Besiformuojanti socialinė žiniasklaida perjungiama į fizinį ir morkų tinklą, rodo, kad Z kartos dėkingumas Ed Hardy marškiniams ir „Mudd Jeans“ ne tik rodo, kad keičiasi skoniai.
Atrodo, kad mados tendencijų ciklas su kiekvienu sezonu vis sparčiau pasisuka, tačiau dažnai tai akivaizdu, kai akimirką užfiksuoja nauja ne tokia nauja estetika. Vienas didžiausių pastarojo meto pavyzdžių buvo 2010-ųjų vidurio–pabaigos apsėdimas viskuo, kas buvo 90-ųjų. Marcas Jacobas iš naujo išleido savo legendinę 1992 m. grunge kolekciją Perry Ellis ir daugybė regurgitacijų per greitąją madą. Dabar, be jokios abejonės, Y2K yra nostalgiška akimirka, kuri tapo tvirtove, ypač tarp Gen Z.
„Y2K nostalgija parduodama tikrai gerai“, – patvirtina Natalia Spotts, „SoHo“ įkūrėja. Juokinga Gana Gražu. „2000-ieji turėjo tiek daug glostančių siluetų, kurių dabar nerasi.
Spotts savo asmeninę meilę taupyti pavertė verslu po to, kai 2019 m. metė ankstesnį darbą ir pradėjo pardavinėti vintažą tarp draugų. Dėl to atsirado elektroninės prekybos svetainė, iškylančios parduotuvės (įskaitant pastarąjį šešių mėnesių darbą Vestporte, CT) ir galiausiai – atskira parduotuvė Niujorke – netrukus bus dvi, o pavyzdinė parduotuvė bus atidaryta kovo mėn 2022. Ir nors jos dėkingumas XX a. dešimtmečio siluetams nebūtinai atsiliepia įvairaus amžiaus vartotojams (pvz., tiems, kurie tvirtai dėvi tik aukštus džinsus stovykla), Spotts sulaukia sėkmės tarp savo Z kartos bendraamžių dėl savo kuravimo, taip pat dėl to, kaip ji naudoja socialinę žiniasklaidą, kad sujungtų simpatijas ir sekėjus į IRL. pirkėjų.
„Prieš pradėdamas „Funny Pretty Nice“, buvau mikroinfluenceris“, – sako ji. „Turėjau tokią merginų bendruomenę, kurios jau domėjosi vintažu. Kadangi turėjau bendruomenę, kurią galėjau pasiekti, ji išplito labai greitai.
Spotts istorija yra panaši į keletą jos iniciatyvių Z kartos bendraamžių, kurie taip pat sukūrė socialinę žiniasklaidą, skirtą vintažui parduoti. Tai rodo, kad šios kartos dėkingumas Ed Hardy marškiniams ir „Mudd Jeans“ nėra tik pasikeitimo požymis. skoniai: atskleidžia, kaip vintažinio stiliaus ateitį formuoja jauniausi ir labiausiai socialinę mediją išmanantys žmonės verslininkai.
Šią naują vintažinę erą Jenna Gottlieb, „Instagram“ apsipirkimo redakcijos pardavėja, pastebėjo šiek tiek daugiau nei prieš šešis mėnesius. Kartu su „TikTok“, kurio populiarumas išgarsėjo pandemijos metu, pasiekė trys milijardai atsisiuntimų praėjusią vasarą – Instagram ir jo ritės buvo didžiausias (o kartais ir vienintelis) rinkodaros įrankis, padedantis kad paskatintų Z kartos vintage pardavėjų dabartinę sėkmę, nesvarbu, ar jie jau turėjo daug sekėjų, ar pradėjo nuo subraižyti.
„Smagu pastebėti, kad visų tipų mažmenininkai naudojasi šiomis funkcijomis pasakoti istorijas ir atgaivinti produktus neįtikėtinai pagyvinančiu ir patraukliu būdu“, – sakė Gottliebas. sako. „Ypač kalbant apie vintažinius ar taupius stilius, ta rinka gali bauginti pirkėjus. Tai nėra toks apsipirkimo būdas, prie kurio žmonės yra įpratę, arba jaučiasi šiek tiek nišesnė. Galimybė panaudoti ritinius ir istorijas šiems kūriniams demonstruoti atrodo prieinama, linksma ir įkvepianti.
Bauginimo veiksnys tinka Matthew Choonui, jo savininkui Bowery salonas. Niujorko gyventojas prisimena, kaip įeidamas į vintažinių gatvės drabužių parduotuves SoHo mieste jautėsi nepageidaujamas: „Aš buvo sužavėtas produkto, bet nesijaučiau, kad galėčiau su kuo nors pasikalbėti ar pasiimti paveikslėlius. Jaučiausi taip, lyg į mane spokso." Choonas 2021 m. balandžio mėn. atidarė savo parduotuvę Lower East Side, siekdamas pasiūlyti kitokią atmosferą. Jame gausu kylančių menininkų ir dizainerių darbų, taip pat senovinių drabužių ir pačios Choon CBD linijos, Potion.
Choonas savo verslą laiko galimybe „pakeisti mažmeninės prekybos ir vintažinės kultūros kultūrą“, o socialinė žiniasklaida jam buvo skirta didžiausias įrankis kuriant aplinką, kurioje bendraamžiai ir vartotojai jaučiasi ne tik laukiami, bet ir investuoja į Bowery Showroom.
„Mums tai buvo labai svarbu: suteikti [klientams] patirtį skaitmeniniu būdu ir suteikti jiems galimybę tai patirti fiziškai. Ir įsitikinkite, kad pati patirtis taip pat yra verta“, - sako jis. Ši skaitmeninė patirtis konkrečiai vyksta „TikTok“ ir „Instagram“ ritėse, prieš keičiant valiutą.
„Bowery Showroom“ darbuotojai, kurių dauguma, pasak Choono, yra nuo 19 iki 21 metų, dabar tapo pripažintomis socialinės žiniasklaidos asmenybėmis, siūlančiomis pramogas, pvz. mikroistorijos pamokos apie ikoninius prekės ženklus, žaismingas interviu žmogus gatvėje, naujienų peržiūros ir informacija apie būsimus įvykius parduotuvėje. „Procesas, užkulisiai, gyvenimo diena – štai ką Z karta nori matyti“, – sako jis ir priduria, kad „ankstesnis kartos“ tobulų, filtruotų vaizdų naudojimas „nebūtinai Z kartos patenka į parduotuves“. Praėjusią vasarą Bowery Showroom gavo apie 2 000–3 000 atsakymų į kiekvieną apsipirkimo renginį, dėka „TikTok“ ir „Reels“, dauguma dalyvių pasirodo ir rikiuojasi aplink blokus.
„Jei vienas iš tų konkrečių vaizdo įrašų tampa virusu, konversija yra labai didelė“, - sako Choonas.
Šis gebėjimas sukurti klientų bazę skaitmeninėse ir IRL erdvėse rodo, kad perpardavimo ateitis apsipirkimas – rinkos vertė iki 2030 m. turėtų siekti 84 milijardus dolerių, dvigubai daugiau nei greitosios mados, pagal „ThredUp“ 2021 m. perpardavimo ataskaita – vadovauja Z genui. Pasak ekspertų ir pačių „Gen Zers“, tai palaiko keletas kitų bendrų prioritetų ir tendencijų, būtent an tvarumo svarbos supratimas ir patyriminės apsipirkimo patirties, skatinančios prasmingą, akcentavimas bendruomenė.
„Tai, kaip „Gen Zers“ apsiperka dabar, amžinai išliks taip, kaip jie apsipirkinėja“, – sako Lediona (Ledi) Zharku, vienas iš įmonės įkūrėjų. Pavargęs taupumas. „Kai esi etiškai sąmoningas, sunku tai pakeisti“.
Kartu su savo pusbroliu ir verslo partnere Elona Zharku Ledi atidarė „Tired Thrift“ Viljamsburge 2020 m. lapkritį. specialiai skirti užpildyti tai, ką, jų manymu, akivaizdžiai trūksta Z kartos vartotojų ir vintage rinkoje Produktai. „Net dideli pardavėjai į savo planus įtraukia vintažą“, – sako ji, užsimindama apie tokius veiksmus kaip Nordstrom bendradarbiauja su Goodfair internetiniame senoviniame centre, o „Urban Outfitters“ pristato jį Nuuly Thrift pasiūlymas praėjusią vasarą. „Kiti mažmenininkai, semiasi įkvėpimo iš mažesnių vintažinių parduotuvių, rodo tvaraus apsipirkimo galią.
Ledi sako, kad įmonės „turi būti etiškai sąmoningos, kad pritrauktų Z kartą“, o statistika taip pat rodo: remiantis išvadomis iš 2022 m. „Instagram“ tendencijų ataskaita, maždaug 1 iš 4 (arba 23 %) Z kartos vartotojų „tiki, kad ateinančiais metais daugiau naudosis internete naudodamasis naudotomis svetainėmis (ty: Depop ir Poshmark)“.
„Senovinių pirkinių patrauklumas yra rasti ką nors, kas yra tavo ir tik tavo“, – sakoma „Instagram“ Gottliebas, paaiškindamas, kad renkantis jau dėvėtus pirkinius vartotojai taip pat jaučiasi tausojantys aplinką sąmoningas. "Tai patikrina abu tuos langelius."
Šie Z kartos verslo savininkai, be kita ko, parduoda produktus per Instagram ir TikTok, taip pat yra naujo požiūrio į darbą ir karjerą atstovas, ypač atspindintis praėjusią porą metų.
„Per visą pandemiją stebėjome savamokslių kūrybininkų ir verslininkų, perkančių senovinius kūrinius ir perdirbti juos į vienetinius gabalus“, – sako Robbie Sinclair, tendencijų prognozavimo agentūros „Fashion“ jaunimo kūrybos direktorius. Snoops. „Tai ne tik kovoja su „dėvėkite vieną kartą ir išmesk“ kultūra, kurią matėme per ilgai, bet ir suteikia vartotojams daugiau galimybių įsigyti specialių gaminių, kurių niekas kitas neturi.
Be to, Spotts, kuri ne tik pardavinėjo vintažinius drabužius, bet ir pristatė savo „Funny Pretty Nice“ drabužių kolekciją, naudodama perdirbtus audinius, mano, kad vartotojai taip pat yra daugiau reaguoja į mažas, savarankiškai sukurtas įmones: „Mes esame eroje po Girl Boss“, – sako ji, turėdama omenyje dažnai toksiškas darbo kultūras, kurios praeityje lėmė itin sėkmingus prekių ženklus. dešimtmetis. „Manau, kad kai „Gen Zers“ mato mažas įmones, jie nori paremti.
Kai formuojasi vintažinio ir naudotų prekių pirkimo ateitis, viena iš labiausiai paplitusių temų – net tarp pardavėjai, turintys dešimtis tūkstančių „Instagram“ sekėjų ir milijonus „TikTok“ mygtukų „Patinka“ – svarbu būti neprisijungus. Socialinė žiniasklaida yra labai svarbi, tačiau ji taip pat yra priemonė užmegzti tikrus asmeninius ryšius.
„Išėję iš tokios traumuojančios patirties kaip pandemija, mes taip troškome žmonių bendravimo“, – sako Tired Thrift Ledi. Negalima pervertinti jos socialinio buvimo svarbos: viena iš „Tired Thrift“ „Instagram“ ritinių.dieną turėdamas parduotuvę Brukline“, praėjusią vasarą sulaukė didžiulės sėkmės ir sulaukė beveik 500 000 peržiūrų; po to sekėjų išaugo. Tačiau jie įvertina sėkmę ne tik pagal šiuos rodiklius.
„Kad mažmenininkai pritrauktų Gen Zers į savo parduotuves, būtinai turi būti bendruomeniškumo ir linksmybių jausmas“, – sako Elona. „Tired Thrift“ mėnesiniai renginiai tarnauja šiam tikslui ir skatina bendraamžius ne tik apsipirkti parduotuvėje, bet ir turėti galimybę pabendrauti su įkūrėjais ir komanda. „Tai yra tikrai sergančių drabužių derinys, bet ir vieta, kur jautiesi labai patogiai.
Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Užsisakykite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.