Cara Delevingne. Nuotrauka: Alberto E. Rodriguezas/„Getty Images“
The Reklamos standartų tarnyba JK (kuri turi žinomai griežtas rinkodaros skaidrumo gaires) valdė trečiadienį kad naujas Rimmelis tušo reklama su Cara Delevingne yra „klaidinantis“, nurodant, kad „skelbimas neturi būti rodomas vėl dabartine forma“. Globėjas rado ir paskelbė atitinkamą skelbimą:
Tai gana standartinis-jei šiek tiek per daug pagamintas-reklama apie tušą. Jūs gaunate įprastą šepetėlio stambiu planu ir itin tankų Delevingne blakstienų kirpimą. Pasak ASA, problema su tuo? Parodytos blakstienos nėra jos pačios natūralios blakstienos, o blakstienų įdėklai. ASA taip pat tvirtina, kad reklama buvo per daug išpūsta, o tai prisidėjo prie klaidinančio vaizdinio pobūdžio.
Pagal Globėjas, „Rimmel“ patronuojanti įmonė, Coty Jungtinė Karalystė gynė skelbimą, sakydama, kad nors buvo atliktas apdorojimas po gamybos, jis vis tiek tiksliai atspindėjo produktą ir jo savybes “. Moteriški drabužiai kasdien ataskaitas kad Rimmelis „apgailestauja“ dėl ASA sprendimo, tačiau vis dėlto įvykdys savo sprendimą ir susilaikys nuo to laiko, kai reklama bus transliuojama per televiziją dabartine forma.
Blakstienų tušo prekės ženklai taip pat buvo suklaidinti, nes klaidina vartotojus ir klaidingomis blakstienomis. 2013 m. Maybelline„Volum'Express“ Nacionalinis reklamos skyrius, priklausantis „Geresnio verslo biurui“, „Rocket“ tušą pripažino „tiesiogine melagyste“. Tuo metu „Maybelline“ paneigė teiginius, teigdama, kad jų skelbimo apačioje esantis smulkus raštas užtikrina pakankamą skaidrumą. „Moterys žino, kad produkto rezultatai skirsis dėl tokių priežasčių kaip jų asmeninės savybės ir makiažas technika “, - Rebecca Caruso, JAV„ L'Oréal “(„ Maybelline “patronuojančios bendrovės) komunikacijos viceprezidentė pasakė į vidų interviu su „The New York Times“ tuo metu. „Jie nesitiki atrodyti taip, kaip skelbime“.
Ir dar prieš tai, 2011 metų „CoverGirl“ tušo reklama featuring Taylor Swift buvo kritikuojama už tai, kad buvo pernelyg manipuliuojama, todėl „Procter & Gamble“ paskatino jį pašalinti iš rotacijos. JK ASA 2012 m. Pakvietė „Dior“ į „Diorshow“ tušo spausdinimo skelbimą su Natalie Portman, o 2010 m. Uždraudė „Rimmel“ skelbimą dėl blakstienų įdėklų naudojimo Džordžijoje May Jagger. „The New York Times“.
Nors atrodytų, kad šis scenarijus toli gražu nėra naujas (ir tikrai neapsiriboja jokiu prekės ženklu ar įmone), vis dar reikia nuveikti kosmetikos reklamos skaidrumo.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.