė vieta, kur galima įsigyti suknelių asmeniškai. Randall nusprendė neparduoti didmeninės vestuvinių gatavų drabužių, kad sumažintų galutines klientų išlaidas ir tiesiogiai valdyti estetiką, išlaikyti prekės ženklo etosą – ir nereikia koreguoti savo vizijos kitiems mažmenininkai.

Londone įsikūrusi Rixo2021 m., kai vestuvės ir „Zoom“ ceremonijos buvo įkarštos į vestuves, pristatytos vestuvėms, ką tik išleido ketvirtąją kolekciją su nuotakų ir pamergių pasiūlymais. Prekės ženklas dar labiau įsipareigojo savo vestuvių klientams, atidarydamas specialų nuotakų butiką „King's Road“ flagmane.

„Tai buvo nesąmonė“, – elektroniniu paštu rašo viena iš įkūrėjų Henrietta Rix. „Manau, kad apskritai klientai tikrai nori patirti, kaip užeiti į parduotuvę ir pasinerti į prekės ženklo DNR, ypač kai kalbama apie tokį svarbų dalyką kaip vestuvinė suknelė.

Atskira nuotakų kategorija taip pat gali padidinti gatavų drabužių prekės ženklo pelną – idealiu atveju visam laikui. „Scaling Retail's Meagher“ „perkėlė“ šiuolaikinės mados klientų poziciją, pvz Akvarelė Maison, už sėkmę naudojant „vestuvių taktiką“ pardavimuose ir rinkodaroje: „Vestuvės yra paprastas būdas prekių ženklams atnaujinti esamas kolekcijas ir pritraukti naujų Be to, „nuotakos negrįžta sezonas po sezono, kad nusipirktų naujos suknelės, todėl ši strategija taip pat palengvina inventorių ir kolekcijų kūrimą“, – ji prideda.

Vestuvių ar su vestuvėmis susijusi suknelė paprastai yra vienkartinis (bet labai sentimentalus) pirkinys; taip tikimasi sukurti emocinį prisirišimą ir lojalumą prekės ženklui. Taigi vestuvės gali tapti vartais į visą savo pasiūlą, kuri vėliau įgyja naujų klientų visam gyvenimui.

HVN klientai jau ne kartą perka mėgstamus herojų siluetus, kintančias spalvas ir raštus. „Gal [vestuvių klientas] dar kartą aplankys kitokį tokio stiliaus ar panašaus silueto atspaudą arba eksperimentuos su visiškai nauju prekės ženklo kūriniu“, – sako Viera Newton. – Tokia viltis.

„Stengiamės suteikti klientui visą gyvenimą ir paslaugas“, – sako Randallas.

Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.