Apsipirkimas mobiliesiems ir socialinė programa „Dote“ siekia tapti „Gen Z's Dream Mall“

Kaip Z karta auga būti mažmeninės prekybos didžiausia vartotojų grupė su apskaičiuotu 44 mlrd perkamojoje galioje verslas permąstydamas savo strategijas, kad kreiptųsi į vietinių skaitmeninių gyventojų grupę, kuri vertina vientisą apsipirkimo patirtį, autentiškumą ir skaidrumą. Jų idėja apsipirkti neapsiriboja prekybos centras arba vartyti „Delia“ ar „Alloy“ katalogą, kaip buvo ankstesnių kartų atveju. Vietoj to, jis žiūri pirkinius „YouTube“, slenka prekės ženklo „Instagram“ puslapį ir ieško savo mėgstamiausių influencerių aprangos įkvėpimo - tiesiai iš savo išmaniųjų telefonų.

Pirkimas mobiliesiems ir socialinė programa Dote laikosi šių įpročių ir siekia tapti „Gen Z's Dream Mall“. „Iš savo perspektyvos matome šių mažmenininkų, kurie iki galo neatpažino šio pokyčio ar to nepasiekė “, - sako įkūrėjas ir generalinis direktorius Laurenas Farleigh. „Jie tikrai bando šiai naujajai kartai naudoti senus rinkodaros metodus, tačiau autentiškai neįtraukia šių socialinių kūrėjų ir jų„ Gen Z “pasekėjų.

SUSIJĘ STRAIPSNIAI

2014 m. Pradėjęs veikti „Dote“, Farleigh, užaugęs Ankoridže, Aliaskoje, studijavo Dartmute ir pradėjo savo technologijų karjerą mobiliųjų žaidimų srityje San Franciske - surinko iki 10,6 mln surinko Gwyneth Paltrow kaip mentorius ir patarėjas, pasirodydamas laidoje „Programų planeta“. Kaip didėja pirkinių mobiliuosiuose įrenginiuose skaičius elektroninės komercijos erdvėje-gali pasiekti $ 284 mlrd, arba 45 proc. visos JAV elektroninės prekybos rinkos, iki 2020 m.-„Dote“ jau lenkia žaidimą.

„Dote“ veikia taip, kad tai yra vieno langelio principas, kuriame veikia mažiausiai 140 „Gen Z“ mėgstamų prekės ženklų ir mažmenininkų. Brendis Melvilis, Madevelas, „Urban Outfitters“, ASOS, Sephora ir dar. Sukūrę paskyrą, pridėję prekių į pirkinių krepšelį ir pateikę užsakymą, programa siunčia ją mažmenininkams apdoroti ir pristatyti. Be to, atsižvelgiant į jūsų mėgstamiausias parduotuves ir pirkinius, produktų ir pasiūlymų pasirinkimas kuruojamas tik jums. Taip pat atnaujinamos nuolaidos, dovanos ir lojalumo programa, skirta „Dote“ monetoms nemokamai pristatyti, iššokančiajai fotosesijai ar galimybei pasirodyti „Dote“ „Instagram“.

Tai, kas iš tikrųjų išskiria šią programą, yra jos socialinis komponentas. „Dote“ vartotojo profilyje iš esmės galima kurti turinį, pavyzdžiui, apklausas (naujai paleista „Dote“ funkcija), vaizdo įrašus, viktorinas, dovanas ir sąrašus į mėgstamiausių elementų sąrašus. Tie, kurie stebi daugiau „YouTube“ ar „Instagram“, yra patvirtinti kaip „Dote Girl“, įskaitant Ellie Thumann, Vasaros Mckeen ir Hannah Meloche, Išvardyti kelis. Jei „Instagram“ įraše jie pažymi @doteshopping, tai įtraukiama į jų „Dote“ profilį, kurį sekėjai gali akimirksniu apsipirkti programoje. „Daugelis jų sukūrė savo seką kurdami turinį, kurį buvo galima nusipirkti“, - sako Farleigh. „Makiažo pamokos„ Pasiruošk su manimi “-vasaros traukos-tai su pirkiniais susijęs turinys. Tikriausiai per dieną gaunu 10 el. Laiškų, kuriuose rašoma: „Kaip tapti„ Dote Girl “?

Ypač „One Dote Girl“, „YouTube“ žvaigždė (ir naujausia „Fashionista“ komandos manija) Emma Chamberlain, antradienį paskelbė apie būsimą projektą (EmmaC vadino „Low Key“) bus parduodamas tik „Dote“. (Iš jos anonsų išvaizdos ir nauja svetainė, jaučiame gana gerą jausmą, kad tai susiję su mada.) "Tai tikrai didžiausias įsipareigojimas ir partnerystė ką mes turėjome nuo pat savo įkūrimo ir mes labai džiaugiamės galėdami dar glaudžiau bendradarbiauti su Emma “, - sako jis Farleigh. Daugiau informacijos bus paskelbta kitą mėnesį.

Įprasta „Dote“ vartotoja yra moteris nuo 13 iki 22 metų. Ji lanko programėlę maždaug keturis kartus per dieną ir praleidžia vidutiniškai 40 minučių. Pasak Farleigh, kiekvieną apsipirkimo kelionę sudaro apie 75 peržiūrėti produktai. „Mes esame tarsi šis įdomus hibridas tarp tradicinės apsipirkimo programos ir socialinių tinklų“, - aiškina ji. „Mes kuriame platformą, kurioje kalbama ne tik apie pirkimą, bet ir apie bendruomenę. Net jei šiandien neperkate, galite sugrįžti, galite surengti smagią viktoriną, ištirti „Instagram“, kurią galima nusipirkti, įeiti į dovaną ir vis tiek būti to pasaulio ir tos bendruomenės dalimi. Manau, kad tai yra gera priežastis, kodėl matome šį itin lipnų sužadėtuvių ir išlaikymo skaičių “.

„Dote“ taip pat kuria bendruomenę už programos ribų. Darbo dienomis 17 val. PST yra „Dote Daily Live“, kai keli atrinkti darbuotojai pradeda transliuoti „Instagram“, kad pasidalytų savo dienos apranga, kalbėtis su savo pasekėjais (praminta „Dote Nation“) ir žaisti žaidimus, kad gautumėte pirkinių kreditų arba apsipirkti iš „Dote“ San Franciske įsikūrusios įmonės biure. Be to, Farleigh atvyko tam tikros „Dote Girls“ į influencerių keliones į Majamį, Malibu, Aspeną, Coachella (arba „Dotechella“) ir netrukus, rugpjūtį, Fidžį.

Kelionės į Dote į Ostiną, TX metu, prieš kelerius metus ten persikėlę Farleigh tėvai surengė vakarienę mergaitėms - kartu su mamomis/globėjais - savo namuose. „Mano mama vis dar yra tokia:„ Ar tavo darbas tikras? ' Taigi tai buvo įdomus būdas parodyti, kad taip yra “, - prisimena Farleigh. „Tiesą sakant, jos kaimynė išsigando, nes ji yra vidurinės mokyklos mergaitė ir visi jos stabai, tokie kaip Emma Chamberlain ir Marla Catherine buvo mūsų namuose. Manau, todėl su mama spragtelėjo, kad tai nebuvo labai atsitiktinė “.

Pastaba: šis įrašas buvo atnaujintas iš pradinės versijos, kad būtų paaiškinta, jog kiekviena apsipirkimo kelionė per „Dote“ vidutiniškai peržiūri 75 produktus, o ne įsigytus.

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.